男默女泪 干了这碗魅族的毒鸡汤4.26见

　　故事最后，我们总要为柴米油盐的生活而奔波，

　　忘记了青春中那种纯粹得有你有我的快乐，

　　也想和TA憧憬一段美好的求婚，进入富丽堂皇婚姻殿堂，

　　可现实的负担却打住了，没钱，没车，没房，

　　总希望着能有一道公式，可以减去青春不必要的负担，得出更加纯粹的结果。

　　魅族和陌陌这次便满足你的心愿，给你的青春做了一道减法，得到的结果是否就是你想要的呢?

　　4月24号，魅族在陌陌平台官方账号上首发了这支TVC，这部有点“反社会”现实的视频一经推出，便迅速引起了陌陌用户广泛关注，不到24小时视频播放量接近600万，评论和互动数在陌陌史上也鲜少有之，魅族再次用自己的个性营销，为扎根于陌陌的新潮青年奏响青春中的共鸣之歌。让有品青年大呼励志，单身青年大喊脱单，文艺青年大发诗兴。

　　「To Young To Simple」的视频开头是唯美的求婚场景，却突然反转到“车、房、钱”的现实问题上。当你以为求婚已经没戏时，结尾却又求婚成功，这有赖于“给青春做减法”。这次魅族以婚姻这一当今年轻人非常关注的话题作为切入，以“给青春做减法”作为魅蓝E2发布会的核心传播点，并带出即将发布的魅蓝手机新品E2——Less is More的设计理念，可谓一举多得。

　　魅族和陌陌的牵手合作，不止一次了。作为陌陌社交平台上第一个企业号，也是影响力最大的企业号，魅族为旗下品牌魅蓝，打出了#给青春做减法#为主题的TVC广告，让青春中的你，可以没车没房没存款就答应求婚。呼吁大家有时间摒弃一切生活所认为的必须，会获得更加纯粹的快乐。

　　用户受众群高度吻合

　　TVC中几近疯狂的台词，道出了魅蓝倡导的生活方式，也折射了魅族在智能手机上追求的大道至简。据2016年中国设计用户行为研究数据显示，陌陌作为国内三大移动社交平台之一，相比QQ和微信用户最为年轻，用户在18~39岁以下的比例占90%以上。

　　而魅族作为2016年天猫大数据中年轻90后最喜欢的手机品牌，旗下魅蓝产品主张年轻活力与个性时尚，致力于把国际化一流设计和生活方式带给年轻人。魅蓝手机聚焦于18~29岁大学生和职场新人，核心传播受众为科技爱好者、青年文化爱好者和设计爱好者，魅蓝产品一直为用户群传播更年轻、更贴近青年文化、更注重有设计感的生活方式。

　　魅族与陌陌受众群体的高度吻合，让魅族与陌陌的再度牵手有了更加直接的理由，为魅族对426魅蓝E2新品发布会传达了属于年轻人自己的态度——给青春做减法。

　　TVC广告紧跟陌陌平台步伐

　　当前的移动社交，除了图片和文字，视频是更为直接的方式。这个年轻人敢于表达自我观点的年代，加之移动网络直播平台的不断崛起，让主张新社交的陌陌，也在2017年第一季度顺势而为地提出「视频社交，就在陌陌」的平台口号。 有数据显示，陌陌2016年第四季度日活用户平均使用时长同比增长超过10%，月活用户达到8110万创下了历史新高，在其中，短视频日均观看次数翻了8番，直播用户占日活用户的比例达到23%。而魅族此次TVC视频的上线，也深谙陌陌之道，既紧跟平台主打节奏，也为年轻受众喊出为青春做减法的口号。

　　之所以能紧跟陌陌平台步伐，是因为魅族作为陌陌平台的第一官方号，之间合作不止一次了，除了「史上第一个官方号」的营销，魅族在陌陌也相继祭出「Note 3持久打飞机」「手机琅琊观影指南」等活动话题，每一次都为年轻社交加入一些新型元素。此次的「减法思维」，也是4.26魅族发布魅蓝E2的产品理念，陌陌上TVC广告的上线，既为年轻人生活喊出共鸣之歌，也暗喻了魅蓝E2时刻考虑年轻人行动和想法的用户体验。

　　你想删除谁?

　　回归到这次TVC传播的主角魅蓝E2，关于「你想删除谁」的邀请函，除了告诉众人智能手机行业功能的鸡肋，道出了工艺的同质化，也告诫众人魅族想要再次用「减法思维」，去除年轻人移动互联生活中所不必要的，让魅蓝青年良品革新年轻人用机体验。

　　使用魅族手机的用户就知道，魅族非常热衷于在自家的产品上“做减法”。率先的闪光灯上整合激光对焦模块、率先在正面指纹home键上加入心率识别、率先使用一刀切天线工艺...魅族的多次率先，背后是不断洞察年轻用户体验，不断思考年轻用户生活方式的成果。

　　在这个崇尚物质的时代，太多选择，太多诱惑，反而让年轻人失掉了初心。而能抵制诱惑，多些真诚，在现在看来即是格外难得的品质。

　　对标到手机行业，当年轻人在手机中有了太多的选择，往往会从众消费，忘记「追求源于热爱」。在同质化的手机中，坚持与年轻用户对话的魅族，在魅蓝E2上，似乎也在为年轻一代的想法、勇敢和坚持摇旗呐喊。

　　给青春做道减法，即是给自己的选择做减法。

　　给手机做道减法，即是给自己的主张做减法。