2017年 Q3短视频市场报告:一下科技秒拍稳居短视频第一 用“短视频+”留存用户

　　从2017年年初短视频再次崛起后，这一领域进入快车道，无论是用户流量还是市场规模都呈现野蛮生长态势。12月11日，易观发布《2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析》，数据显示，一下科技旗下的秒拍APP以56.26%的用户渗透率继续居于产业第一，快手、西瓜视频、美拍分居第二到第四名。这是2017年以来，秒拍APP第三次全网用户渗透率季度盘点排名行业第一。此前，秒拍APP还在易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》中居于用户渗透率的行业第一位。

　　此外，在月度用户规模这个数据维度上，Quest Mobile发布的《2017年移动互联网春季报告》《移动互联网夏季报告》《2017移动互联网秋季打报告》三份报告中，秒拍也连续三次取得短视频行业第一的突出成绩。可以窥见，以秒拍为首的短视频头部阵营已经基本稳定，且寡头化趋势加剧。

　　垂直化、精品化双管齐下，从源头赋能短视频内容

　　伴随短视频风口的持续，强者俞强、弱者愈弱的马太效应凸显。同时，内容对于短视频发展而言，是源头更是关键点;短视频下半场更多的在于各家的垂直化与精品化运营，从源头的优质化与多元化赋能短视频产业。

　　今年6月26日-7月31日期间，秒拍针对18-30岁年轻人发起夏季主题活动“放肆一夏”，就妆扮、青春、音乐、运动、美食、旅程、演绎七大垂直领域主题展开，每个主题之下单条视频播放是前三的用户获得“放肆大奖”;以鼓励各个垂直细分领域优质内容的生产。

　　随后，在7月20日，秒拍推出第二季“金栗子”奖，对在创意、制作、表现力、商业价值等方面最具特点以及幽默娱乐、生活方式、知识分享、时事资讯等垂直内容的内容创作者代表给予奖励，并提供秒拍原创TOP月榜，为海量的内容创作者提供多维、丰富的立体评价体系，以此打造良性内容生产与选拔机制。

　　这些活动的相继推出，不仅为用户带来更加多元、丰富的短视频内容，同样也吸引了越来越多的优秀短视频生产者加入。通过秒拍对于垂直领域的细分经验以及资源的整合与调动能力，实现了从短视频源头，以垂直化、精品化赋能短视频的可持续发展。

　　从依赖外部流量倒流,到通过社群自己打造流量源头。这也是移动互联网发展的趋势形态。 “内容为王”仍旧是时代的主流。通过开发多个细分垂直内容领域及多层次优质内容来源构成，秒拍将平台内容精准送达受众群体，并引导短视频内容往垂直化、专业化、精品化的方向发展。也正因此，秒拍在短视频领域中行业地位日益稳固。

　　消费迭代，生态组合拳打法驱动用户体验升级

　　根据CNNIC发布的《2017中国网络视听发展研究报告》指出，截至2017年6月，移动互联网网民规模达7亿，手机视频用户规模达5.25亿，全网正向移动化、视频化方向转型。正因如此，在消费升级的情况下，用户需求变得日趋多元，单纯的短视频内容体验已经无法满足用户所需，各产业亟需挖掘更多用户兴趣点，并为之行动。

　　对此，一下科技秒拍除从短视频上游发力之外，还力图打通全网渠道用于内容分发，以生态组合拳的方式，实现最大范围的用户覆盖。在暑期档期间，秒拍所进行的夏季主题活动“放肆一夏”，产出超过7000条话题视频，总播放量高达23.71亿，微博#放肆一夏#相关话题阅读量达7亿，产生的话题讨论达56.4万。另外，除普通用户外，还有多位明星、网红深度参与活动。

　　而在与微博渠道联动上，一下科技不止如此。12月6日，一下科技一直播还联合微博主办“直播最大V”总决赛&颁奖盛典正式落幕，一直播对现场进行全程直播。截至次日，线上直播观看人数超2684万次，#直播最大V#等相关话题累计阅读量达19.5亿。

　　而在此之前，一下科技早有“N+1”战略，即一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀等爆款产品，与微博形成“N+1”战略，以独特的移动视频生态联合体，完成移动互联网生态矩阵的构建，成为中国最大的移动视频平台。

　　近年来，短视频行业迅速发展，行业规模与用户规模不断扩大，以一下科技为代表的移动短视频平台进入大众视野。伴随短视频下半场的到来，大多数短视频平台完成用户积累后开始寻求变现，谋求商业化发展。

　　对此，凭着对于行业风向的敏锐感知，以及在垂直内容领域和高品质内容孵化的经验积累，一下科技抢先从生态源头切入，以生态化运营释放商业变现潜能。目前，一下科技已经逐渐形成以短视频、直播+社交平台的有效联动，在实现用户转化与留存的同时，推进移动视频领域的商业化进程。

　　未来，一下科技还将继续在深耕内容垂直化与精品化的同时，与更多社交平台和渠道展开活动，不断推进移动视频行业的良性发展。