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    流量明星代言美妆品牌 引发品牌不再高端质疑

    2018年01月25日 13:53:41   来源:智门财经

      从电商平台的消费数据来看,95后消费者表现出不俗的消费能力,并且未来几年这些年轻消费者的消费能力还将不断加强,因而电商平台和品牌商家越来越看重年轻消费者的态度。对于95后年轻群体的消费观念,在进行消费更加冲上个性化,在进行商品选择时倾更注重是否适合自己,对于商品的品牌及价格等外因却并不看重。消费者群体的更新换代和消费观念的转变,对于电商平台和品牌商家中产生了不小的影响。

      不知不觉中,网友发现一些高端的美妆品牌开始启用流量明星作为代言人,其中包括雅诗兰黛、兰蔻等知名品牌。这让部分消费者认为这些品牌变low了,启用流量明星来为品牌代言,是否会对品牌的长期发展产生不利的影响呢?

      从根本上来看,品牌高端与否都是为了更好的给企业创造利益,高端品牌能够提供消费的客单价,让销售的品牌产品具有更高的毛利,而中低端品牌则以亲民的价格尽可能提高产品销量。也就是说,只要能给品牌带来足够的利润,定位高端与否并不是重点。

      实际情况也证明,彩妆品牌启用流量明星的确很好的促进了旗下产品的销量,尤其在电商平台旗舰店中甚至出现产品脱销的情况。

      高端品牌看起来是向流量明星低头,实际上是为了迎合年轻消费者。短期来看,启用流量明星能够促进产品销量,而长期来看能够为品牌积累正在成长的年轻顾客。

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    [责任编辑: CIT03]
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