解读百度Q3财报：信息流或成百度新增长点

　　北京时间10月27日，百度公布了2017年第三季度未经审计财务报告。财报显示，百度第三季度总营收达到235.3亿元(约合35.3美元)，同比增长29%;净利润为人民币79亿元(约合12亿美元)，同比增长156%。

　　值得注意的是，百度信息流业务表现尤其亮眼，基于三季度业绩表现预期年收入将超过10亿美元。对于这个去年5月份上线的产品，显然已经是一个里程碑式的事件。据了解，在今年4月份，手机百度资讯流日活用户便已达到8300万，超越今日头条的7478万。

　　信息流的高速成长背后是百度一系列战略的推动。在百度“夯实移动基础，决胜AI时代”核心战略驱动下，基于百度领先的AI技术，信息流拥有更为丰富的内容与更聪明的算法，用户规模与用户使用时长快速上升。

　　AI技术赋能，信息流服务多元丰富

　　AI技术在信息流产品、用户体验和内容生态系统中发挥更有力的作用。

　　首先，百度在信息流产品核心基础——广泛的个性化信息推荐优化方面进一步优化。作为国内最早开始人工智能研究的公司，百度拥有行业领先的AI算法能力和大数据优势，这些技术共同促进百度信息流核心算法的迭代HE 优化，促进了核心产品指标CTR和用户SAT的健康发展。

　　同时，AI赋能下百度信息流产品的内容日益丰富。例如，在手机百度9.0版本中，单独为视频开了一个底栏按钮，该调整提升了短视频内容的权重和分发能力。而其他关键领域包括UGC，体育、文化等新兴垂直行业，在内容创新方面也进行了更多探索，产出了动画、文字等不同类型的具有较强吸引力的内容。

　　随着百度AI能力的进一步释放，百度信息流业务的DAU和用户流量将在较长时间内保持增长态势，未来百度的内容分发优势将进一步显现。

　　内容融合交互，信息流变现能力提升

　　百度Q3财报显示，搜索和信息流之间实现了更强的交互。在手机百度App上，目前可以通过语音输出实现更加迅速和丰富的互动，通过内容制作与分享实现社交互动。

　　此外，百度还在信息流服务中推出了更加精准的动态产品推广服务。目前，这项服务已经与京东、携程等企业展开合作，通过共享数据，进一步提升了目标搜索结果的关联性。

　　爱奇艺也已经成为百度信息流产品的独家内容合作伙伴，爱奇艺精彩视频内容将在信息流中独家呈现。与爱奇艺之间的交互，是百度在内容和数据资产整合方面进行探索的一个缩影。未来，类似的内容交汇将更加丰富，其中商业价值也有待进一步挖掘。

　　入口应用广泛，信息流商业价值充满想象

　　除了手机百度，信息流的入口也更多元，广泛应用于百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等产品。通过在百度搜索、贴吧、知道、地图等各大业务平台上累积的活跃用户数据，绘制个性化用户画像，这些数据标签不仅为用户提供了更好的使用体验，也使得百度信息流得以更精准推送。

　　而这也颠覆了传统营销模式，为客户提供了更全面、丰富和多样化的服务。比如京东通过与百度合作信息流动态推广，获得了超一倍的投资回报率。而克莱斯勒吉普，百度利用强有力的广告平台、科技和数据能力，为吉普提供定向、高品质的引导，促使转化率的大幅度提升。

　　值得注意的是，信息流的应用场景远未达到上限。未来，信息流不只是资讯分发，而是一种感知用户情景和学习用户兴趣的智能推荐引擎，不只是在手机上出现，在智能家居、汽车屏幕、AR设备上，都将无处不在。

　　对于百度信息流业务来说，这无疑是巨大的发展机会。随着百度AI实力的不断增强，百度信息流的架构和算法将更加完备。而内部更多资源持续投向内容建设，将为百度信息流业务的发展增添筹码。作为百度现金流业务之一的信息流，未来发展值得期待。