星球直播“视频+游戏”战略 打造社交娱乐平台

　　“星球直播就像一个网络版的迪士尼游乐场，游戏就是一个个娱乐设施，每个人来这里的人都能找到自己喜欢的娱乐设施，他们在这里参观游玩，他们在这里互动示好，他们在这里乐此不疲。星球做的就是这样一个社区，面对面视频游戏。”

　　众所周知，2016年被称为移动视频直播元年，这一年国内网络直播平台超过300家，用户规模接近4亿，腾讯、阿里巴巴、网易、YY、陌陌、小米等互联网巨头纷纷杀入直播领域，一夜之间，全民直播时代开启。

　　进入2017年，在经历了一年的高速增长期后，直播行业疯狂过后发展放缓，甚至开始洗牌。今年2月，估值5亿的光圈直播轰然倒塌，今年四月央视用了25分钟专题报道直播行业涉及低俗表演、色情、未成年人消费等问题。政府相关部门今日头条推送旗下火山直播的色情内容、花椒直播涉嫌低俗表演被约谈，18家中小直播平台播放大尺度色情内容被下架……直播大战已然进入下半场，竞争格局正在发生微妙变化。

　　我们见证了太多直播平台的崛起和衰退。不可否认的是，人们虽对直播抱以热忱，但混乱的行业现象导致直播始终无法树立在人们心目中的“高逼格”形象。单一的直播模式和同质化严重、粗俗的传播内容开始遭到用户的质疑和反感，更优质和专业的内容、更细分化的场景开始受到追捧。在这种情况下，星球直播结合当前行业现状，抓住用户痛点，不仅要为平台用户提供更多优质专业化的内容，更要为用户打造一个视频游戏社区。

　　5月3日，星球直播新版本正式发布，不仅改版了logo，更宣布转型社交。此次星球直播做出了一次大的改版——开放直播权限，以往在星球直播的权限只有签约主播才具备，新版本之后实名认证的用户都可以进行直播。

　　APP界面也做了改变，进入界面从“星球直播，主播陪你玩游戏”变更为“星球部落，我们的视频游乐场”，更简洁化的主界面突出显示直播按钮，展示了星球直播想要全民参与直播互相沟通交流的社交意图。可以看出，无论之前的“玩游戏”印象有多深，也改变不了星球直播想要打造“视频游乐场”社交平台的决心。

　　为什么星球直播要打造社交平台?直播的交流和沟通是社交中不可替代的，而社交对用户的黏性则是直播难以做到的。

　　首先，社交直接弥补了直播之外的用户娱乐时间。传统的直播平台，主播是一对多的与粉丝建立关系，主播房间的粉丝与粉丝之间也只能通过打字进行交流，这种关系相对较弱，直播结束关系终止。而当用户也可以进行直播的时候，用户之间就可以进行更多的交流，填补了直播结束之后的空窗期，用户之间的社交关系就此诞生。

　　更重要的一点，社交可以黏住用户，获取新流量，而通过直播完成的社交则更具有真实感和互动性，让人与人之间的沟通更简单有趣。