世界看好中国音乐市场？QQ音乐吴伟林：国际化大门已打开

　　“中国音乐市场将释放出更广阔的开拓空间和潜能，中国数字音乐的国际化大门已打开”。

　　在近日刚刚结束的新加坡Music Mstters音乐产业大会上,腾讯QQ音乐总经理吴伟林作为中国内地数字音乐的唯一代表亮相本次盛会，与索尼、华纳等全球音乐产业重量级嘉宾探讨QQ音乐及中国内地数字音乐的变革及未来趋势,在谈到中国数字音乐市场会怎样时，吴伟林做了如上表述，引发与会嘉宾的热烈讨论和关注。这也是国际型音乐产业大会首次探讨中国内地数字音乐。

　　“推动中国数字音乐完成了正版化进程”

　　与欧美音乐正版化的规范性不同，中国数字音乐市场前几年备受盗版困扰，导致数字音乐市场乱象丛生，使得中国数字音乐在全球音乐产业中前20名里找不到中国的位置。为了让全球更好的了解中国数字音乐正版化进程及表现，吴伟林在与Billboard杂志亚洲局主席Rob Schwartz对话时，进行了解答。

　　作为国内最先发起抵制盗版、版权正版化的数字音乐平台，QQ音乐早在2013年就先后与唱片公司、知名音乐人携手，并建立专业音乐维权团队，全力协助行业进行打击盗版及维权工作，并严格执行2015年7月国家版权局下达“最严版权禁令”。

　　”QQ音乐一直在进行版权规范化管理，没有版权的音乐不会上线，遇到版权有争议的音乐作品，也会按流程处理，有一套清晰的版权管理体系，可以说是QQ音乐推动整个行业完成了正版化进程。“吴伟林认为QQ音乐对于内地数字音乐的正版化进程起了决定性的作用。

　　不可否认的是，在国家政策及QQ音乐等数字平台的推动下，中国数字音乐驶向健康的快车道发展，尤其是近两年在正版化及商业化模式上发展迅速的QQ音乐，逐步受到国际市场的关注。数据显示，QQ音乐已与30余家唱片公司达成独家版权合作，除了杰威尔、福茂等国内知名唱片公司，还与环球、索尼、华纳等三大唱片保持的紧密的合作，正版曲库达到1500万，版权雄踞行业之首。

　　“未来会有更多的用户愿意为音乐付费”

　　可以说国家版权局“最严版权令”带来了健康的音乐市场，毕竟版权才是孵化创新的土壤，但对于中国数字音乐平台来说，除了全球都通用的会员付费业务外，中国数字音乐在商业模式上也更具创新和多元化。

　　在论坛部分，吴伟林与索尼音乐娱乐亚洲区数字音乐及新业务发展执行总裁Gavin Parry、华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson、贝佳斯集团新媒体部负责人 Simon Wheele等重量级嘉宾探讨内地数字音乐在商业模式上的探索。

　　不同于Apple Music、Spotify等流媒体音乐平台主要以会员订阅付费为主的盈利模式，QQ音乐更倾向于多元化的营销模式，而不仅仅只是提供音乐服务。吴伟林认为QQ音乐更注重生态链的打造。对此，他做了进一步解释，QQ音乐主要通过依托腾讯的全产品链资源优势，能在商业模式上开展更多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出数字发行等延展业。 比如在O2O演出上，QQ音乐将为合作艺人演出业务进行推广合作，数字发行上提供全方位的推广和宣发，已知的是QQ音乐商业模式已初见成效，公开数据显示，QQ音乐付费会员已超千万，数字专辑在18个月内完成从首创到破亿的奇迹。

　　对于中国数字音乐未来市场，吴伟林认为现在QQ音乐取得的成绩只是开始“随着90后、00后成为消费主力军，未来会有更多的用户愿意为音乐付费，数字音乐的市场空间会越来越大。“

　　“我们已经与国际有很好的经验案例”

　　对于中国数字音乐市场近两年取得的成绩，及多元化的创新商业模式也受到了国际市场的瞩目，索尼、华纳等嘉宾也非常看好中国6亿5000万的在线用户群，认为中国数字音乐市场有巨大的潜力可以挖。

　　实际上，国际市场对于中国数字音乐的看好，也是基于与中国数字音乐有过良好合作的经验案例，吴伟林透露，Rihanna2016新专辑数字版《ANTI》是真正意义上实现了全球同步发行，在QQ音乐付费下载达200多万首，在中国的销量突破10白金的销量，超过日本成为亚太地区第一。

　　“我们已经与国际有很好的经验案例，期待与国际唱片公司有更多多元化的业务创新和拓展。”吴伟林希望中国市场能够受到国际的重视和信任。

　　“要把中国优秀的音乐人和音乐风格带给全球市场”

　　一个不可否认的事实是，随着内地音乐市场版权环境的日益改善，国际市场对内地印业市达到了前所未有的肯定和重视，他们也迫切想了解中国6亿中国数字音乐用户的听歌喜好，以其开展中国区业务。

　　QQ音乐作为日活跃用户数1亿，月用户用户数4亿，覆盖超过超过90%的中国内地音乐平台，其用户大数据，排行榜，歌曲试听下载份额，都成为国际唱片及歌手的参考标准。通过QQ音乐提供的这些用户听歌喜好分析，一方面帮助唱片公司和艺人制作出更受市场欢迎的音乐作品，另外一方面也可以根据用户喜好进行精准推荐，扩大作品影响力。

　　对于中国音乐市场的未来，吴伟林认为，由于90、00后一批年轻人对版权和付费音乐的普遍接受及认可，中国音乐市场将释放出更广阔的开拓空间和潜能，未来3-5年，中国音乐市场将成为全球前五或前三位。 ”我们希望更多优秀的海外歌曲和歌手进入到中国市场，同时也要把中国优秀的音乐人和音乐风格带给全球市场。“在面对全球音乐重量级嘉宾面前，吴伟林最后呼吁道。