首档会员付费网综，爱奇艺携郭德纲打造《坑王驾到》，垂直化内容才是价值蓝海？

 　　由爱奇艺携郭德纲打造的《坑王驾到》，作为全网首档付费播出的网络综艺，目前播放量已突破1.3亿，这一定程度上彰显出优质IP加上优质平台所能释放的力量，也印证了爱奇艺轻奢高端内容矩阵布局策略的空间和可行性。

　　纯网内容大发展，如何才能布局更好的内容以笼络更多用户?是每一家视频网站都在思考的问题。如今看来，在纯网内容的探索上似乎依旧还远没有触及到边界，各类探索依旧还在进行当中。

　　盈利模式是决定网络内容走向的一个重要因素，因此各视频网站也都在尝试新的方法和模式，以此对内容创作形成反刍。事实上，优质内容，或许不需要很大的受众基础，但一样可以获得用户的青睐与付费冲动，这已经在很多网络剧和垂直化内容上得到了印证。

　　前不久，爱奇艺与郭德纲联手打造的《坑王驾到》播放量突破1.2亿，它是郭德纲单口相声首次被制作为网综进行播出传播，值得注意的是，此次《坑王驾到》是全网首档付费播出的网络综艺，推出会员专享观看，算是在内容和模式探索上的一个试水和代表。

　　网剧的付费模式已经在很多剧上得到了应用和普及，作为一种相对较为成熟的商业模式已经对网络剧的生产和传播都产生了深远影响。而如今发展得如火如荼的网络综艺却还没有付费播出的案例，一定程度上与网络综艺本身的强IP属性较弱、粉丝聚集效应还不够明显有着密切的关系。《坑王驾到》的出现或许可以被看做是一次试水。

　　据悉，目前《坑王驾到》的付费点击播放量已经接近1亿，这一定程度上彰显出优质IP加上优质平台所能释放的力量，而《坑王驾到》作为郭德纲单口相声的精品内容也是传统文化在互联网上传播释放的一次有益尝试。

　　郭德纲遇上爱奇艺，纯网内容差异化价值开拓

　　郭德纲触网本身就是一个极具新鲜度的话题，事实上，《坑王驾到》应该算是郭德纲第一次将传统曲艺作品搬上网络的尝试，尽管此前他和德云社的演出作品在网络上也可以看到，但此次《坑王驾到》可以说是首次为互联网用户而打造的纯网传统相声内容。

　　爱奇艺与郭德纲强强联手，是双方价值契合下的一种选择，一方面爱奇艺在内容多样化布局和IP开发上有着自己独特的路径和选择，另一方面郭德纲将自己的首档网络内容选择与爱奇艺合作，本身是对这一平台价值和影响力的看中。

　　《坑王驾到》是郭德纲多部经典单口相声的集锦，囊括了《探地穴》、《九头案》、《西游记》等经典单口相声中尚未完结的故事。

　　郭德纲本身就具有强IP属性，而《坑王驾到》更是郭德纲经典作品的集锦，受到粉丝的追捧和关注也是意料之中的事情，“填坑”的快感已经让很多粉丝大呼过瘾，也吸引了不少新的用户不断“入坑”。

　　1亿次付费用户的点击量已经证明了互联网用户对于差异化优质内容的兴趣所在，也证明了这一片蓝海市场的价值空间。对于爱奇艺来说，这是内容差异化布局和拓展的又一次尝试。

　　传统文化进军互联网，实际上《坑王驾到》颇具传统意味，从节目内容和形态上与时下流行的所谓网感似乎并没有太大联系，但却同样具备娱乐性，一方面反而让节目在互联网上显示出了强差异化，另一方面也彰显了内容拓展的价值空间所在，看上去传统的文化内容在互联网上反而颇具蓝海属性。

　　传统文化进击互联网，爱奇艺轻奢高端内容矩阵不断壮大

　　互联网看上去是年轻人的专属阵地，绝大部分的互联网内容生产者都在网罗年轻用户上而不遗余力，然而事实是否真的如此呢?

　　实际上，互联网的深度垂直特性反而让垂直性内容找到了培育生存的可能性，如果说电视是一种绝对的大众化文化媒介，那么互联网就兼具大众化和分众性，要知道，上网进行内容消费的受众已经远远不限于年轻人本身，很多高端用户都是互联网的深度使用者，这也是一些高端化的垂直内容受到欢迎的原因所在。

　　传统文化从表面上看上去在受众和传播方式上都与互联网显得有些格格不入，互联网本身有着自己的文化表达方式，而传统文化却更像是一个老朽的形象无法在新生的土壤上生根发芽，与此同时，互联网的移动化收看包括会员付费的商业模式似乎也是年轻人专属。

　　事实上，各大视频网站在尽最大可能吸引年轻人的同时，也在内容的多样化布局上进行着不遗余力的探索，一些带有精英高端属性的脱口秀节目、谈话类节目、旅行节目等都获得了不少用户的支持，例如爱奇艺的《晓松奇谈》就是一档比较典型的带有精英高知属性的垂直化内容。

　　打造轻奢高端内容矩阵是爱奇艺内容战略的一部分，《坑王驾到》的推出也是其中重要一步，目的就是聚拢高端人群，而《坑王驾到》的表现也印证了爱奇艺轻奢高端内容矩阵布局策略的空间和可行性。

　　除此之外，这一矩阵还包括了全网最大的电影片库、独播巨制大片、独播网大等，BBC纪录片，音乐部分的演唱会、颁奖典礼等，爱奇艺体育部分的网球、高尔夫NFL、棒球、赛车、马术等赛事都属于高端内容矩阵的组成部分。

　　郭德纲的《坑王驾到》不仅具有广泛的群众基础，也深得商务人士的喜爱，高端化属性明显，这也是其能够有着不错的付费会员表现的基础所在。

　　首档会员付费网综，郭德纲IP价值互联网化释放

　　网络综艺的变现通道和商业模式的探索一直是行业关心的话题，除了传统的广告模式之外，还有没有其他通路?这是网络综艺制作和运营者一直思考的问题。

　　目前已经广泛运用于网络剧中的付费模式为网络剧的发展提供了另外一种商业模式，以《盗墓笔记》《太阳的后裔》等为代表的剧作不仅为内容的价值双方提供了更多的可能性，而且也为平台积淀了足够的用户，用户的付费消费模式一定程度上已经形成习惯，只要有好内容，付费模式的推广便具备了绝对的基础。

　　爱奇艺付费用户数目目前在行业内占据领先地位，而郭德纲也有着一大票钢丝粉的追随，龙头平台+龙头IP，让《坑王驾到》成为了首档付费试水的网综也就不奇怪了。

　　郭德纲作品以往都在小剧场之中，进行相对大众化传播的机会较少，此次《坑王驾到》便是试图将郭德纲相声进行大众化传播的一次尝试，量身定做网综内容进行网络化传播，实际上是郭德纲本人IP价值互联网化释放的一次尝试，是渠道和内容相互找寻下的结果，其效果也一定程度上证明了这种模式探索的意义和价值所在。(来源：看电视)