2016年度视频报告：爱奇艺优酷跑赢大盘，芒果B站颠覆第二阵营

　　2016年，爱奇艺、腾讯视频和优酷在月活、时长两项关键数据上，稳定在前三位，其中爱奇艺一直稳居行业第一，腾讯视频全年对优酷保持领先，只在月时长数据上，在第三季度短暂被优酷超过。在PC视频端，腾讯视频在下半年坐稳了行业第三的位置，至此，移动、PC两大市场，均稳定呈现三强格局。

　　2016年移动视频前三甲月使用时长趋势 

　　2016年下半年PC视频日活用户趋势 

　　2016年下半年PC视频月时长趋势  

　　在月活数量上，爱奇艺、腾讯视频和优酷呈现阶梯格局，相互月活数都是1亿左右的差距，从全年趋势看，三强在基数较大的情况下，依然实现了高于行业整体水平的增长率，分别达到28%、27%和42%。由于基数最大，爱奇艺对另两强的绝对优势在扩大，依然是唯一用户覆盖超过50%的品牌，而腾讯视频与优酷的差距逐步缩小。

　　2016年移动视频前三甲月活设备趋势 

　　在体现绝对市场份额的使用时长方面，则呈现出1+2的格局。2016年12月，爱奇艺、腾讯视频和优酷的月时长分别为56亿小时、36亿小时和33亿小时，瓜分了整体市场近7成的市场份额。相比2016年1月，三大品牌的市场份额增长分别达到31%、10%和51%，腾讯视频的时长增长远低于用户增长，显示出单机观看偏低的问题，爱奇艺和优酷的时长增长率超过用户增长，这是因为爱奇艺VIP会员数剧增、付费用户忠诚度更高拉高整体的单用户观看时间；优酷在并入阿里体系后加大投入，内容重点转向长视频，以及依靠阿里活动赠送会员的影响。

　　三强格局稳固但依然存在变数，虽然都保持了增长，但爱奇艺在基数最大的情况下依旧保持高速增长，优酷在加大投入后出现显著增长，但2016年之前损失的市场需要时间弥补，基数最小的情况下需要更高的增长率才能填补差距，但这在内容差异化不大、付费会员爆发形成的高忠诚度的市场环境中，需要极高的成本才能维持。