QQ看点大V亮相腾讯全球合作伙伴大会，教你怎么和95后做朋友

　　2017年11月8日，第七届腾讯全球合作伙伴大会落地成都。作为腾讯年度最大规模盛会，上万名全球互联网行业精英聚首蓉城，围绕“开放·创想”这一主题进行交流和讨论。

　　在9号上午的“创想·QQ”分论坛上，QQ看点知名号主“蒙面的猫”以合作伙伴的身份亮相，并以《给95后“看点”啥?》为主题作了分享，阐述了自己对95后群体的洞察，以及在QQ看点上一路走来的心得。

　　趟出新路子，“蒙面的猫”完成逆袭

　　从去年下半年至今，自媒体人“遍地哀嚎”——多个平台流量下滑、收入呈现断崖式下滑。而在这个“空窗期”，“蒙面的猫”却逆势而上。

　　“蒙面的猫”进驻QQ看点仅不到一年时间，而且此前没有任何自媒体的经验，但到现在，无论是从阅读量、流量分成等方面看，蒙面的猫已经完成逆袭。据悉，“蒙面的猫”7月单月阅读过百万的文章有37篇，目前流量分成平均在五万元左右。

　　“蒙面的猫”成功的背后，除了平台的强势助力之外，与其本身对群体的深度洞察有着直接联系，这也是他这次出席腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛的分享议题。

　　“萌猫”认为，95后对“有趣”的东西趋之若鹜，娱乐至上，而且他们不在乎利弊。此外，95后、00后更有个性化，更加自我，他们这一群体还有着多元化表达方式催生多元化需求的特性。尤其是在移动互联网的浪潮下，世界变得越来越分化，给了素人阶层充分展示自我价值的空间，每个人都是传媒的参与者，人人都可能成为网红IP。

　　以下是蒙面的猫在腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛的演讲实录：

　　《给95猴“看点”啥》

　　女士们，先生们，还有各位95后们：

　　大家早上好!非常荣幸在这里给大家分享我做QQ看点帐号的一些心得。

　　对80后来说，这是一个不太友好的时代，因为80后已经被定义为“中年人”了。80后最大的已经38了，最小的也28了，青春只剩下炖完鸡汤后的一地鸡毛。90后站在后面也瑟瑟发抖，因为95后来了!

　　据相关统计数据，29岁及以下网民超过52%，移动互联网的重度用户就是年轻群体。

　　新的用户群体意味着新的特征,尤其是95后，他们是第一代互联网原著居民，他们更习惯于互联网的无处不在，通过互联网获取一切，可以是一顿美食、一场演出、或者一只口红。他们屏幕前的人生权重正在大于屏幕外的生活。

　　我曾经尝试在其他平台运营自己的帐号，但其他平台比较固化，容易遇到瓶颈，像我这种下半场才加入的自媒体人，很难去跟已有的大号争流量，所以我瞄准了QQ看点。

　　蒙面的猫在去年11月份入驻QQ看点，我一开始方向定的是财经类账号，因为我是学经济出身的，所以选方向丝毫没有犹豫，可是接下来的2个月都在犹豫要不要放弃。

　　于是我只能开始看看后台的数据，研究用户属性，跟周围人打听使用QQ的情况，后来发现我们后台粉丝的年龄段跟我周围查访的匹配度非常高，基本都是95后、00后。在他们的生活里可以没有其他APP，但是必须有QQ。这跟其他社交媒体平台受众是完全不一样的结构!可以说QQ是一个年轻人的迪斯尼，相比于其他平台，他的年龄结构更有活力。

　　我是个二次元爱好者，入坑很多年，于是从今年1月份开始，全面转型做二次元。二次元涉及面很广，包括动画、漫画、游戏、小说。不能什么都做，必须垂直。动画是二次元这4个大类领域中唯一一个被动式获取，相比于漫画和小说它有明显的曝露在二次元人群中的量级优势，所以我就选了动画。

　　分析完了就开干，在一段时间摸索后，很快阅读数据涨上去了：粉丝数量、阅读量每周都能翻倍，头两个月我们每天的阅读量可以稳定在20万+。而且，前3个月就爆了7篇100w+，对于我来说，第一次当了一回风口上的猪。随着不断的内容调整，到4月份一个月就出了6篇100w+，而到6月份我们单月阅读量已经突破1亿了。100万+文章就像抛物线一样甩了上去，7月份单月破百万文章37篇。

