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    AR手游只有PokemonGo?《猩球崛起3》同名游戏将正面挑战

    2016年12月15日 14:05:40   来源:IT产业网

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      IT产业网讯 作为全球最知名的科幻电影之一,《猩球崛起》系列目前已经上映了两部,在世界范围内收获了极好的口碑和票房。而在2017年的第三部《猩球崛起3:终极之战》即将上映,为了与影片联动和造势,官方近日宣布,将在电影上映同期推出AR手游《猩球崛起》。

      AR手机游戏已经不是个例,自从任天堂的PokemonGo火爆全球后,各种五花八门的山寨AR游戏层出不穷,不过基本都没什么影响力,而猩球崛起同名AR手游则被业内普遍视为其强有力竞争者。

      这正面反应了AR技术在娱乐和营销方面的巨大需求和潜能。尤其在2016年,AR技术在落地实践方面呈现出了程碑式的增长。有预测指出,到2020年全球AR市场规模将突破1200亿美元。

      此外,科技巨头们也纷纷在AR领域布局,除了已经深耕AR市场多年的微软HoloLens和Magic leap,一直按兵不动的苹果也对AR技术情有独钟,库克更是多次在公开场合表达了自己对AR技术的喜爱。未来,AR技术可能将融合进iPhone的相机,融合进苹果的导航系统等。今年推出的iPhone7首次采用了双摄像头设计,更是被视为AR技术做铺垫。

      那么,为什么AR技术会如此受大众喜爱呢?

      1、改变了人们接受信息的困乏状态

      据清华大学研究报告,纸媒行业收入视广告市场较之前呈现出“断崖式下降”连续两年增长率低于两位数,纸媒行业收入则是连续4年下降。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机,这充分说明了大众对信息获取方式和途径的态度,已经呈现了困乏和抗拒,急需新的阅读方式。而AR技术则拥有的最佳的用户体验感。仅需一部智能手机,打开对准已在AR后台制作过得报纸、海报平媒、产品logo等,轻轻一触即可直接播放最新的广告视频、产品3D形象、产品信息、产品购买链接,打造专属广告窗口同时,又兼容了最多样化的传播媒介。

      2、迎合了当前人们互动和分享的习惯

      正如电影《猩球崛起》中的猩猩一样,人类也是群居动物,更喜欢与他人共同分享乐趣,AR则需要用户主动参与,它是动态和触发式的体验。从前我们接受信息都是单一形式的,信息呈现扁平化,且没有任何交互,AR技术的出现将这些逐一击破,最大容量的将所有模式融通。比如为了配合新一季的美剧《行尸走肉》的宣传工作,片方在维也纳的各个公交站,安装一个电子屏幕,通过AR技术将虚拟的僵尸叠加在真实的街景上,在公交站台等车的人们会看到栩栩如生的僵尸向你扑来,真实感特别强烈。而这一行为直接引发了奥地利大范围的分享和转发,实现了很好的宣传效果。

      3、商业运作上更易实现落地和变现

      这里就不得不对比下AR的兄弟VR技术了。VR对设备的依赖性太强,并且必须与现实完全隔离开来,属于沉浸式体验,容易引发疲劳、晕眩等“副作用”,相比之下,AR不需要非常强悍的软硬件配合,没有太多限制条件。例如新三板AR第一股摩艾客,将AR技术融入到儿童英语教材中去,取得了非常好的反响。由此可见,即使是小朋友,也可以毫无障碍地使用,它的应用范围和面对群体,显然不亚于传统媒体。

      作为普通大众,尤其在今年,我们已经看到了越来越多的基于AR技术所衍生的产品,其制作方已经不仅限于那些互联网科技巨头。我们欣喜地看到,AR技术在革新信息获取的同时,在门槛上也越来越接地气。

      作者:杨武,资深AR从业者,微信15361450490,摩艾客(新三板AR第一股)研究员,欢迎交流

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