方太双十一全网破3亿 稳居厨电行业第一

 　　11月11日消息，记者从宁波总部了解到，截止北京时间19:09，方太天猫成交超2亿，全网超3亿。此成绩已经超过方太电商2015年双十一成交额2.5亿元，继续领跑厨电行业第一。

　　自凌晨天猫“双11全球购物狂欢节” 启动后，就不断刷新交易数据。各细分品类之间的数字变化，就是一场品牌商业价值的拳击赛。和当下热门的手机、汽车等品类不同，厨电属于大家电中的一个垂直门类。厨电领域核心产品主要是抽油烟机和燃气灶，虽然SKU数量稀少，却也聚集着大大小小众多品牌。从天猫数据来看，厨电品类中，方太官方旗舰店从开始便持续保持领先，仅用时1小时8分销售额便突破1亿，截止目前交易指数超第二名近20%，位列天猫全网大家电行业排名第七，厨电第一。

　　方太电商成立于2011年，在成立的第一年内，方太既已完成了包括天猫旗舰店、京东、国美、苏宁等国内主流电商平台的全线布局，线上销售额每年平均增长率100%以上，今年更是有望突破20亿元，连续多年蝉联厨电行业第一。

　　众所周知，“不打价格战”一直是方太坚持的原则。据了解，方太线上今年的整体客单价同比去年不降反升，整体提升10%，而搜索“方太天猫旗舰店”发现，目前该店铺综合评分4.9，服务态度高于同行53.19%，那么方太到底是如何“卖得更贵，又卖得更好的呢?”

　　方太电商总经理李涛在此前的双十一启动活动中表示，今年双十一期间方太电商的目标是实现全网5亿。双11购物节起源于校园文化的11月11日的“光棍节”，电商近几年的快速发展，全行业集体助推，将双十一打造成一个全民的购物节。但是我们也看到，今年的双十一大家已经不再说低价。阿里巴巴CEO张勇也在接受采访时提到，双11发展至今,我们已经没有把所谓的低价作为双11的消费者营销点。

　　方太电商总经理李涛指出，方太电商从成立之初便一直定位于“打造最佳用户体验的高端电子商务模式”。电商的本质，是利用互联网技术、平台与渠道，帮助消费者更快更好地买到心仪的商品。7年之痒后的“双十一”，不少消费者已经对所谓的大促、红包、秒杀审美疲劳了，价格不再是唯一或最重要的考量因素，人们更看重商品和服务本身的品质。“双十一”告别浮躁，在保证商品品质的同时，尽力优化选购、下单、物流、售后等环节保障，恰恰是回归电商本质之举。

　　现在看来，方太电商的整体策略是引领了厨电行业电商的发展。