魅族实力诠释 这才是真正的娱乐营销

　　科技的出现改善了生活，也让娱乐更加多元化。比如古代人使用手机，这在以前是不能想象的。而魅族科技(MEIZU)却巧妙地把自家手机产品植入到了古装穿越剧《寻找前世之旅》中，让我们饱读历史的人过了把瘾。这种创新的有反差式的影视植入玩法或许为各大企业提供了科技产品串联娱乐的营销新方向。

　　在电视电影中植入广告，想必对于大家来说都不新鲜了，OPPO、vivo 早已玩熟独家冠名、包办时尚剧角色们的手机等套路，而古装剧对于各大手机厂商来说却有时代壁垒难度。魅族作为追求极致的科技厂商，用了“穿越”的机会，直接把手机玩到了古代，成为古装剧植入手机的开拓者。

　　▲剧中随处可见的反差萌话术。

　　深度植入引发网友疯狂吐槽

　　爱奇艺热播剧《寻找前世之旅》仅一季播放量就突破5亿，魅族手机作为男女主角们的主力手机也出现了无数次，达到了量级化的曝光宣传。而从弹幕和网友的评论来看，如此频繁的植入不但没有引起反感，反而让人觉得耳目一新，由于手机的植入巧妙地融进了剧情，还增加了不少笑点，甚至让人期待有魅族手机出现的桥段。

　　▲剧中出现魅族手机的场景遭到观众的弹幕吐槽。

　　魅族手机植入该剧收获奇效的原因有三。一是现代科技产品植入古装剧这种玩法很少见，让人觉得很有创意和新奇;二是魅族手机并不像有些厂商拍个特写镜头式的“硬广”植入，而是把手机的功能、特点融进了剧情，甚至成为故事情节发展不可或缺的一部分。如女主角用双色温闪光灯、音乐外放等吓唬敌人，更称拍照为“摄魂术”，男主角称魅族手机为“法器”……类似的情节还有很多，让人忍俊不禁。三是魅族手机的目标受众和该网络剧的观众人群有着高度重合，多为20几岁的年轻人，而这个群体对各种大开的脑洞有极强的包容能力。

　　网民评价：“魅族手机植入太炸天，‘法器’那段笑岔气了”、“古装剧植入我只服魅族”等等，众多好评也证明了虽然魅族作为科技公司，但在影视娱乐方面也是优等生。创意的植入让品牌润物细无声地在观众心中留下深刻印象，让观众看到了这个科技公司追求极致的精神和无穷创造力，从而引发对魅族手机产品的好感。

　　▲《寻找前世之旅》在社交平台上引起网友的热烈讨论。

　　▲不少网友在网上询问剧中人物所使用的魅族手机机型。

　　“演唱会经纪公司”的娱乐营销新方向

　　魅族近年来发展飞快，在销量增长和盈利的背后，离不开产品的不断革新及线上线下渠道的整合与深耕，也离不开营销的创新和跨界资源的运用。魅族虽然在娱乐营销方面起步较晚，但加速度很大。早在《寻找前世之旅》植入广告前，魅族也植入过《因为爱情有幸福》，以“魅蓝”冠名了SNH48为主角的综艺节目《国民美少女》等等，均取得了不错的成效。

　　目前，中国智能手机的渗透率已经达到 90%，手机竞争已经不只是拼互联网渠道和性价比的竞争了。OPPO和vivo是常年冠名综艺节目和电视剧好手，小米成立了影业部门准备也走植入道路，魅族在这大潮中，早已占得了先机。作为一个科技公司，魅族其实拥有娱乐的基因，由于每次发布会都请明星献唱的习惯，被网民称为“演唱会经纪公司”。而魅族越玩越溜的娱乐跨界，似乎为自己和为友商们都提供了一种娱乐包装科技的新方向。