微博之夜全景记录2017 凸显社交媒体三大影响力

　　2018年1月18日，OPPO R11s 2017微博之夜在京举行。本次盛典以“新年正当红”为主题，汇聚中国各行业数百名精英和意见领袖，共同见证2017年的热点事件和当红人物。

　　经过多年积淀，微博之夜已经成为具有广泛影响力和参与度的互联网年度盛典，涵盖了社会、泛娱乐、公益等方方面面的话题。凭借对社会热点的全景记录、对泛娱乐领域的强大影响，微博之夜在彰显社交媒体自身价值的同时，也在为各行各业带来品牌价值的提升。

　　作为微博倾力打造的明珠，微博之夜展示和继承了社交媒体的影响力，将持续引领互联网盛典潮流。

　　记录热点，微博是反映社会舆论的晴雨表

　　作为全球知名的中文社交媒体平台，微博覆盖了不同地域、不同年龄段的人群，微博上爆发出的热点事件，往往是社会舆论普遍关注的话题，牵动着公众神经，可以说，微博是反映当今社会舆论的晴雨表。

　　本次微博之夜投票评选历时一个月，经过网友踊跃投票，最终选出年度火爆话题和流行语。2017年，#朱日和阅兵#、#残疾考生带母上学#等这些起源或爆发于微博上的社会话题都获得极大关注，话题中的喜怒哀乐，被所有网友共同见证。与此同时，广大网友共同创造着流行趋势，#你有freestyle吗#、#贫穷限制了我的想象力#、#打call#等词句成为网友互动的常用语言。

　　能够承担这一角色，得益于微博强大的裂变式传播能力和开放的社交媒体属性。根据微博财报数据，截至2017年9月，微博的月活用户达到3.76亿，保持高速增长态势。从诞生到现在，微博一直在见证各类热点事件的爆发和传播，不仅仅成为人们获取信息的重要平台，也是很多事件的源发地。经过八年多的发展，微博成为了信息社会的基础设施，像天气预报一样映照社会的风云变迁和喜怒哀乐。

　　引领时尚，微博是泛娱乐影响力的试金石

　　微博之夜的重头戏之一，依然是对泛娱乐领域的全面回顾。包括黄晓明、邓超、李冰冰、李宇春、杨幂、Angelababy、吴亦凡等在内的近百位明星和公众人物，都登上微博之夜的舞台。这其中既有极具影响力的的公众人物，也有新晋的年轻偶像，他们在微博上得到了广泛认可，拥有成百万上千万粉丝。微博是见证他们影响力的平台。本届微博之夜评选中，重磅奖项KING&QUEEN最终花落邓超和杨幂手中。

　　微博不仅搭建起明星与粉丝沟通互动的桥梁，更是一个造星平台。对于娱乐圈新人来说，微博上的粉丝数量、粉丝增长速度，都是评判火不火的重要标准之一。诸多当红小生和影视、综艺新星在作品或节目热播之后，迅速获得粉丝的关注。在“粉推经济”大行其道的今天，粉丝集万人之力推动偶像成名，也已经成为微博上的普遍现象。

　　微博正不断强化在泛娱乐领域的渗透力。在电影行业，微博已经成为电影宣发的标配，从主演到主创以及投资方等，在微博造势也越来越频繁，花样越来越多。在电视领域，微博几乎与所有的主流卫视和视频网站合作，为综艺、网络等节目进行社交推广。有没有上微博热搜，微博网友如何评价，已经成为评判节目成功与否的重要指标。

　　微博独特的社交传播属性决定了，它不仅是泛娱乐影响力的试金石，更是泛娱乐产业的送水人。在泛娱乐产业飞速前进的今天，微博正在与越来越多的合作伙伴实现共赢。

　　拥抱时代，微博是品牌价值的放大器

　　诞生于网络平台，脱胎于社交媒体，微博之夜已升级为全方位、多领域、多角度的盘点评选，无论内容的全面性、获奖者的知名度还是公众的参与度，在众多年度盛典中都独树一帜，并成功赢得了企业的广泛青睐。

　　近几年，每一届微博之夜都吸引了极具活力、超受关注的品牌深入联动，从直接冠名到盛典现场不断创新的展示方式，再到共同打造具有传播力的热点话题，微博之夜成为这些品牌展现营销实力的瞩目舞台。

　　究其原因，与微博之夜深度绑定，能够带来品牌知名度和美誉度的大幅提升。超长周期的线上话题和投票，以及星光璀璨的线下盛典，微博之夜能为品牌带来数十亿次展示机会，而对象正是中国活跃于互联网且极具消费潜力的年轻一代。借助微博之夜的高效曝光，企业的品牌影响力和价值被传递到了更多用户。

　　影响力与日俱增的微博之夜，可谓是微博营销价值的集中展示。在商业价值层面，目前品牌营销预算向移动端和社交平台加速迁移，投资公司天灏资本指出，越来越多的广告主开始将微博作为必买平台。随着商业化生态的进一步完善，微博将帮助广告主在品牌建设、产品设计、市场推广与销售等各环节围绕社会化媒体实现全面战略升级。以微博之夜为代表的大事件，正是企业放大品牌价值的极佳载体。