《琅琊榜之风起长林》备受期待 爱奇艺游戏将严整IP乱象

　　导语：《琅琊榜之风起长林》：江山已换，斯人何见?可是风却从来不曾停止，世间不断上演着一幕幕的故事和传奇。正如宫墙之内的风从来就没停过，游戏行业内的版权纷争也时刻在上演，尤其是围绕着《琅琊榜》这样一个炙手可热的超级IP。在正午阳光正式授予爱奇艺游戏与祖龙娱乐《琅琊榜之风起长林》的唯一排他性游戏改编权后，维权之路或许将比IP推广之路更为曲折艰辛。

　　2015 年《琅琊榜》电视剧火遍大江南北，时逢影游互动模式凭借《花千骨》一举封神，《琅琊榜》手游曾一度被看好成为又一款影游互动爆款。然而，品质的不足让这款本该与电视剧齐飞的游戏黯然淡出了公众的视野。而今，电视剧《琅琊榜》续作《琅琊榜之风起长林》即将问世，获得该剧唯一正版授权的爱奇艺游戏与祖龙娱乐或将弥补前作遗憾，用匠心打造精品游戏，让《琅琊榜之风起长林》充分释放潜在IP价值。爱奇艺游戏还严正声明，将采取强硬手段，对所有侵权行为说不!

　　《琅琊榜之风起长林》电视剧是由东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺联合出品的古装权谋电视剧，由《琅琊榜》原班主创团队孔笙、李雪执导，海宴编剧，侯鸿亮制片，该片还邀请黄晓明、刘昊然、佟丽娅 、张慧雯、孙淳、吴昊宸、梅婷、张博、郭京飞、乔欣等人加盟主演。

　　从《琅琊榜》电视剧的新作被定名为《琅琊榜之风起长林》开始，这个IP似乎注定就要走上一条风云莫测的维权之路。在国人眼中，习惯于将续作，用连续的数字来加以区别，这也让很多企业打起了蹭热点误导玩家的主意。在百度搜索引擎上，搜索“琅琊榜2”会发现多个含糊不清的条目，例如正版授权《琅琊榜2》手游、琅琊榜 2 页游、琅琊榜 2 端游。

　　据网上搜索到的相关信息，天神互动CEO石波涛在接受采访时透漏，宣称将会正式推出《琅琊榜2》同名手游，并且其配图和下面的介绍则是《琅琊榜之风起长林》的相关信息。令人感到不解。

　　而在 2017 第十四届TFC全球泛游戏大会上，爱奇艺联席总裁徐伟峰发表了《 2017 影游互动新布局》的主题演讲，介绍了公司 2017 年影游互动新动向，公布了七款IP产品的上线时间。其中提到，爱奇艺拿到了《琅琊榜之风起长林》的独家游戏改编权，预计在 2017 年底上线。

　　唯一正版授权花落爱奇艺游戏

　　最早获得《琅琊榜》IP的为掌上纵横，曾授权其它公司进行《琅琊榜》一代手游的开发，最终由于产品BUG问题以及营收未达到预期而关服。而天神互动宣称获得的版权依然是依托于 2015 年《琅琊榜》电视剧及小说，授权方为掌上纵横。事情渐渐明朗，天神互动的《琅琊榜》手游可以称为《琅琊榜》手游第二代也可以称呼为新版《琅琊榜》手游，仅仅是版本的提升，但与网络上网友口中的《琅琊榜2》并没有直接关联，且与最新版的《琅琊榜之风起长林》电视剧也不存在授权关系，甚至“琅琊榜2”这个名字也并不适合由其使用。

　　琅琊榜新版电视剧定名为《琅琊榜之风起长林》，但《琅琊榜1》通过更换研发商推出新版本，并以琅琊榜 2 为关键字进行宣传，这无疑是涉嫌恶意竞争了，这其中是否有误导玩家蹭热度的嫌疑?相信不言而喻。

