魅蓝高考613分送手机 背后还有这么多秘密

　　离高考距结束已经有几天了，再过一个多星期全国各地就会陆续迎来放榜。而如果要在“高考”和“手机”这两件事情之间说点什么东西的话，魅族的“613 你敢考，我敢送”活动则是最为突出的一件。

　　目前魅族的613活动已经如约办到了第2届。在近年参加高考的同学中，相信有很大一部分不只是考生，还有家长们，都会见到过考点附近的“魅族派水点”。拿到一瓶来自陌生品牌的贴心赠饮，的确会让人好感倍增。

　　▲2016年魅族线下考前关怀送出12万瓶赠饮

　　其实魅族紧贴高考热点的活动还不只这一个。能够让考生们热烈关注并参与其中的话题，还要数“送手机”的活动。但是为什么平白无故的就送手机呢?魅族这样送手机的话不会破产吧?……具体我们往下看。

　　1.“613”的来历

　　在第1届“你敢考，我敢送”活动开启之后，该活动的负责人就曾现身知乎对活动进行过解答：

　　▲魅族“613”活动负责人回答

　　原来613并不是一个有着全民共识的纪念日，只是作为魅蓝3s的官方发布日期，恰好又在产品的目标用户、出现时间以及活动创意这些元素上，都与“高考”话题碰到了一起，顺势而为而已。

　　可以看出，魅族确实十分重视高考后的这批学生，因为他们作为高校的新生力量(也是高端用户群)，正是魅蓝系列产品的主打用户群。另外这也让我们了解到魅蓝品牌对于学生群体的关心，相比其它其它国产品牌的默默无闻，魅族这样的举动显得更加良心。

　　2.去年活动数据：

　　关于“魅族这样会不会把自己玩脱”的顾虑，我们可以看看2016年的活动数据：截止到2016年7月31日，全国613分考生认领手机已经达到3219台;已超全国613分考生总数的1/2，今年全国613分考生估算为5200人。

　　这3219台魅蓝3s(16GB版¥699)的总值大约在220万左右，在魅蓝的日常营销规划中，这算是中小型项目，还是更大型的项目呢?这不得而知。但是拿魅族2016年的“32场”演唱会来比较的话，这应该是魅族完全能够消受的。2017年又一次搬出同样的节目，也侧面印证了这点“送台手机给考生没那么严重”。

　　3.活动创意获得的奖项

　　613话题活动作为能够覆盖几乎全国考生的一次营销策划，此案例在业界也是赢得了不少的口碑传播。在最近公布的“第8届金鼠标数字营销大赛”优胜名单中，“魅族高考613分送手机热点大事件营销”就获得了“数字媒体整合类 铜奖”的成就(同时获得的奖项还有：金成奖 最佳移动整合营销案例类银奖、中国长城广告奖营销媒介类铜奖)

　　▲魅族613活动获得营销大赛铜奖称誉

　　总结

　　站在观众的角度来看，魅族613活动在细节策划方面，的确还有这许多不完美的地方，例如没有更多有趣的互动元素，甚至没有为自己的产品做更多的植入，但这样的形态却也更显得纯粹。简单粗暴地为613分考生送出一台手机，直截了当地击中了话题的痛点。总体来说这个原创的创意亮点实现了“让更多目标用户了解到魅族产品与品牌文化”的目的，是成功的。