QuestMobile 2019春节大报告

　　QuestMobile数据显示，2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU上看，用户过亿阵营里，增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%，这么一来，快手DAU达到2.14亿，比抖音短视频的2.29亿相差无几了。在5000万到1亿用户阵营里，王者荣耀、绝地求生：刺激战场等游戏可谓霸主地位不可撼动。

　　用户时间分配，也在社交和泛娱乐领域表现最为突出，移动社交占据了32.5%，短视频达到12.3%，超过了手机游戏的10.9%、在线视频的8.2%。除此之外，地图导航、拍摄美化领域，也有不小的增长，加上BATJ巨头撒红包、网友做菜太热情挤死了菜谱APP的服务器，等等，这个年乐事不少，总之，春节最重要的事情有三件：天天抢红包、出门不迷路、拍照美美哒!

　　一、春节盘点1：哪些App陪大家过年?

　　春节期间，用户规模增长最快的APP主要集中在泛娱乐、社交及出行领域

　　二、春节盘点2：用户的时间都花在哪儿了?

　　1、QuestMobile数据显示，社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%，短视频行业继续吸引用户注意力，总使用时长占比达到12.3%，手机游戏行业总时长占比达到10.9%

　　2、春节期间，出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长，其中用户对地图导航、拍摄美化的需求最为旺盛

　　三、春节盘点3：巨头们的“春节大战”成绩单

　　1、今年巨头们的“春节大战”呈现出了3个特点：

　　2、百度系：百度成为猪年春节一大亮点;集卡、摇一摇、组队抢红包，玩法更加丰富，百度APP一超带多强，其除夕当天DAU暴涨1亿，好看视频、全民小视频也均实现千万级增长

　　3、阿里系：

　　3.1 用户对延续了四年的支付宝“集五福”活动热情依旧，花花卡还花呗、马云福字等话题吸引用户注意力，除夕当天支付宝DAU创下历史新高

　　3.2 UC浏览器凭借创意互动和红包吸引用户拍摄，QuestMobile数据显示，春节前最后一周新安装用户规模较平日上涨45%，小视频产量峰值集中在晚上20点-22点

　　4、腾讯系：QQ游园会福袋+春节特效表情推动QQ的DAU在大年初一涨至4亿，红包雨+彩蛋/锦鲤红包等活动带动微视DAU上涨

　　5、头条系：多产品协力，集音符发红包、明星网红助阵，抖音和今日头条DAU均达到历史新高;上线不到一个月的短视频社交产品“多闪”DAU也在除夕达到峰值突破千万

　　四、春节盘点4：新消费、新年俗、新娱乐

　　1.新消费

　　1.1 生鲜电商节前迎来年货采买高峰，生鲜蔬果、半成菜品购买后配送到家， “品质化、便利化”成为消费新选择

　　1.2 坚果大礼包、火腿等仍然是春节年货采买和送礼必备商品，高端水果和海鲜也成为猪年春节期间消费的“热门品类”

　　1.3 告别油腻剩菜、春节期间不做饭，“点外卖在家吃”成为新的消费趋势，外卖平台不打烊，除夕过后用户迅速回升

　　2、新年俗

　　2.1 年夜饭等着上桌，年轻人却“临时抱佛脚”，美食菜谱类APP在除夕当天迎来最高峰值然后迅速回落

　　2.2 “吃完年夜饭，拖着箱子去旅行”成为新年俗，大年初一后旅游服务行业典型玩家携程、同程艺龙小程序的DAU快速攀升并突破1500万

　　2.3 外出旅游时，大家更加注重本地化的民俗和生活体验，民宿类APP增长超过30%

　　3、新娱乐

　　3.1 贺岁档继续火爆，大年初一首映受到追捧，淘票票、猫眼等电影演出平台用户规模迅速上扬

　　3.2 手机游戏结合热点开发春节限定皮肤、举行春节限时玩法活动，寒假以后用户规模一路走高，带有社交属性的休闲类游戏用户规模攀升更快

　　3.3 返乡、年夜饭、亲友团聚、旅游……处处都值得记录，“摄影大赛”再次上演，拍摄美化类APP用户规模普遍上涨50%以上

　　3.4 春节假期提供了绝好的阅读机会，宅着看漫画成为二次元用户的选择，腾讯旗下波洞增长迅猛，快看漫画、微博动漫等APP也保持增长

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　　QuestMobile 核心产品和服务包括 TRUTH 移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS 生态流量服务、DATA MINING 数据挖掘分析服务、GROWTH 数据增长服务以及 QuestMobile 移动大数据研究院的订制研究咨询服务。