据比达咨询报告显示,2017年中国电影市场迎来开门红。其中春节档累计票房31.3亿,同比增长4%。
在整个大春节档(1月28日至2月14日),《功夫瑜伽》、《乘风破浪》凭借优异的口碑,不仅在春节档完成了逆袭,而且影片的热度一直延续到情人节档期;《西游·伏妖篇》跑出了正常票房曲线,但票房不及预期;而《大闹天竺》则受口碑的影响,影片票房出现了断崖式的下滑。
2017年大春节档,四大在线票务平台度参与其中,成为各个影片的联合出品或发行身份。市场份额方面,猫眼电影以29.6%排行第一;微影时代凭借娱票儿及格瓦拉取得26.3%市场份额,位列第二;淘票票则以24.6%的市场份额位列第三。作为年度最热门的档期,各家在线票务平台总体表现平稳,各家均有所提升。
其中,淘票票在充足的资金支持下,春节档持续进行《西游·伏魔篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》多部影片的大规模票补,取得了快速增长,已甩开同处BAT的百度糯米电影,与猫眼电影、微影时代进行正面搏杀。
而此前在BAT竞争对手的追赶下,一度跌至第二名的猫眼电影,为了保持市场份额的领先优势,也打破了此前不再进行票补、BG部门已实现盈利的说法,再度进入了烧钱战场。据光线传媒此前公告内容,猫眼2016前三季度亏损3405万元。此次春节档,猫眼电影投资《西游·伏妖篇》,主发《大闹天竺》,亦是投入了不少资金。
相对低调的微影时代,在《功夫瑜伽》《熊出没·奇幻空间》上,也跟进了一定规模的票补,市场份额相对稳定。
在此之前,阿里影业发布盈利预警公告称,因支持淘票票的票补,2016年亏损10亿元左右,但2017年继续支持淘票票的烧钱行动。而猫眼电影缺乏BAT亲爹撑腰,为了保持市场份额,接下来显然依然会咬牙跟着淘票票的节奏。处于中间的微影时代,作为腾讯在票务领域的代表,显然也不会放弃现有的市场份额。百度处于战略转型期,在线电影业务已不再是重点,或许不会跟进太多票补。
不过对于这种补贴票价式的推广,用户的忠诚度是极其缺乏的,这种烧钱补贴的模式也许还将持续很久,但随着用户对于时间成本的敏感度高于现在的价格敏感度,这种粗放的票补模式也会逐渐会时代淘汰。
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