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    腾讯程武:FUN营销有望成泛娱乐时代全行业营销解决方案

    2017年07月28日 16:43:29   来源:中华网投资

      “FUN营销正在成为越来越多营销界合作伙伴的共识。在过去三年中,我们与数十个领域的100多家企业展开了广泛的合作,创造了很多有趣有影响的案例,大家的共同努力与探索,让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。”在7月28日举行的2017腾讯互娱FUN营销分享会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武回顾总结了FUN营销在过去3年中取得的成绩。

      腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

      腾讯互娱基于泛娱乐战略,所提出的FUN营销概念,包含着对全球营销趋势的深刻洞察——从过去的广告为王、媒介为王,到今天的内容为王,内容的重要性已经成为整个营销行业的共识。而在互联网时代,在泛娱乐的语境下,粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣,会成为营销策划最重要的线索。

      正如程武演讲中指出的,一方面,中国的泛娱乐产业正在一个全新的起点之上,而随着泛娱乐业务在垂直领域的不断发展,更多的用户情感将获得聚集与梳理,通过合理的创意和故事把用户情感导向营销领域,必然会为合作品牌创造更大的价值。

      另一方面,腾讯互娱自身的泛娱乐业务矩阵,在各条线上都取得了长足的发展:腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞均在国内或全球处于领导地位,腾讯影业也成为影视行业新的探索力量。基于越来越多营销合作伙伴对FUN营销的认同,数十个领域的广泛探索, FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。

      对于FUN营销的未来,程武表示,这个方向在中国营销界,乃至全球营销界都会是一个很有价值的贡献。腾讯重视也珍惜这个机会,期待以更加开放的心态,与更多的合作伙伴一起,怀着新的思维,新的理解,用大胆假设,小心求证的态度,与各位继续同行,一起“FUN”开泛娱乐营销的全新世界!

      以下为程武演讲全文:

      各位合作伙伴,下午好。

      欢迎大家的到来。

      今年分享会的主题是“FUN开新世界”。

      “FUN”,字面翻译,是乐趣,是快乐。移动互联网时代的到来,让游戏、动漫、文学、影视、电竞这些互动娱乐内容,全面进入了人们的生活。这些内容,为用户带来“乐趣”和“快乐”,而对于我们和在座诸位而言,我想,也带来了全新的营销机会和可能。

      2011年,腾讯首倡泛娱乐战略。三年前,我们提出了“FUN营销”的概念,这正是基于泛娱乐战略,在营销范畴内衍生而来的一种全新创想。

      这个创想的提出,包含着我们对全球营销趋势的洞察——最早,广告为王,媒介为王;后来,内容创意日益得到重视;而在互联网时代,在泛娱乐的语境下,我们相信,粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣,会成为营销策划最重要的线索。

      比如最近有一个案例,比如最近有一个案例,我们的移动端游戏《王者荣耀》与宝马汽车合作。赵云是《王者》里我很喜欢的英雄角色,合作中团队基于与宝马的合作订制了一个故事,反馈在游戏端,赵云的宝马皮肤“引擎之星”一上线,就受到玩家的热烈追捧;而同时,这一合作,也延伸到了电竞与网综领域,强劲地推动了合作品牌在年轻消费人群中的影响力与吸引力。

      当然不止于这一个案例,过去三年中,我们泛娱乐布局与FUN营销的同步发展,在更宏观的维度也印证了这种创想的合理与价值。

      一方面,大家会看到,腾讯的泛娱乐业务矩阵,在各条线都取得了长足的发展:腾讯游戏,已经发展成为全球最大的游戏研发、发行平台;阅文集团,成为中国最领先的网络阅读平台;腾讯动漫,是中国最大的正版动漫平台;腾讯电竞,是中国用户规模最大的电竞平台;而年轻的腾讯影业,也正在基于“不孤立做影视”的思路,成为影视圈一股全新的探索力量。

      与此同时,FUN营销也正在成为越来越多营销界合作伙伴的共识。在过去三年中,我们与数十个领域的100多家企业展开了广泛的合作,创造了很多有趣有影响的案例,大家的共同努力与探索,让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。

      在前天的ChinaJoy高峰论坛上,我提到,中国的泛娱乐产业正在一个全新的起点之上,在这个背景下,FUN营销也正在迎来一个爆发的重要契机——在网络游戏,文学、动漫,影视、电竞等泛娱乐业务不断深耕发展,并且展开越来越密切的横向沟通的同时,必然会出现越来越多优秀IP,这也意味着更多的用户情感将获得聚集与梳理,而如果能通过合理的创意和故事把这些用户情感导向营销领域,我相信必能创造更大的价值。

      我想,这个方向,在中国营销界,乃至全球营销界都会是一个很有价值的贡献。腾讯重视也珍惜这个机会,我们期待以更加开放的心态,与更多的合作伙伴一起,怀着新的思维,新的理解,用大胆假设,小心求证的态度,与各位继续同行,一起“FUN”开泛娱乐营销的全新世界!

      谢谢大家!

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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