游戏变现杀手锏 百度DAP将推激励型视频广告

　　7月27日，以“泛互联网出海新风尚“为主题的开发者大会于ChinaJoy同期在上海启动，吸引了众多开发者前来。此次大会由百度国际联合白鲸出海主办，百度DAP广告平台产品与技术负责人蒋能学为大家解读了出海最新趋势，以及百度DAP给予的最新解决方案。

　　百度DAP海外移动广告平台产品与技术负责人蒋能学

　　如今无论是国内国外，都有“移动互联网下半场”的说法，满足用户刚需的工具APP趋于饱和，游戏、社交等内容型APP则成为增长亮点。但统计显示，仅有8%的用户会付费内购，想要挖掘其余92%的用户价值，就必须通过广告完成变现。具体到广告形式上，无论从用户接受度还是变现效果考虑，视频广告都是比插屏广告、横幅广告更好的选择。

　　在对游戏变现进行过多番实验后，蒋能学充满信心地表示，“视频广告才是对于游戏真正意义上的原生广告，效果最好的是激励型视频广告。”对此，百度DAP将推出“激励型视频广告”。这一广告形式是将15-30秒的视频融入到游戏场景当中，成为游戏“任务”之一，开发者可以自主设定，让用户在观看完广告后获得奖励，极大程度上保证了用户的体验，实现广告变现效率最大化。

　　百度DAP将发布激励型视频广告

　　从广告主的角度考虑，百度DAP“激励型视频广告“可以根据设备、人群、兴趣等实现精准定向，投放的效率更高，开发者也更容易获得广告主的青睐。目前百度DAP拥有2万条以上具有出价优势的实时稳定在线广告Offer，其中42%以上为游戏类。这让游戏开发者能够从百度DAP获得更匹配的广告类型和更好的变现效果。

　　百度DAP广告Offer类别占比

　　“工具类APP是前几年中国开发者出海的主要方式，但现在红利期已经过去。而且工具类的APP目前本身存在一些问题：停留时间短，用户黏性低，打开次数少等。”蒋能学表示，百度DAP不会随波逐流，在充分认识工具类APP本质问题的情况下，提供了针对性的改进。通过扩充优质广告直客的规模、升级为dnn深度学习模式优化算法、专利技术赋能、以及针对不同工具类app创新广告样式等方式，优化了变现效率。蒋能学举例道，开发者在更新SDK变现效率提升30%，足以对冲工具类APP红利减少的影响，还能让获得营收显著增长。

　　百度DAP创新广告样式

　　当前开发者变现平台众多，蒋能学介绍道，百度DAP有自己的独到之处。“我们有三大传统优势，一是DAP不是一个单独的广告平台，它依托很多自有流量;二是在全球各主要结点百度都有服务器，网络连通率很高，第三点也是最重要的一点，就是百度对合作伙伴者来说从来没有拖欠过账款。”当忧虑收帐成为习惯的时候，百度DAP的优质服务成为一股清流，可以自动提取、账期稳定、无坏账风险，加上1:1的专业变现指导，提供ARPU分析，全球化的本地运营团队支援等，让开发者可以把更多精力运用到产品当中，变现的事情交给百度DAP就可以完全放心。

　　蒋能学透露，百度DAP已经拥有20亿全球用户，3.6亿月活，3年以上的高效变现经验，建立了超过900以上、在全球部署的服务器节点，更高响应速度提高了开发者的广告填充率。如今随着百度AI的大力投入，基于AI智能引擎打造的百度DAP变现效率达到国际领先水平。最重要的是百度DAP开放、共赢的心态赢得了开发者的信赖，目前已经有1800多家优秀开发者接入，平台日广告请求量突破17亿。在泛互联网出海时代，百度DAP正在和中国开发者一道开辟壮阔的变现生态。