上海家化：大数据、娱乐化、E-store“三驾马车”深耕数字化营销

 　　由于百货、商超等传统渠道销售呈现下滑趋势，上海家化 (600315)近来频频发力开拓电商新渠道。在7月21日召开的上海家化2016新品发布会上，公司发布了数据化营销战略，将通过大数据指导产品研发和营销，今年新品上市数量较去年将增长25%。

　　上海家化具体介绍表示，通过大数据深度挖掘核心消费者信息，能使得新品研发、品牌营销更为高效，实现全渠道消费闭环。具体而言将通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察，以及与其它平台在数据端的合作，将新产品开发过程打造成一个开放性的创新性平台，从源头深度发掘日化行业发展契机，找到差异区隔目标受众，驱动产品开发创新。

　　公司今年新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发周期也随着研发效率的提升而在不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月左右。

　　与此同时，继六神网红花露水、麦兜礼盒等案例之后，公司将进一步深化娱乐营销攻略，以粉丝经济为依托，融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式，将娱乐营销深入到打通全产业链的过程之中。以茶颜品牌为例，将与阿里大文娱板块进一步深入合作，从IP、音乐等维度，与阿里生态圈深度融合。

　　在此次新品发布会，上海家化首个全品牌数字化E-store体验店也首次亮相。而今年下半年，E-store上海虹桥机场店和浦东机场店也即将投入运营。E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式。仅需点一点、手机扫一扫就能了解护肤技巧、使用方法，并直达线上天猫旗舰店、家化微商城，购买上海家化旗下全品牌产品。按照计划，公司将根据不同的选址和消费者习惯，完善从一线城市到二线城市在CBD商圈、重点社区及机场布点，并以自动贩卖机模式开设到人流更多的地铁及高校。