《坑王驾到》撬动曲艺文化新阵地  爱奇艺首掀纯网综艺变现新潮

 　　一入此坑，从此曲艺成故人。由爱奇艺打造的国内首档大型单口相声体验式综艺《坑王驾到》在纯网综艺市场中可谓独树一帜;单口相声首次以纯网综艺呈现，并以VIP会员付费的创新形式播出，引起新浪、网易等国内主流媒体称赞;更于国庆期间亮相纽约时代广场，引发Yahoo、The Street、Market Watch等在内的239家外媒自发报道。截至目前，《坑王驾到》播放量已达1.77亿，尤为值得一提的是，其中，超1.5亿播放量来自于VIP会员。此次，爱奇艺以“单口相声+综艺付费”两板斧打造的《坑王驾到》撬动了整个文娱市场的巨大潜能，以互联网渠道释放传统文化，在传统曲艺版权保护与商业创新上为文娱产业和创作者提供新思路。

　　此次《坑王驾到》在纯网综艺模式上采用的是爱奇艺VIP会员付费观看，也是国内首档付费综艺，爱奇艺依托于自身庞大的有效付费用户基数，吸引国内数以万计的相声曲艺爱好者齐聚《坑王驾到》，目前，微博话题#坑王驾到#已经覆盖逾4457.7万人次，相关话题频频登顶微博等社交平台热门榜单，更在严苛的豆瓣社区获得9.0的高分。可见，《坑王驾到》作为爱奇艺纯网内容布局中的一部分，填补了单口相声这一综艺品类的空白区，同时，其VIP会员付费的创新形式也为传统文化保护提供了可行性依据。

　　一直以来，传统文化版权保护十分艰难，文化传承面临着技艺失传的尴尬境地。爱奇艺《坑王驾到》在传统文化艺术保护上为行业践行了全新模式的运作，首选单口相声这一曲艺精粹，以纯网综艺的形式将小剧场的有限传播搬到屏幕背后达到广角扩散，VIP会员付费的模式以点播为支点实行综艺变现与版权保护。借由VIP会员电影、网剧、纪录片等领域的成熟运营与精准布局，爱奇艺已经聚集了大量的忠实VIP会员，拥有成熟的VIP会员制度与模式。因此，爱奇艺用“纯网综艺+会员付费”的结合模式，为单口相声乃至传统文化内容转化为商业价值释放提供了可能。

　　在互联网+时代背景下，传统曲艺要想保持生命力和形成新的社会影响力，必须借助新兴传播平台。爱奇艺以《坑王驾到》这个节目为支点，以纯网付费为渠道，展现的不仅仅是单口相声的魅力，更向行业作出延长传统文化生命力的正确示范。爱奇艺作为行业内最早实行内容付费的视频网站，从首部付费网剧《盗墓笔记》到引领全网实行自制剧付费，再到国内首档付费网综《坑王驾到》，爱奇艺已经培养了用户付费观看的行为习惯，也提升了整个行业对影视产权的重视，对内容版权保护作出行业指导。此番，爱奇艺《坑王驾到》以曲艺内容与纯网综艺付费领域相辅相成，在实现纯网综艺商业模式升级的同时，也为文化产业内容转化并释放商业价值提供了更多可能。可以预见，未来不仅仅是单口相声，还将有更多传统文化都将在网络平台上找到新的发展方向。