2016年家电行业发生了什么?
整个行业历经了动荡变革。有品牌被并购了,有人被卸任了,还有的走出国门甚至把广告打到欧洲杯……
2017年才开始几天,有一件事却值得关注。
一直以来,阿里云是美的在智能家电领域的战友。新年伊始,美的又与腾讯QQ达成战略合作。1月5号,腾讯QQ与美的集团在深圳举办战略发布会,双方基于QQ family IP授权和物联云技术推出10款智能家电产品。
腾讯QQ与美的战略合作发布会
未来智能家电布局,腾讯QQ与阿里已经展开直接竞争,那么他们打法有哪些不同呢?
要在互联网+时代下抢滩登陆的智能家电,显然,以传统家电起家的美的不能独立完成,必须找有数据分析挖掘能力的互联网公司来合作。
2014年3 月,美的和阿里签署战略合作协议,并许下了三步走的约定:形成统一的物联网产品应用;实现数据化运营;形成完整的智慧生活产业链,改变传统产业模式。
充分利用阿里云的技术优势,美的想打造自己的用户大数据平台——毕竟能扛下双11,阿里强大的服务器和技术实力是非常强大的。
反过来看美的与QQ的合作,则不太一样,双方合作不仅仅是技术层面的,更活用了QQ的社交关系链、知名度、创新力、自有内容生态,是更深层次的全方位合作。
综合来看,QQ的优势还是比较明显:
w 社交关系链:QQ拥有8亿多用户的庞大社交关系链,与其他几家互联网巨头相比,腾讯在社交方面有最高的话语权。
w IP知名度:QQ作为一个强IP,本身就在年轻一代用户中拥有强烈认同,与美的产品外观结合能吸引更多年轻消费群。
w 科技创新力:在智能硬件连接,QQ是当仁不让的老司机,科技实力雄厚。
w 自有内容生态:内容平台资源,QQ family的IP能够在腾讯王国的内容生态中主动传播,畅行无阻。
QQfamily成员(从左至右):多福、卡纳、QQ、babyQ、安子、奥斯卡
在前不久的跨年演讲上,罗胖说:未来有两门生意会特别值钱。第一,帮别人节省时间。第二,帮别人把省下来的时间花在美好的事物上。
QQ早把“技术+社交”的双刀流都玩透了,帮美的实现这两个目标似乎不是什么难事。
技术创新是省时高效的最佳生产力。在QQ与美的联合发布的新产品中,用户可以通过手机QQ对家电进行开关机、定时、温度控制、留言等操作,不用再满世界找遥控器。当智能家电检测到如故障、洗衣完成、室温过低或过高等状况时,还可以及时反馈到用户的手机QQ上,能第一时间掌握家电的运行情况。
强大的社交属性,可以让每一个家电使用场景变得更美好。假设妻子正在和出差的丈夫,聊到孩子,即可通过手机QQ,随时操控儿童空调,监测宝宝有没有“踢被子”;正在做饭的主妇,手机不在身边却响起QQ信息提示声,那就通过智能冰箱接收信息……
美的与QQ,是软性IP价值输出与硬件技术共享的双重合作,从真正意义上加强了人与家电的互联。美的防踢被子、室温调节与提醒,“有人情味”的冰箱,这些功能帮助传统家电行业打造出更人性化的产品,让冰冷的机器有了温度。
从双11不难看出,传统家电已经远远不能满足需求了。智能家电在消费升级的驱动之下,迎合了更多消费者的胃口,搅动起了整个家电市场。
古往今来,不管技术怎么变,本质上都是连接人和人的连接。每个人都有可能在人工智能这个浪潮中获益,但是脚下的土壤也可能因此动摇。未来的智能家居不仅会只停留在家庭设备的联网协同。品牌和企业更需要从智能家居的本质出发,全方位地提升人们的生活体验。
腾讯QQ与阿里,两大巨头直接在智能家电战场上展开竞争,打法不同,谁胜谁负尚未可知,不过对智能家电行业的推动,倒是值得期待的。
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