布局互联网下半场：百合网要做婚恋家庭界的阿里巴巴？

　　百合网换LOGO了。

　　4月20日，百合网举行战略发布会，高调宣布品牌升级，启用全新品牌LOGO。同时使用了12年的“百合”文字加域名的原LOGO——陪伴这家互联网公司走过心灵匹配、实名制、O2O等关键的历史节点，见证了行业领头羊由小到大直至最大的点点滴滴，以及中国婚恋网站行业风云变幻和线上线下融合发展过程——完成使命，退出历史舞台。它的“寿终正寝”，不仅说明婚恋网站巨头不愿“躺在过去的功劳簿上”，主动跳出自己编织的“价值网”，也说明互联网下半场来临，面对人口红利不再的“新常态”，婚恋网站行业集体应时谋变，顺势而为。

　　新LOGO由图形、文字和域名组成，由心、房子组合成一对心心相印的两个人，象征家庭和谐的美好愿景。“心”代表百合网情感服务的核心业务。“房子”则是指家庭互联的特性及和谐的使命。“网”字，由一根红线组成一个心形的两个人，与logo图形相呼应。

　　这个内涵丰富的LOGO背后，是雄心勃勃的产业布局。

　　在发布会上，百合网董事长田范江同时宣布，未来十年，百合网将着力打造“家庭互联的婚恋生态系统”。

　　从两年前提出的“婚恋生态圈”，到今天的“家庭互联的婚恋生态系统”，步入互联网下半场的百合网显得野心勃勃，其不再甘心做一个单纯的垂直婚恋交友应用，而是要打造一个婚恋和家庭大领域，即百合网所谓的“幸福产业”的整合者和服务平台。也就是说，未来的百合网，不再是一个单打独斗、直接服务消费者的互联网公司，而是逐渐转变成为所有交友、婚恋、家庭、情感领域的企业提供平台和服务，用百合网的表述，就是“整合恋爱、婚姻、情感资源的大型生态系统” 。

　　2015年，百合网成立十周年的庆典上，田范江首次在公开场合提出“婚恋生态圈”概念，拟将百合网“从一个垂直的婚恋交友应用升级到构建一个婚恋生态链系统”，涉足婚礼、情感咨询、婚恋和婚礼消费金融等等，打造百合网自己的“婚恋生态圈”。两年后的今天，百合网高调公布“家庭互联的婚恋生态系统”，同时向外界透露了更多战略消息。其下一个十年的战略规划愈加清晰。

　　显然，“家庭互联的婚恋生态系统”是对“婚恋生态圈”的夯实和发展，是百合网“幸福产业”计划的高级阶段。

　　目前的“婚恋生态圈”，服务人群从婚恋网站时代的单身向单身、情侣、夫妇以及家庭扩展。这就使百合网的用户生命周期从几年甚至几个月向几十年转变，用户规模从千万级向上亿级转变。而未来搭建的“家庭互联的婚恋生态系统”，服务目标是家庭，就进入了更加广阔的用户规模的市场。

　　如果将百合网战略升级理解为用户规模的扩大，显然是低估“家庭互联的婚恋生态系统”的作用。实际上，百合网真正要做的，不是打造一个扩大版的婚恋交友网站，而是要为整个幸福产业提供服务平台，包括婚恋交友、婚礼婚庆、消费金融、婚恋房产、情感维护、心理咨询。姑且称之为“婚恋家庭领域的阿里巴巴模式”。百合网的切入方式，不是要自己做，而是引进这些领域的佼佼者一起做。百合网提供的是平台、服务、资金、经验和支撑甚至品牌。

　　不过，有一点需要注意的是，百合网的“家庭互联的婚恋生态系统”打造，并非一般意义的“业务多元化”。不管是“婚恋生态圈”，还是“家庭互联的婚恋生态系统”，百合网要建设的都是围绕婚恋这一情感因素而成的平台。百合网并非是和每个细分领域进行竞争，而是通过和每个领域做得最好的公司合作来共同发展。

　　在发布会上，田范江透露，百合网通过强强联合的方式打造生态圈的同时，百合网紧紧抓住品牌、数据、会员、信用、规则五个抓手，“生态圈各个环节上的企业进入到百合网的婚恋生态圈后，共享资源，共同发展。”