当当网宣布退市 图书电商很尴尬

　　电商范儿消息 自去年9月当当网宣布以1.34美金/ADS价格回购已发行普通股时，这家曾在业内打下码头的图书电商当当网面临出局的险境。

　　创立于199年的当当网在美国上市后就一直处于不温不火。即使作为图书电商领域的老大，占据绝对优势依然难以扭转业绩和净利下滑的尴尬局面。

　　对于当当网的亏损，该公司高层表示这是受上市企业条条框框限制所致，作为上市企业的当当为满足盈利等上市企业要求不得不放弃诸多原本可以进军的领域。

　　此外在平台定位上，当当过于执迷于图书电商的定位相反对电商行业普通重视的3c领域持看淡态度。正是这种态度绝对了当当岁成为图书电商老大却利润远不及当年的对手京东、天猫。甚至远不如同样擅长图书领域的亚马逊。

　　在发力图书周边的电子书等业务上，当当网也未能跟随对手转型的步伐。当京东、淘宝等打造全平台电商时，当当网才忙于发展其它业务。自然在对手的迅猛增长下显得平淡无奇，加之电商领域竞争已进入支付等金融、大数据等新兴市场。以传统图书定位的当当自然和对手距离越来越远。

　　目前当当网宣布将发力消费市场及资本市场，并在线下开实体书店布局影业等图书周边市场。

　　业内人士表示，当当网想通过实体书店玩图书O2O模式，线下需要庞大的资金投入加之线下图书市场开始萎缩主要集中于考研等培训教育市场。加之不少教育企业也开始出版考研等教材，当当网的图书梦想还能继续坚持吗?而电影业也非一个可以投机取巧的行业，在对手如云下能否通过影业布局拯救未来业绩很难说。