乐视视频《单身战争》突入新篇章 解读2亿单身现状

 　　由乐视视频和乐禧文化联合出品，海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助播出的大型生存式社交实验真人秀《单身战争》播放数据再创新高，乐视全屏播放量突破7亿，数据表现十分惊人。据观察，节目首播后便斩获艺恩数据网综榜眼，随后五期多次获得日播榜冠军宝座，打破了素人节目单期难破亿的局面;而在互动量上，微博话题阅读量目前已累积到4.5亿，视频弹幕超过10万，观众积极参与节目互动，对节目好评如潮;其新颖的节目形式，深刻的恋爱行为学讨论在社会上惊起不小的波澜，以节目为基石的爱情话题也持续冲击着2亿单身男女的内心;除此之外，媒体方面更是收获不少大V推荐，多位情感博主纷纷发表文解读节目传递出来的爱情观、价值观，使得节目的立意更加深厚。

　　内容出奇制胜 模式招招出新

　　作为一档素人节目，能够在网综红海中独占鳌头，自然有其过人之处。不同于别家以流量明星为吸睛利器，《单身战争》将重点完全切在了对内容品质的打磨上。社交实验思维融入恋爱交友，再配合游戏闯关，“三枪立案”的独创性被行业津津乐道，也让观众耳目一新。而其抛却台本的开拓性也让节目看点、爆点齐飞：素人分分钟反转人物形象，真实才是最强编剧。

　　而在节目本身的趣味性上，除去素人本身的出人意料，形式上另辟蹊径也是节目的一大制胜法宝。通过打造独特的观看模式——“人肉弹幕”，即节目中场下嘉宾围观场上嘉宾表现时的吐槽或嘉宾内心OS外放，与观众间的高认知度强关联，充分实现跨屏互动。

　　截至目前，节目已播放过半，观众对节目形式形成了固定认知，在这样情况下，节目依旧能打破套路，十分难能可贵。据悉，即将上线的第七期将更改游戏规则，规定参加节目的男嘉宾的籍贯都来自北方，女嘉宾的籍贯都来自南方，南北大混战，不同地域的人相互碰撞;除此之外，魅力展示环节由男嘉宾展示替换成女嘉宾展示，如水的南方姑娘在看不见的硝烟中将如何“惊艳四方”，着实让人期待。

　　多方面互动不停 跨界联合深度运作

　　粉丝基础薄弱是素人节目播出面临的最大难题。《单身战争》开播伊始亦有此困惑。如何吸引粉丝流入，增强其后续活跃度，除了以“匠人精神”考究节目品质，准确有趣的互动也不可或缺，而六期的积累足可以看出节目在这一方面用心备至。

　　微博上，节目组设置“单身勋章”，捆绑何炅的知名度，以奖励鼓励大家踊跃参加，设置有趣且具有讨论意义的话题，刺激观众积极参与;弹幕上，发起人气嘉宾聊弹幕的互动形式，于上周邀请第五期翻版“魏晨”闫晨晨加入，既针对节目答疑解惑，又分享嘉宾故事，进一步增强观众对节目本身的记忆点;节日借势营销上的互动更是马不停蹄，情人节当天，节目组邀请数十位人气主播通过直播形式传授大家脱单秘籍，更奉送“红包雨”将直播推向高潮，还有人气嘉宾亲临现场成为临时“单身顾问”。直播当晚在线峰值人数超28万+，超过40.2万+人观看，现场一片火爆，#单身战争#主话题更是登上微博话题总榜第四，综艺榜第二。

　　除此之外，节目的“跨界联合”也进一步吸引了流量，加强了互动。与微博、淘宝、饿了么等平台进行深度BD合作，覆盖泛人群，吸引路人粉，在这一过程中，淘宝站内总计曝光人数约4558万;讯飞输入法更是专门定制了单身战争个性化皮肤;秒拍、梨视频、今日头条、快手、一点资讯等平台合力推广视频内容;同时，与网上订餐平台饿了么的合作更是将节目渗透至更广泛的路人。如此多平台联合运作，《单身战争》显然不会成为一场“混战”，一招一式中，足可以窥见其自带“兵法”的野心。

　　六期分水岭 节目立意如何更新树立

　　《单身战争》旨在探究男女单身理由，也在观察现代都市男女的社交模式，六期节目下来，节目从未给任何一种形式盖棺定论，一切评说全凭观众自己感知。是自信满满一往无前，还是紧张兮兮只敢埋头做俯卧撑，节目组都不会强行为大家标示榜样，强灌鸡汤，世间百态，每一种姿态都应该有欣赏他的人在。这是节目最真实的一面，也是节目正能量所在。

　　而到了第六期的分水岭，节目即将突入一个新篇章，它又会有怎样的新表现和立意呢?

　　乐视近日打出“就视不一样”的态度，主张拒绝盲从与被定义，想以一颗年轻的心态走向今后的方向。那么在《单身战争》下一个新篇章，乐视对于今年这一部开年黑马网综将会有怎样的新动作呢?是在玩法上继续升级?还是衍生出更多适合年轻人的新作品?不由让人心生憧憬。

　　而从节目本身来看，规则的调整，嘉宾南北的有意识安排，也让观众意识到，节目组将更进一步揭露爱情里深层次的东西，不仅是呈现意想不到的爱情真相，还将从诸如“异地”等影响爱情问题原因做进一步解读。

　　更多精彩，还请继续关注每周五晚20:00《单身战争》!