乐视电视再提价 能否缓解现金流燃眉之急？

 　　11月25日消息，受面板成本陡增影响，乐视超级电视终于扛不住压力，于21日宣布部分机型涨价。这也是继九月份首次涨价后，乐视再次采取整机产品涨价的措施，来应对经营风险。

　　成本太高被迫涨价?

　　乐视方面在公告中称，因为“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力。”公司遂决定“对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。” 新价格将于11月25日中午12点起执行。

　　事实上，今年9月乐视超级电视已经历过一次涨价。彼时乐视宣布，自9月20日起，第4代乐视超级电视部分机型价格将上调100~200元，上调理由也是面板成本持续上涨。

　　据了解，自今年第三季度起，中国市场面板供需情况开始紧俏。此前有媒体报道，截至10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板最高涨幅达17美元，报价为135美元，涨幅折合人民币约为115元。而11月包括40吋、43吋、55吋、65吋等多尺寸面板单月价格又上涨10美元。

　　记者了解到，面板价格变动具有周期性，每年第四季度都是面板的销售旺季，厂商需求量增加，对应面板价格上涨，今年价格变动幅度尤甚，部分尺寸涨幅高达40%，其中面板平均尺寸增长近2英寸，是近年来增速最快的一年。

　　有分析指出，今年面板涨价主要是人为调节因素，台湾厂商调整出货量、三星关停七代线都造成部分尺寸面板供应紧张，未达到预期供应量。“每年增长1英寸的面板至少消耗一条8.5代线的产能。”

　　随着消费升级，零售端电视屏幕越来越大，迫使面板生产线正在加速迭代，迭代的过程事必造成产量的不稳定和成本的增长，而这又会传递到零售端的电视品牌。

　　有业内人士分析，去年面板市场价格降至冰点，众多品牌纷纷采用低价去刺激市场。今年，面对异动的面板市场价格，对资金压力大的电视品牌，尤其是以轻供应链快速反应为生存根本的互联网电视品牌来说，势必转为成本压力。

　　值得庆幸的是，因为缺乏重大体育赛事，加上面板商在投入新产线，有圈内人士预计明年第二季度开始，面板价格将会回落，甚至有人乐观表示一季度情况便会有好转。该人士指出，部分生产商或将调整生产计划，减少资源投放从而抑制平均尺寸的上涨，减缓市场需求。

　　互联网品牌涨价大幕自此拉开?

　　有趣的是，自乐视超级电视发布涨价公告之后，小米电视负责人王川在微博和天猫旗舰店公开回应，“小米电视不会涨价，压力我们扛。”

　　有分析指出，目前国内互联网电视品牌在市场的零售额占比增至16%，数量近20家，但这些品牌普遍采用产品靠代工、销售靠线上的运营模式，其无制造供应链的低价轻资产模式存在诸多弊端。当上游原材发生价格变动后，其下游成本随之增加，在补贴投入有限的情况下，企业资金压力可想而知。

　　乐视打响涨价第一枪后，其他品牌是否也会跟进?

　　“每个品牌的实际情况不一样，采购规模、合作时间、与供应商的互信程度对价格上涨都具有影响作用。”一位互联网电视品牌从业者指出，面板价格变动在彩电业并非首次发生，整个行业都在承压，互联网品牌压力更大。但这种成本上升具有一定的滞后性，即看企业是否在低价期做好了足量的面板储备，储备量大的企业往往更容易熬过原材高价期，“风险管控做得好的企业其实不会那么敏感的。”

　　记者就涨价一事咨询了创维旗下互联网电视品牌酷开内部人士，对方并未对此进行明确回复，只是表示会坚持成本定价原则，“我们会综合采购成本、市场状况，作出价格调整或者不调整，但是没有那么快的显现。”

　　尽管价格提上去了，乐视方面依然坚持自家品牌性价比远胜于同行。“超级电视坚持生态补贴硬件，负利定价，大大降低了广大乐迷使用智能电视的门槛。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即时此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。”

　　记者将乐视超级电视、暴风TV、小米电视、创维酷开等互联网电视品牌同尺寸商品进行价格对比，以55吋4K大屏电视为例，乐视超级电视售价为4079元，曲面款为5578元;暴风TV售价3199元;小米电视为3699元;酷开有三款分别售价2799/3799/4999,4999款活动价为3999元。由此可见，即便不涨价，乐视超级电视售价在同行中也处于较高水平。

　　电视是乐视窘境中的唯一王牌?

　　对于这次乐视超级电视涨价，圈内并不认为仅仅是面板价格上涨的原因。

　　11月2日起，乐视网股价连跌三个交易日，公司市值缩水90亿。随后乐视创始人贾跃亭在一封内部邮件中承认，乐视遇到了现金流问题，人员扩张过快，乐视将告别烧钱模式。有分析指出，乐视的现金流危机并不会在乐视业务调整和裁员之后变得充裕，2017年乐视能否兑现与回报跟投资人的承诺还是未知数。而终端设备，是贾跃亭手里解决资金问题的一张王牌。

　　回顾乐视2016年前三季度财报，营收达167.95亿元，归母利润约4.93亿元，较去年同期增长30.75%，乐视网将收入增长主要归因于超级电视热销、会员付费及广告业务快速增长，其中终端销售贡献占比最大。

　　贾跃亭本月公开表示，预估今年乐视电视销量将会在500万~600万台左右，乐视电视生态很快会进入全面盈利期，要冲击30%的市场占有率。而根据乐视电视官方宣布数据来看，截至2016年10月底，乐视超级电视总销量达900万台。

　　在此前发布的《乐视机卡绑定惹民愤 网友：想钱想疯了?》一文中曾提到，2015年乐视全年营收130亿元，其中会员及发行业务收入为37.82亿元，终端业务收入60.88亿元，同比增加了122.22%。有分析指出乐视是将会员收入都计入了终端设备收入，从而实现了122%的增长，实际硬件收入有限。按照国内现行的会计准则，用户购买的金额中包含了硬件以及会员收入，应当按照比例在会员费和硬件上作出分摊，且比例是二八分或三七分，终端自然是占了绝大部分。

　　还有一个值得关注的点在于，乐视一直坚持硬件补贴，内容收费，购买会员便可抵价或免费获得硬件，即所谓的“机卡绑定”业务，但该业务下的会员只能在固定终端使用，此举也令消费者颇为不满，但不得不说这一做法为乐视去年带来了不少收入。随着价格上涨，超级电视在价格竞争力不在的情况下，乐视若还是坚持机卡绑定业务，又有多少消费者愿意买单，贾跃亭的销售目标还能否实现?

　　这一次，乐视超级电视还会是乐视王朝的救星吗?