拉芳“66顺发节”，rap神曲掀起一阵翻唱潮流

　　6月4日，网络上出现了一首名为《66歌》的神曲，迅速在微博上扩散并被大量转发，洗脑的歌词、魔性的旋律，继神曲《Pen Pineapple Apple Pen》之后再一次掀起风潮。原来这首《66歌》是拉芳专门为年轻人重磅打造的一首节奏感极强的RAP，用郎朗上口的旋律和魔性的“66”歌词，借用网络上的流行用语，来讲述年轻人在多重的压力下依旧“爱生活”的态度。

　　《66歌》推出后在网络上深受网友的好评，大家纷纷点赞，表示“魔性”“好到没朋友”，随即拉芳便在美拍发起了一个方言翻唱《66歌》的挑战活动。网上达人运用自己的方言进行翻唱，引发了热议。活动通过短视频的形式，在年轻消费者群体集聚地，如美拍、微博等新媒体进行传播，使整个活动简单而富有趣味性。这是国民洗护发品牌拉芳为其第一个品牌日“66顺发节”推出的一个活动。

　　在当今这个互联网内容不断更迭的时代，短视频以其传播速度快、广泛参与性等特点成为了年轻消费群体所偏爱的信息接受形式。深谙此点的拉芳为了走出洗护发产品同质化的困局，借用美拍、微博这类年轻人常用软件，通过短视频的方式来进行传播，走进年轻消费群体，选择他们所喜爱并且接受的方式来与他们进行对话。

　　《66歌》方言翻唱活动的发起让这群年轻人见到拉芳的转变，以及拉芳塑造的年轻、时尚新形象。同时，通过《66歌》接地气的传唱方式鼓励年轻人在生活中能甩掉那些不必要的小纠结，活出自我、活出个性。

　　作为国民洗护发品牌拉芳，在品牌的发展之路上另辟蹊径，通过运用网络上年轻消费群体主要集中的重度集聚地来进行传播。选择年轻人喜爱的短视频传播方式来直接与年轻人对话，让其看到拉芳的转变，以及拉芳年轻、时尚的新形象。拉芳这一新举动不仅是拉芳史上的一个大胆尝试，更是品牌跨时代进入年轻市场的又一个探路石。