10月28日,惠氏营养品在苏州宣布惠氏S-26金装旗舰版正式亮相。惠氏品牌代言人黄磊也现身新品上市会,和观众们进行互动。
最年轻包装
根据惠氏的一份通报,该次上市的新产品锁定“年轻消费者营养+情感诉求”,在包装上采用了“五大人性化罐体设计:全新锁盖、粉勺分离;特殊卡扣、干净卫生;人性刮片、使用更安全;超强封膜、防潮隔热易保存;直罐罐体、高端时尚”。新产品的包装,也被惠氏方面形容为“史上最年轻的包装”。
有了解情况的人士透露,上述新产品的价格定位将处在“国内主流产品的价格区间”。
惠氏营养品大中华区总裁瞿峰在现场表示:“S-26金装旗舰版的上市,是惠氏营养品婴幼儿智慧发育营养研究的成果体现,为智慧父母提供了新的选择,也为新一代的宝宝创造出智慧未来提供更多的可能。”
瞿峰表示,在1993年-2006年间,惠氏将β-胡萝卜素、源于纯植物的DHA和AA、叶黄素等营养元素不断更新到配方中,“希望以此促进宝宝更好生长发育”;而在2013年,惠氏“全面提升了配方奶粉中智学因子(DHA、胆碱、叶黄素)的含量,让宝宝的视觉发育更优,语言学习更快,认知/记忆能力更强”;“2016年,我们发现神经鞘磷脂能更好的促进宝宝脑部神经发育”。
锁定Smart-Mom
那么被惠氏圈定的年轻消费者到底是一群怎样的人呢?
“年轻”、“智慧”、“新潮”是惠氏赋予上述消费群体的三大关键词。这些消费者也被该公司称为智慧妈妈(Smart-Mom),她们的特点是“相信新时代的科技创新、尖端科技让育儿更有规划、用智慧的方式让宝宝拥有成功未来”,同时还具有“爱圈子”、“爱科技”、“爱自己”和“爱猎新”的共性。
此外,根据惠氏引用的第三方对市场和消费者的研究结果,目前追求个性创新的消费者逐年递增,主流市场高性价比的产品占整个品类需求的71%,注重大脑发育功能诉求的消费者居第一位。
构建脑部研究数据库
据惠氏方面透露,今年7月惠氏营养品作为唯一一家婴儿营养品企业,与美国最高水平的医学与行为研究机构——国家卫生研究院(NIH)共同开展了为期四年的“婴幼儿脑连接组计划(BCP)”项目。
该计划通过构建一定数量的0-5岁婴幼儿的人类大脑连接数据库,发掘出能够帮助健康大脑发育的因素。过去七年,美国国立卫生研究院在“成人脑连接组计划(HCP)”项目中已经取得重大进展——出炉了人类迄今为止最全面最精确的大脑图谱。
惠氏方面还表示,在今后的4年里,惠氏营养品将与婴幼儿脑连接组计划(BCP)的顶尖脑科学家们一起,探索0-5岁婴幼儿大脑蓝图,将世界尖端的研究成果,运用到激活婴幼儿大脑的潜能和学习能力的营养素研究中。
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