逃离北上广 滴滴说这一次不只是出发

　　去年《4小时后逃离北上广》刷爆朋友圈，广大文艺青年纷纷被“逃离”字眼撩拨地无心上班。转眼一年过去，究竟是怎样的驱动力，促使主办方再次启动这个现象级IP去操作第二季，不会担心对于口碑的消耗吗?

　　答案显然是否定的。重头戏在于：这一回滴滴专车的加入，将“逃离”的概念进行了全新的延展。不着眼远方，而是倡导不断向前方，追求更美好的生活品质。因为这一次，滴滴带你不只是出发。

　　4月21日：滴滴加入逃离北上广第二季，赋予“逃离”全新视角

　　滴滴的加入，让本次“逃离”不再局限于远距离的标签，把“逃离”概念拓宽。算是一次大胆尝试，在倡导一种更积极、美好的生活理念背后，委实藏着很深的“出发”学问。

　　城内大逃离横空出世

　　滴滴不仅为活动中100位成功“逃离者”提供专车免费接送机券，并用15万份专车红包铺设更为广泛的“城内逃离”机会，让更多人参与活动。

　　这些幸运儿拿到的除了机票，还有滴滴专车接送机的全程专业服务。比起出城逃离，其实更加贴合生活的城内逃离才是重头戏。不妨，我们再继续观察事件走向，体会这张“滴滴专车接送机券”背后真正的用户洞察，对滴滴专车用户体验以及滴滴品牌所产生的实际传播效果，去验证这个说法。

　　当新世相开启了“逃离北上广第二季”之后，滴滴隔空回应，阐明立场，延展出#这一次不只是出发#的生活态度和活动主张。不去千里之外的大理看茶花，你还能去郊区的山寺看桃花，不论你是选择远方前行，还是短暂停留发现生活原本的美好，滴滴带你去遇见属于你的美好。

　　值得一提的是，“逃离北上广第二季”邀请到了陈可辛、陈妍希、马伊琍等13位明星作为“任务设计师”，根据个人经历和体验为参与者设置“逃离任务”。比如陈可辛的任务是坐轻轨游览重庆拍照片，马伊琍的任务是去三亚看海……

　　借助众多明星的个人品牌影响力，一方面助推了“逃离北上广”这一IP的话题热度，在为活动增添娱乐化元素的同时，也拓宽了此次“逃离”的活动意义和参与形式。而作为此次活动的唯一出行合作伙伴滴滴，又是如何在众多品牌营销中脱颖而出呢?

　　4月22日：滴滴#这一次不只是出发# 系列文案海报引发情感共鸣

　　生活的美好，不在于是否有“逃离”的勇气，与其选择割舍和逃避，不如来一次短暂的旅行，在前方遇到更好的自己，更好的归来。而这一差异化的洞察和主张，让滴滴这一次巧妙的切中了更多人的生活痛点。而滴滴一直以来给消费者传递的安全、值得信赖的品牌形象，以及滴滴专车一贯秉承的专业、品质的服务体验，更是在这一次的活动中进一步体现。

　　正因为逃离的是“北上广”，滴滴在品牌沟通方式上也相应更贴合“北上广”。渴望逃离的这些年轻人，他们都在想什么?

　　答案恰恰是梦想，这是他们奔波在路上最终的支撑力。借助这样的洞察，将围绕翱翔、回家等能够引发共鸣的元素相结合，三张主题海报整体调性简洁而有温度，强调责任与出发并行，深化品牌主张。

　　4月24日：切中用户痛点，一次有温度的借势营销

　　成功营销总能稳准狠地切中痛点，当这些在大城市辛劳的人们已经疲于一切消费梦想的字眼时，他们在寻找的其实是消融疲惫的途径。

　　滴滴正是通过这样一种情感和价值主张的表达，消除用户在“逃”与“不逃”间的纠结，创造既能短暂出发又不让责任掉队的“温柔出发模式”。模式打造之后，品牌最怕用户不出声。好的洞察，最标志性的体现就是吸引到核心人群。

　　作为“逃离”中的“陪伴者”，滴滴的加入，让核心用户感觉到舒适放松、也带给了都市人追求品质生活的信心，因此得到大面积共鸣。截止到4月24日，滴滴发起的话题#这一次不只是出发#进入微博话题榜单Top3，4天活动时间引发10万+的用户及微博KOL参与讨论互动，阅读量近八千万。

　　这一次，滴滴成功地将大家的话题聚焦在「出发」上，简单又有温度地传递了颇有深度的生活智慧。对都市群体的深刻洞察，深刻和富有张力的创意表达，适时的社交媒体话题跟进及热度发酵，无疑让滴滴成为 “逃离北上广第二季”中最成功的借势营销品牌。