iPhone X出货量要暴跌？别闹 投行自己都整不明白了

　　近日有关苹果的负面消息不断。“降速门”(苹果证实主动给旧手机降频的做法，并强调是为避免电池耗尽自动关机，此举引发用户起诉并持续发酵)的问题还没有完全解决，《经济日报》援引匿名供应链代表的消息又传出iPhone X明年首季销量预估削减，从原订单季5,000万部大减四成至3,000万部。苹果股价在周二下跌2.54%。对于iPhone X的出货量，我们来看看各方的态度。

　　用户的态度

　　Amit Daryanani分析师对中国消费者进行了一份详细的调查，在所有受访者中，有62%的人对购买高配版iPhone X更感兴趣。而美国用户在同样的调查中，愿意购买256GB版本的比例只有28%。

　　Daryanani认为，中国市场对iPhone X的需求将远远超过预期，美国市场对iPhone X的需求也同样强劲。

　　市场研究机构Strategy Analytics通过对iPhone X用户的调查，发布了消费者对iPhone X满意状况的一份报告。调查表明，消费者对面部识别的态度是积极的，对OLED屏幕和续航能力也很满意。此外，iPhone X的系统也是消费者看好的一个方面，苹果因此也是用户忠诚度最高的公司之一。报告中还强调，品牌因素对iPhone X也非常重要。Strategy Analytics认为良好的品牌效应加上较高的用户忠诚度，那些已经在苹果生态系统中的用户，未来还会继续购买苹果的产品。

　　投行、券商的态度

　　看好：

　　加拿大皇家银行分析师最近针对中国市场进行了调研，从调研结果来看，256GB容量的“皇帝版”iPhone X需求依然非常旺盛，苹果在本季度的出货量会有大幅增长。

　　针对iPhone X订单量削减的消息，华尔街市场分析机构罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)预测，截至12月底的这一财季期间，苹果iPhone X的销量将显出强劲势头。周二，罗森布拉特证券公司的分析师张军在致客户的研究报告中表示，“我们的研究表明，在假期销售旺季之后，苹果的iPhone X订单数量不会削减。减产预期的报道可能是套用了此前iPhone 8/8 Plus的产量削减情况而预测12月期间的iPhone X生产会面临困境。”张军分析师还表示，“我们认为，假期销售旺季期间的北美市场iPhone X销量会非常稳健，而且在最近两周，中国市场对iPhone X的需求量也呈现出不断上涨的利好局面。”

　　美国投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)称，iPhone X在中国市场获得了大成功，并且带来了新突破口，它加快了现有苹果用户升级iPhone的速度，而且还加快了Android用户向iPhone转换的速度。

　　分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在对比数据后表示，不仅是iPhone用户升级新手机的欲望提升，iPhone X面市之后，中国用户从Android到iPhone的转换率也有明显提升——从10月初的6.7%上升到了iPhone X发售后的9.2%。

　　上海Canalys分析师贾莫(Jia Mo)表示，苹果最近几个月增加iPhone X产量的努力使供需在目前的情况下达到平衡。他说:“如果苹果推出更多具有iPhone X关键功能的设备，并能覆盖更广泛的价格区间，市场对苹果2018年的产品仍抱有很高的期望。”

　　曾连续五年(2013年-2017年)被评为《福布斯》全球最佳创投人之一的童士豪表示，市场对iPhone X上市后的表现如何给予了大量的关注，虽然市场目前对苹果的情绪是下滑的，但就iPhone第二大市场中国市场的情况来看，iPhone X上市后的表现出人意料的好，iPhone X的面部识别功能目前已获得了一些积极的反馈。

　　同时，童士豪也表示，如果苹果无法继续在新产品中增加更多的“突破性功能和设计，”苹果在中国市场的发展将变得艰难。

　　唱衰：

　　美国投资公司JL Warren Capital在给客户的报告中表示，由于部分苹果供应商订单减少，2018年第一季度iPhone X发货量将从今年第四季度的3000万部减少至2500万部。这一下跌反映了“iPhone X需求疲软“的趋势，原因是消费者由于iPhone X的“高价格和缺少有趣的创新”而对其望而却步。更糟糕的消息是，苹果的大肆宣传和推广并没有提振iPhone X的全球需求。

　　Cowen & Co发布数据显示，消费者似乎在选择更便宜的iPhone手机。该公司表示，面部识别和虚拟现实等新功能预示着苹果对未来智能手机的展望，但缺乏增强现实的应用程序等，已经导致买家对这些技术的兴趣下降。

　　代工厂商的态度

　　受销售量预期减幅的影响，模拟芯片供货商思佳讯通讯技术公司和美光科技等苹果供应商的股价也大幅下跌。

　　各大代工厂商虽未有明确的表态，但相关厂商的一些动作也间接表明了态度。例如独家组装iPhone X的鸿海富士康，旗下大陆郑州厂区紧急宣布，日前全面暂停招工作业。鸿海郑州厂区两周前的周六仍在正常招工作业，但已停止周日招工，没有出现先前生产旺季时的连续加速招募作业，此次宣布全面暂停招工，但鸿海与富士康均未说明原因，大陆普遍解读是目前人力储备足以因应生产需求。

　　根据路透社的报道，苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)在本月初曾表示，他本人对中国市场的iPhone X需求“感到不太高兴”。事实上，苹果仍是今年以来股票市场表现最好的公司之一。苹果市值距离1兆美元近在咫尺，此关口，不知能否平安渡过，还是在众说纷纭中再创巅峰。