QuestMobile 2017春季报告： 10亿+用户之后的APP江湖

　　4月18日，国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017春季报告——以及涵盖整个移动互联网行业的最新价值榜单。2016年终，移动互联网进入10亿+，此后基本进入稳定状态;与此同时，APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显。

　　此番，报告除了通过用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析数据，全面呈现整个APP领域发展状态，以及各垂直领域、各大公司之间的竞争格局; MR.QM也首次带来了QuestMobile全新Plus产品，分析全网流量生态下APP企业(而非单个APP)的全部用户价值。

　　一、 移动终端保有量、份额及换机去向

　　QuestMobile数据显示，总体上看，移动用户破10亿后，增长进入到了“10时代(10%左右)”。

　　来看看机型的数据。QuestMobile数据显示，iPhone在一二线城市分布占比最多。华为、小米、OPPO、VIVO成国产手机四大品牌，占比43.5%。

　　华为是国民最爱第一手机品牌，得到30岁以上用户偏爱。OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

　　iPhone6及6S占比最高，近40%，土豪iPhone7及7P目前占比近20%。

　　接下来看看换机去向。两个典型的亮点：

　　(1) OPPO用户对品牌最忠诚，38.8%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO，是不是有点令人羡慕?

　　(2) 相比OPPO，三星就比较悲催了。三星用户换机时，只有12.27%的人会继续选择三星，其他的都投奔国产品牌去了……

　　二、APP使用行为概览

　　QuestMobile数据显示，总体上看，MAU大于1万的APP总数持续减少。千万级以上的在增加，尤其是5000万级以上的APP，个数已增长到了70个，同比增长32%，用户向超级APP集中趋势显现，中长尾越来越不好混了。

　　与整体用户数一样，用户整体时长依旧在增长，不过比例也比前两年有所下滑：移动整体活跃设备同比增长12%;总时长同比增长26%。

　　整体移动用户月平均使用APP个数为17个，较去年同期使用略为增加。24岁以下年轻用户最活跃，月平均使用20个。

　　单设备的使用时长越来越长，24岁以下的年轻用户使用小时数最多，成为互联网APP主要争夺的群体。

　　三、移动端流量争夺

　　如前所述，用户总量、用户总时长均进入了缓慢增长态势，这种情况下，对存量的争夺和博弈，就成了各大APP之间竞争的焦点，PC时代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC时代，目前的流量争夺正面临新的态势：一方面，超级APP不断强化用户驻留、提升用户时长;另一方面，超级APP越来越成为其他APP的流量入口。

　　首先来看看各年龄段APP新安装量及下载新安装渠道分布。

　　QuestMobile数据显示，APP月新安装个数平均为2.5个，与去年同期基本持平;渠道上，大家不妨看看。

　　面临激烈的流量争夺，很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围，超级APP借助已有的用户量优势，集成行业最热门功能，欲做细分领域的新霸主，比如手机淘宝的直播、今日头条的视频;新兴的APP提供内容的APP也找到更多流量入口级合作方，来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面，从而突破独立APP现有格局，比如秒拍、一点资讯。

　　接下来，给大家带来几个APP内和站外流量分析，看看流量变化背后的变局。

　　手机淘宝-天猫超市：一二线城市高消费力年轻女性是购买主力

　　•用户主要在晚上使用手机淘宝里面的天猫超市子频道，21点达到最高峰

　　•从使用用户画像来看，与手机淘宝整体用户相比，一二线城市高消费力年轻女性是天猫超市的购买主力，这与女性更多进行家庭生活物资采购有关

　　手机淘宝-直播：用户增长明显，三四线城市年轻女性表现活跃

　　•从日度活跃用户规模来看，手机淘宝近两个月内直播业务有一定增长

　　•从手机淘宝直播用户画像来看，三四线城市的年轻女性更爱淘宝直播，且消费能力相对较高

　　今日头条-视频：用户渗透过半，成为视频娱乐新场景

　　•作为今日头条重要功能，头条内视频功能活跃用户稳步增长，用户渗透超过一半，成为视频娱乐新场景

　　•从用户使用时段来看，大部分浏览行为发生在晚上17点以后，21点使用量达到峰值，成为用户晚间休闲娱乐新方式

　　美拍-直播：使用时段聚合效应明显，与拍照形成有效场景互补

　　•拍照用户使用次数分布较分散，分别在中午12点和晚上19点至20点出现峰值;直播用户使用次数相对较为集中，大部分用户使用集中在19点到23点之间，聚合效应比较明显

　　•美图APP中，拍照用户女性占比更高，付费能力更强;直播用户更偏年轻化，但付费能力相对较弱

　　一点资讯：APP外流量巨大，全生态用户价值潜力巨大

　　在新闻资讯APP行业中，一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，更大范围的拓展服务受众用户，从2017年3月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1.4亿，位列行业第三。

　　四、热门赛道APP价值榜

　　接下来是重磅的热门赛道APP价值榜。

　　QuestMobile数据显示，同比增长较快的热门行业有：在线视频46%，综合电商40%，综合资讯47%，终端商店48%，即时战略162%(王者荣耀)，短视频58%，外卖服务75%。

　　1、移动视频赛道

　　移动视频行业包括在线视频，网络直播，短视频等细分行业，其用户月度总规模近10亿，同比保持36.5%的增长。

　　从MAU上看，移动视频格局明显，腾讯视频与爱奇艺视频月度活跃用户规模非常接近;作为短视频的快手月度用户规模超过了部分长视频APP;芒果TV同比增长93%，用户规模几乎翻倍;土豆视频战略转型短视频，期待下个季度表现。

