亚马逊＆首信易支付共话跨境电商，外贸“新业态”已成“新常态”

　　日前，由亚马逊和首信易支付联合举办的“疫情下的跨境电商国际变局和卖家的应对策略”主题线上直播公开课圆满结束，这是继8月26日亚马逊卖家线下沙龙后，双方在本周举办的第二场活动。

　　疫情以来，世界范围内的商业受到了巨大的影响，尤其是劳动密集型产业—制造业，在大范围停工的政策影响下使得生活用品等日常商品供应不足。再加上全球疫情的不断反复，目前来看海外本地商品供应很难在短时间内恢复到疫情之前的水平。

　　跨境电商加速增长

　　长久以来，中国的电商发展进度都是领先于世界的。此次重大公共卫生事件使得海外线下商品供应受阻，电商从原来的传统商业“替补选手”一跃而升为唯一选择，随之而来的就是整个电商行业，尤其是跨境电商交易规模的快速上涨。

　　今年第二季度的增长使美国电子商务在零售总额中的份额提高到了16.1%。根据美国商务部的数据，第二季度零售商的在线销售额为2110亿美元，而去年同期为1460亿美元。而据华尔街投行Jefferies的调查，亚马逊是美国电子商务公司中唯一一家自新冠肺炎疫情以来消费者支出增加的零售商，也是今年第一季度市场中为数不多上调了业绩预期的科技公司。亚马逊第二季度总营收达到889亿美元，净利润52.43亿美元，创下历史单季最高纪录。当季亚马逊平台出售的商品订单猛增57%，网上销售额增长49%，增速均为去年同期的三倍多。基于亚马逊在过去五年内的平均销售增长率预测，2020年亚马逊销售预期将达3030亿美元以上。

　　中国跨境电商市场火热

　　近十年来，跨境电商在我国的发展经历了较大幅度的增长。企查查数据显示，相关企业年注册量从2015年开始迅速猛增，2015年新增企业2136家，同比增长88.4%。随后的四年时间，年注册量均保持在2000-2500家之间。2019年，行业再次经历一次大幅增长，全年新增企业3191家，同比增长30.1%，比十年前数据增长9.3倍。

　　根据海关总署的数据，2019年我国跨境电商零售进出口额达1862.1亿元，是2015年的5倍，年均增速为49.5%;2020Q1跨境电商进出口同比增长26.2%，其中出口增长28.7%，进口增长24.4%，增速远高于2020H1整体货物贸易的增长。可以说目前我国的跨境电商产业已经成为了整个外贸发展趋势的主要驱动力。

　　今年以来，疫情对跨境电商供应链、物流等产业链环节产生了一定程度的影响，但由于“无接触”的大环境促进了线上交易的发展，因此相关企业注册量也实现了大幅增长。企查查数据显示，我国跨境电商企业今年上半年新增2356家，同比增长64.8%。其中，6月份的单月注册量最高，达到了637家。

　　跨境电商成外贸新常态

　　根据卖家调研显示，近六成卖家已同时运营两个以上亚马逊海外站点，82%的卖家计划在现有基础上拓展新的站点。在加速布局全球的过程中，卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟站点，也积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点。随着出口跨境电商行业逐步转向“精耕细作”，卖家更关注业务的长期发展，在产品开发、品牌注册与构建、品牌保护等方面持续投入。而随着全球消费者需求更加多元和细化，中国卖家也不断丰富选品，并逐步从标准化产品转向更高价值、更多元、更具个性化的产品。

　　凭借制造业及供应链方面得天独厚的优势，国家各项积极政策的支持，各地出口跨境产业集群不断完善，优秀人才陆续加入，中国卖家有效把握了全球零售电商发展带来的机遇。过去五年，出口跨境电商交易规模在中国出口贸易中比重不断扩大，成为外贸新增长点，正由外贸“新业态”成长为外贸“新常态”。