海信大屏战略受乐视跟进，75吋大电视将成市场黑马

　　5月16日，乐视超级电视推出了新一代旗舰Unique75。概念上主打大尺寸化和量子点薄膜技术。互联网新兴电视品牌加入以“量子点+大屏幕”为核心的高端电视竞争，这更充分寿命了这一市场的重大意义。

　　年度新标，75英寸意味着啥?

　　虽然75英寸已经成为厂商们今年的重点布局领域，但是，一般消费者还是缺乏“概念”：这个75英寸产品到底多大、能否成为主流尺寸、我家放不放得下呢?

　　对于这些问题，一个笼统的回答是：10年前，很多消费者也这样的问55英寸液晶电视，但是现在55英寸已经是销量最大的尺寸线。

　　如果拿55英寸和75英寸对比，后者显示面积增加了近86%——的确是大了很多，称得上换代，或者新一代标准产品。但是，如果用尺子丈量一下，75英寸也不过是：1.7米宽、0.9米高——这个大小基本就是一个儿童床的截面积大小，一般家庭都“装”的下。

　　所以，75英寸成为主流这是没啥“需求问题”的。事实上，2017年被认为是75英寸的“开局之年”。作为国内高端电视的领先品牌，海信给自己的年度新旗舰MU9600U起的名字就很有意思，叫做“天玑”，颇有“一窥未来天机”的意思。现在乐视也随海信等众传统品牌之后，看准了75英寸未来标准的商机，加入提前市场布局的战役之中，更是对这一趋势的再次加码。

　　都把你来夸，量子点意味着啥?

　　当然，把75英寸作为旗舰标志，只有大尺寸是不够的。高端电视更是比拼画质的市场。没有好画面，消费者岂能有“好脸给你看”!所以，量子点技术几乎成为了高端电视，尤其是75英寸大屏的标配。

　　量子点又被称为QLED，是一种新兴的纳米材料。其微粒径不足10纳米。通常由多种金属原子和硒、硫原子组合。量子点有一个与众不同的特性：每当受到光或电的刺激，量子点便会发出有色光线，光线的颜色由量子点的组成材料和大小形状决定。且这一过程的效率超过所有已知材料和技术。利用量子材料在光子转化上的效率和准确性优势，QLED技术能大幅提升彩电产品的色彩表现。

　　但是，量子点也不是“都一样”。如早期的量子管技术就已经被量子膜技术取代。目前市场彩电品牌普遍采用第二代，甚至第三代量子点技术。应用新一代量子点技术的高画质大屏液晶电视已经成为市场高端产品的标志。

　　例如，海信天玑系列电视，采用最新一代ULED+第三代量子点技术，切实提升了产品色彩底蕴，色域范围达到了NTSC标准色域的120%、BI.709色域标准170%覆盖;特别优化和完全自主研发的背光控制系统，实现更为精准的HDR调控，配合优选的液晶屏幕硬件，使得产品峰值亮度高达2200nit，动态对比度高达3000万：1。

　　高端“一发中的”，最该中意谁?

　　“2017年，虽然彩电消费不及2016火热。但是，今年却将是高端大屏的开端年。”行业内普遍认为，2017年是看新品、看技术、看突破、看趋势的大潮之年。事实上，抢占高端已经成为市场大势、竞争核心。乐视新旗舰只不过是这波大潮中的一朵小浪花。

　　根据中怡康全渠道数据统计，2017年Q1零售量同比下降12.5%，受市场惯性拖累，覆盖五一市场的三周(W16-18)销量同比下降8.7%。但是，同时，70英寸、75英寸和85英寸，线下销量分别增长33.9%、45%、103.4%。总量下降，大尺寸上涨的趋势非常明显。

　　而从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸高端市场。仅预期明年初投产的京东方合肥10.5代线，月产能为12万片玻璃基板，相当于每年800万台以上的75英寸电视。而国内电视市场的年销量不过5000万台上下。

　　纵观行业上下游动作和市场需求数据，75英寸已经成为高端市场最中意的选择之一。在这个市场的领先布局，就是对未来彩电的领先优势。例如，常年国内彩电市场份额第一的海信，今年五一期间，55英寸以上高端大屏电视市场，占有率达16.90%，位居行业首位，同时品牌指数提高了11%。今年以来海信更有天玑、世界杯定制璀璨和88英寸4K激光三大高端系列产品上市，布局之完善无出其右者，是当之无愧的高端大屏和自主技术的代表品牌。

　　另据悉，国际品牌索尼、夏普、飞利浦、LG等亦计划在2017年进一步加强大尺寸产品的市场供给。乐视作为互联网品牌的代表，加入量子点大尺寸产品阵营，则进一步说明这一趋势已经得到广泛认可。对此，业内人士认为一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始。在这样一个比拼“高大上”的彩电新时代，只有海信这样长期深受消费者喜爱、并坚持技术为王路线的品牌才会是最后赢家。