　　小米视频，搜狐视频同比呈现下跌;新兴的头条视频APP快速崛起，DAU进入前十。

　　需要特别指出的是秒拍：

　　虽然APP端格局稳定，但是随着移动端生态用户量的崛起，秒拍作为短视频内容和服务的提供者，APP+站外用户后可以排到行业第四，短视频的崛起，隐然显现出改变视频生态的格局。

　　秒拍站外用户，使用iOS的用户占比最高;地域分布也集中在江浙沪，北上广等经济较为发达的地区。

　　人民的名义：全民观剧热潮高涨，各平台观看用户数增长迅猛

　　•芒果TV作为该剧卫视独播的湖南卫视官方移动视频平台，电视剧观看人数增长迅速

　　•PPTV作为该剧全网独家首播平台，观剧用户量也在一路飙升，拉升了平台整体用户活跃度

　　2、移动社交赛道

　　移动社交因为包括微信，目前是最大的APP行业，用户总规模超过10亿，几乎是全民社交的情况。

　　2017年第一季度，在过去一年中风生水起的微博和陌陌依然保持稳定且持续的增长。

　　新兴社交APP情况：探探、派派、最右

　　随着社交行业的发展，更多新兴形式的社交APP用户规模也逐渐增长：

　　1.探探：左右滑动选喜欢和不喜欢，颜值为第一选择

　　2.派派：近期广告频频，明星代言偷红包

　　3.最右：吐槽大会，快乐大本营等年轻节目推荐的APP

　　3、共享单车赛道

　　共享单车从去年开始受到用户喜爱，随着温度回暖，共享单车也异常火爆，3月的用户总规模超过3600万，且保持高速增长。

　　摩拜与ofo为共享单车第一阵营，ofo也与摩拜单车逐渐拉近距离，3月环比达到235%，相当惊人;“共享单车IPO第一股”永安行MAU已过200万。

　　QuestMobile数据显示，最热门的两个共享单车APP，2017年3月已经有500万的重合用户。虽然车型、押金，使用形式各有差异，但用户更多的是满足有车可骑的需求。

　　•摩拜单车开锁日活用户数在波动中持续增长，日均订单量在1000万左右，节假日出现小高峰

　　•用户用车分享活跃人数呈大波浪式发展;“30日免费骑”、“红包车”等活动的推出，有效刺激了用户分享

　　•上下班时间出现早晚高峰，意味着越来越多的上班族选择用共享单车来进行代步

　　摩拜单车在一线城市分布较为均匀;ofo、永安行北京上海分布为主要市场;小鸣单车发力南方市场;酷奇单车起步北京。

　　4.移动音乐赛道

　　去年移动音乐洗牌和调整后，行业用户规模处于稳定的状态。

　　在线音乐格局比较清晰，酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐，网易云音乐为四大音乐APP，其中网易云音乐MAU同比增长为47.3%。

　　5.外卖服务赛道

　　外卖服务用户规模达到6565万，同比增长率也很高。成为去年热点行业，品质，品牌，卫生，送达时间等也成为外卖服务APP关注的热点。

　　饿了么，美团外卖及百度外卖仍为三大外卖主要APP。星巴克自营APP可绑定会员卡，方便消费等，MAU也达到126万。

　　外卖服务APP中，上海人更爱必胜客和星巴克，北京人更爱麦当劳，广州人不爱洋快餐。

　　6.生鲜电商赛道

　　2017年3月，生鲜电商行业也迎来了春天，行业规模开始增长。

　　生鲜电商呈集中化趋势，头部APP用户规模增长，特别是每日优鲜，同比达到183%，其他APP均有下跌。

　　7.酒店服务赛道

　　由于携程、美团、飞猪等超级APP对酒店预订这个垂直行业均有跨界竞争，所以独立酒店服务APP受到了较大的冲击。

　　自营类酒店服务APP：掌上如家，华住，布丁酒店等同比均有提升。

　　8.教育培训赛道

　　3月开学影响提升用户规模，首次突破1亿大关。

　　K12教育类APP，已成为很多学生完成作业的一种形式，互动作业也融入了学生社交的功能，同比增长率非常高。作业帮用户规模最大。

　　教育培训：K12,使用周期性明显

　　开学后，使用率大幅上升，并呈现高度周期性：到了周五没人用(是不是都去玩王者荣耀了?)，周日忙着赶作业。

　　9.手机游戏赛道

　　王者荣耀已然登上了 “国民手游”的宝座，1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩，昔日手游界的王者们在这一数字面前纷纷沦为“倔强青铜”。

　　王者荣耀在春节与元旦假期期间呈现充值高峰，强社交的游戏互动关系直接推动例了用户充值。相较于整体用户而言，充值用户使用粘性更高，拥有更多的人均单日使用次数和更高的人均单日使用时长，是游戏运营的核心群体。

　　阴阳师得益于每周首次分享奖励、阴阳寮奖励发放等活动的设置，阴阳师用户每周一形成分享高峰。半周年庆期间，阴阳师推出成长之路活动，用户可以将近半年游戏内经历发到朋友圈等进行展示，这样的情感活动促使阴阳师的微信分享占比有较大的拉升，提升了阴阳师的知名度和美誉度。相比于总体用户而言，分享用户人均单日使用次数更多，人均单日使用时长也更高，用户粘性更强。

　　10.综合理财赛道

　　平安金管家，京东金融及蚂蚁聚宝为此类TOP3，且与后面差距大，但蚂蚁聚宝独立APP同比有所下降(支付宝中可以完成购买)。

　　11.VR视频赛道

　　去年火热的VR视频行业，似乎并没有在移动互联网上有明显爆发。VR视频行业用户规模达到543万。

　　VR视频APP中，行业尚处于启蒙阶段，暴风魔镜暂时领先。

　　五、中国移动互联网江湖的“大宝剑”

　　Mr.QM批注：有关中国移动互联网江湖，看看这个榜单就够了。