年轻人为什么爱养猫 京东超市推出宠物市场消费报告揭晓答案

　　你的朋友圈有没有出现过这样的现象：发“猫主子”照片和视频的人越来越多，彷佛有了猫就拥有了全天下，再也不需要男女朋友;11.11大促抢购，身边的朋友越来越多的讨论哪个进口猫粮猫咪更喜欢吃，哪个猫砂用着粉尘小，风头甚至盖过了化妆品。宠物，尤其是猫咪，逐渐从一个生活的附加品变成了生活中最亲密最必不可少的存在。

　　近日，京东超市携手数据分析机构尼尔森共同推出《2019中国宠物消费趋势报告》，深度分析宠物行业发展变化，挖掘宠物消费特征，为众人揭开了宠物行业的面纱。

　　宠物市场全产业链完善国内宠物行业市场发展呈增长趋势

　　由于中国社会和经济的快速发展，消费不断升级，宠物行业在中国展现出了高增长的发展态势，并且会持续保持高速增长。与早年相比，国内的宠物市场从上游繁殖端逐渐转变为全产业链的不断完善，中游的宠物消费品持续高涨，下游的宠物服务逐渐兴起，过去一个区域可能都找不到一家宠物相关店铺，现在核心区域主街道上往往都会有一家宠物医院和一家宠物用品店。

　　在整体社会和经济变化之下，宠物市场也呈现出猫经济崛起的态势。在人口老龄化、限狗令出台、城镇环境居住的局限性和年轻人生活消费的变化等原因的刺激下，宠物猫数量急剧增加，宠物狗数量平缓增加。宠物猫凭借其省心、省力的饲养特点，成为新一代年轻人的最爱。

　　宠物消费人群差异性显著高品质是年轻人最大的追求

　　京东超市宠物品类通过线上大数据分析，得出线上宠物消费主要人群的用户画像。目前85/90后年轻人是线上宠物市场消费主力人群，他们讲求科学式喂养，把宠物当作“满足陪伴，交流，自我展示，以及更高层次的精神需求”的对象，愿意给他们买进口的、更贵的、更好的产品。而对于60、70后来说，宠物仅仅起到陪伴的角色，消费上也是满足基本需求即可。

　　对于宠物消费主流群体的年轻人来说，高品质是他们重点关注的因素。通过京东超市的大数据分析，我们可以看到一些趋势：消费者对猫狗主粮的质量和健康要求更加严格且产生对主粮提供附加功能的需求;猫狗营养补充剂成为快速发展的单品之一;驱虫需求逐年增长;宠物用品呈现多品类且更加多元化的趋势发展。对于宠物主人来说，他们愿意为了更好的品质、更全面的营养、更优化的体验接受宠物食品和宠物用品的溢价，这来源于年轻人群消费理念的变化和生活方式的调整。

　　在这份报告中，京东超市就宠物市场发展现状及趋势、宠物主特点及认知、宠物产品需求及变化给出了深度解读和独特见解。伴随市场的快速发展，需求不断变化、状况不断涌现，宠物从业者需要把握住每一个机会点，才能成就更好的事业进步。京东超市作为线上线下最大的商超，通过自身优势和能力赋能品牌方和行业从业者，共同推送行业规范和发展。相信在多方的努力之下，宠物行业必定迎来更美好的明天。