　　《琅琊榜之风起长林》版权方表示， 2015 年，《琅琊榜1》与掌上纵横信息技术股份有限公司进行合作，却未能达到预期成绩。并且在未经版权方允许的情况下，掌上纵横擅自将《琅琊榜1》的游戏开发版权转售多家研发公司。对于违反行业守则，严重损害《琅琊榜》IP品牌形象甚至透支其生命力的行为，深感痛心与不解。如今，《琅琊榜2》的IP开发正在顺利推进中，基于前车之鉴，版权方选择了更具行业操守更有竞争力的合作伙伴作为《琅琊榜2》的游戏开发商与发行商，让人对《琅琊榜2》的影游互动前景极为看好

　　爱奇艺游戏则明确表示，《琅琊榜之风起长林》杀青在即，预计将于 2017 年独家上线爱奇艺，该剧目前已有极高的期待度，相信今年必将掀起新一轮的电视剧收视高峰。针对市场上出现的所谓新版琅琊榜以及打着琅琊榜 2 来宣传琅琊榜 1 手游的做法表示强烈愤慨，希望有关企业尽快停止侵权行为。任何公司、个人利用 琅琊榜2、琅琊榜续集等概念进行游戏宣传推广，或者利用琅琊榜 2 电视剧的素材进行营销、游戏改编的行为都会构成对爱奇艺及IP版权方权利的侵犯，爱奇艺会对这些侵权行为打击到底，希望请行业内各渠道、媒体以及合作伙伴一同抵制侵权行为并携手营造及引领健康向上的行业风向。

　　作为联合出品方，爱奇艺联手国内著名的游戏开发商祖龙娱乐同步打造《琅琊榜之风起长林》独家唯一正版授权手游，弥补前作在游戏方面的短板。纵观祖龙娱乐的发展历程，推出的每一款游戏都是有口皆碑的精品，尤其在影游互动方面陆续推出了《青丘狐》、《御剑情缘》等高品质大作、称得上是中国影游互动领域成功率最高的顶级游戏研发商。

　　此次，版权方、爱奇艺游戏、祖龙娱乐将协同发力，从研发、运营、营销等多层面执行深度的影游策略：从产品研发上严格把控产品质量、运营节奏上保证和剧的时间节奏契合、营销行为上保持游戏与剧的深度互动。坚持“品质为王”，在确保口碑的前提下寻求IP价值的最大化开发、为广大的电视剧和游戏用户创造一个全方位顶级品质的视觉盛宴。

　　写在最后：

　　行业内蹭热点，蹭IP的做法在两年前屡见不鲜，如今虽已不再多见，但依然有个别企业选择铤而走险。爱奇艺游戏与祖龙娱乐是电视剧《琅琊榜之风起长林》的唯一正版游戏授权，任何其他企业在宣传上采用“琅琊榜2”、《琅琊榜2》、《琅琊榜之风起长林》电视剧素材进行宣传，都将会被视为侵犯版权的行为。

　　从玩家角度来看，随着近年来知识产权意识的提升，有越来越多的企业拿起法律的武器维护自身利益，罚款、停服、下架，这些虽然都是公司层面的事件，但伤害的无不是喜爱游戏的玩家们的切身利益，很多时候，一款游戏生命的终结，也代表了我们在虚拟世界的终结。我们在张开双臂拥抱好玩游戏的同时，更应该支持那些善待我们的游戏企业，选择有技术实力的企业、选择正版授权游戏，这不仅是对游戏企业的嘉奖，这也是维护自身利益最为有效方式。

　　从游戏企业自身来看，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，在这个日趋稳固的手游市场中，虽然企业的生存风险不断提高，但绝不应选择这种方式来损伤品牌口碑，一时的短视会使长远利益受损。

　　从版权方角度来看，《琅琊榜》版权方的慎重考虑均是出于IP本身角度出发，未来并非是运营企业，而是运营IP，损伤IP等于动摇了企业立足根本，版权方势必会追究到底。

　　在未来，好的游戏企业不仅可以源远流长甚至可以造就一个又一个传奇。让那些所谓的“传奇”不再是只能藏着掖着无法言表的晦涩不明。少一些套路多一些真诚，为玩家负责，玩家则会回报给你一个更加广阔的未来。