　　现在回过头来总结，我也不知道我是不是真的了解95后00后，到现在为止我们也还在摸索运营技巧。为了尝试分析95后和00后的喜好和习惯，我一直保持跟QQ看点早期积累的一些二次元粉丝聊天、聊游戏、聊动漫，谈人生、谈理想、当然不包括谈恋爱。我就这样跨着无数的代沟跟他们尬聊，试图探寻这届年轻人的共性，看他们是否有更显著的特征。

　　喜欢有趣的东西，娱乐至上

　　他们厌倦枯燥，极具娱乐精神;他们喜欢看直播吃饭、喜欢极限运动，喜欢黑科技，也喜欢动漫。

　　他们生长在物资富足的时代，当70后80后还在纠结QQ音乐会员是否12块钱包月的时候，我可以很负责任的告诉你，95后00后已经包年了。另外他们对“有趣”的东西趋之若鹜，不会在乎利弊，不在乎直播吃饭是不是真的那么有意思，能学到什么有价值的东西，只要他们能找到“萌”点，那就足够了。

　　于是我们针对有趣，推出毁童年系列文章当即拿下数篇100万+;将娱乐明星跟二次元结合的话题也拿下数篇100w+。

　　95后00后更加个性化，更自我

　　在“自己”和“组织”的关系中，80后是“与其牺牲自己，不如出卖组织”的人;90后是“即使牺牲自己，也要出卖组织”的人;而00后是“白白牺牲自己，忘了出卖组织”的人。当80后还在为了生存出卖组织的时候，90后00后已经在个性化的追求自我价值的实现，换着姿势卖萌。

　　为了跟他们更好地互动，我让我们的公众号人格化。因为人本能上更愿意和人沟通，而不是和团队化运作的产品或者组织。这也是为什么我们在取名字后才恍然大悟，又给自己厚着脸皮取了个昵称叫“萌猫”，为了把对外的形象人格化，我们推出了一只没有性别不分男女、没有年龄的猫，并赋予它各种二次元的属性。是人就会有情绪，一个人格化的媒体是可以有情绪的，也可以有偏好的，而95后00后他们喜欢有情绪有个性的资讯。

　　这些年轻化的读者也更加自我，他们在社会化的过程中正在经历自我意识的觉醒，这也是为什么这个群体非常喜欢给自己贴标签，他们身上自带各种属性(宅、呆、腐、萌、傲、燃、元气、腹黑、毒舌、弱气、女王、三无、电波女、等等)。

　　(数据来源艾瑞咨询)

　　95后00后兴趣更加多变

　　所以我的任务就是负责每天给宅男腐女们换老婆、换老公，随着热播新番一茬接一茬，他们爱上别人的概率相当高，完全不能指望他们不出轨!2016年的Chinajoy你会看到整个会场的cosplay角色蕾姆红透半边天，所有动漫视频的弹幕都在给蕾姆打call，“如果真爱有颜色，那么一定是蓝色”，但是到2017年他们都快忘了自己老婆长什么样了。

　　正因他们兴趣变化频繁所以我们一直在感知和营造新的热点的路上，也在不停试探95后00后动漫喜好新的方向。

　　多元化的表达方式催生多元化的需求

　　95后00后喜欢斗图，喜欢浪，喜欢处CP(虚拟情侣)，喜欢“搞事情”。

　　我一共加了30几个95后00后的群，你会经常发现一个00后的群里全部是各种图片，根本不需要文字的聊天，图片是一种比文字更好表达自我情绪的方式。

　　以前的70后80后都稍微好对付一些，用户群体相对有统一性，现在的95后，00后普遍有个性，这就好比打靶，70后80后一枪一个准，95后00后靶子太多了，眼花缭乱。尤其是在移动互联网的浪潮下，这个世界变得越来越分化了。

　　而移动互联网区别于传统媒体时代，给了素人阶层充分展示自我价值的空间，传统的话语权将逐步从精英的阶层转向素民,

　　尤其在QQ看点平台，在QQ看点的全民化创作机制下，每个人都是传媒的参与者，每个人都可以成为自媒体;在8.5亿QQ用户流量的扶持下，人人都可能成为网红IP。所以抓住这个年轻化的内容平台，将领域做得更垂直、更专业，明确定位，那么有一天读者的需求联想词就会是我们。

　　身处新媒体的下半场，流量的优势会越来越不明显，竞争的主题和逻辑也在悄然发生变化，单个个体粉丝的价值正在凸显，抓住最有潜力的粉丝才能放大我们下半场的赢面。

　　世界是我们的，也是95后的，但归根结底是00后的。

　　谢谢大家!