今日头条广告定向技术实力大公开:GPS定向+支持第三方监测

　　今日头条广告定向技术采用GPS（全球卫星定位系统）定向，让广告投放中的地域定向更精准有效，同时率先支持基于GPS的第三方监测。

　　主流的基于IP地址来判断受众所在区域的定位方式，因运营商、Wi-Fi、宽带上网等问题造成IP漂移，容易导致定位不准确。

　　由于国内 IP 库紧缺等原因，IP 库经常会进行动态分配。例如，某 IP 原本属于保定市，但某段时间由于廊坊市移动流量需求过大，运营商将该 IP 分配给了廊坊市。这就导致基于IP地址的广告定向投放时，可能定向不准确，造成一定程度上的投放浪费。

　　今日头条获得地理位置信息授权的用户占比为84%左右，让头条可以基于GPS信息来判定城市、判定用户所在位置。GPS 的精度一般能达到方圆10米的范围，让地域定向像神镖手一样精准无比。

　　利用今日头条GPS定向技术，精准定位某一区域内的人群

　　技术实力

　　支持广告监测，让精准看得见

　　一直坚持数据透明、广告数据开放监测的今日头条，最先推出以GPS为标准的第三方监测，目前已与AdMaster完成合作对接。在曝光监测时，头条通过客户端将GPS信息发送给AdMaster，剩余未授权地理位置信息的用户依然以IP为标准监测。GPS+IP判定比仅靠IP判定更精准，对于城市定投的广告项目，极大地提高了头条与第三方监测公司在城市判定上的一致性，让监测更准，让精准看得见。

　　使用GPS+IP监测后，监测准确度提升

　　应用举例

　　商圈定向，为本地商铺精准引流

　　基于GPS的精准定向能力，在广告投放和信息在某一地域内的精准触达有极大的应用空间。以本地商铺为例，本地商铺对于地域定向有着更高要求，比如说商场、健身房、餐厅，他们希望每次的广告投放都能真正覆盖到商圈内的人，为店铺引流带来实际的效果。为了满足这一需求，今日头条商圈定向功能横空出世。

　　商圈定向功能可以做到什么？

　　广告主可以自己选择地理坐标作为中心点，选择辐射其周围3公里-15公里范围内（具体距离可自定义）的常驻人口和流动人口，将广告精准投放给这一地域范围内的人群。

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　　举个例子来说，小张居住在海淀区双榆树小区，周日去西城区西单大悦城逛街，这时小张有可能收到商圈定向到双榆树小区和西单大悦城的广告。对于小张而言，他同时属于西单大悦城的流动人口和双榆树小区的常驻人口，商圈定向会将流动人口和常驻人口都覆盖到，这比常规的地域定向多了一个对”流动人口“的覆盖，最大限度的将可能在商圈内进行消费的人吸引到店。

　　领先的定位技术，还可以做到什么？

　　除了本地推广之外，精准的定位技术还可以解决很多问题，比如：某小区停电信息的精准推送，某地交通拥堵的实时疏散，都可以借助今日头条建筑级的定位能力，将信息精准送达某一区域内的人群。

　　今日头条定向技术的领先与开放，为广告和即时信息的定向推送提供了更精准的保障，期待与你在今日头条合作，共同达成营销目标。

　　文章转自 头条营销观察(微信订阅号)