海信中高端电视销量挺进全球第二 海外市场动作不断

　　随着全球市场统计权威IHS(Displaysearch) 的2016年第四季度及全年数据出炉，中国家电品牌再一次显示出近年来“出海”的能力和成绩。

　　HIS数据显示，2016年全球电视机卖出2.2亿台，同比下降1.5%。虽然整体处于下滑趋势，但海信、TCL等中国品牌的销量却在逆势增长，其中成绩最好的海信全球排名位居第三，在占比最大的50—54主流电视尺寸中，海信的出货量、出货额额均跃居第二。其中澳洲、南非市场，海信已然拿下了销量冠军。

　　值得一提的是，海信近期在海外市场动作不断，以其美国市场为例，其中技术研发方面，海信决定扩容其在硅谷的研发机构，升格为研发中心，研发技术将涉及到显示技术、芯片、光通信、人工智能等领域;而在电视内容方面，近日有美媒报道，透露出海信将复制在中国的成功模式，在美国设立互联网电视运营中心。目前，海信在美国已拥有260万的激活电视用户，并且是唯一拿到NRTV认证的中国品牌，也是美国最大的流媒体运营商Netflix的合作伙伴。

　　海信接连不断的市场动作，一方面是其加速全球化进程的表现，另一方面也暗示着海信或将有大动作出现。市场的扩张，往往伴随着品牌建设及品牌宣传的同步。如近年来，海信热衷体育营销，特别是国际型大型体育赛事，如欧洲杯、F1、澳网等著名赛事。业内人士猜测，海信在美国的一系列动作，并非单一的市场行为，接下来或将有更多大动作出现。