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    游戏直播,暗潮涌动

    2020年12月23日 10:12:01   来源:微信公众号:DoNews

      近日,抖音官方宣布称因为遭遇腾讯投诉,下架了《DOTA2》《魔兽世界》等非腾讯游戏直播。其实类似的事情还曾发生过数次,去年,腾讯就禁止了字节跳动旗下账号直播《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等自家游戏。

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      腾讯最想做的并不是“敲打”一下竞争对手,更早之前,腾讯主导了虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并,不过,腾讯一统游戏直播江湖的美梦恐怕很难实现了。12月14日,来自市场监管总局的信息显示,虎牙和斗鱼的合并案正在被审查。消息一出,当天腾讯的股价便直接下跌2.89%。

      对于游戏企业而言,处于产业链后端的游戏直播有着不可忽视的战略意义。

      “游戏业务给腾讯贡献了近三成的营收,是其最大的营收来源,流量红利殆尽以后,游戏直播就成了提高用户留存、增强用户粘性的有效途径。”一位业内人士说道。

      截至2020年10月,腾讯已拥有虎牙36.9%股份,是虎牙第一大股东,还拥有斗鱼超过30%的股份,并以13.3%和约20%的持股比例投资了B站和快手,至此,腾讯直接或间接取得了“游戏直播五雄”的控制权,游戏直播行业的话语权已掌握在腾讯手中。

      对于严重依赖游戏版权的游戏直播而言,有腾讯与网易两座大山横亘在前,盛大、完美的劲头强势,字节跳动的日子恐怕不会好过。

      游戏直播未到终局

      游戏直播向来是游戏产业链中最为重要一环,一款游戏可以通过直播平台来拉新,提升用户活跃度,进而促进付费转化率,最终拉长一款游戏的生命周期,与此同时,直播游戏也一直是各大直播平台的主要内容之一。

      目前来看,游戏直播行业仍是一条优质赛道。

      来自前瞻产业研究院的预测显示,2018至2022年,游戏直播行业将保持13%以上的增长率,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

      游戏直播行业的高增长潜力,自然吸引到了一众分食蛋糕者。

      在游戏直播领域,虎牙和斗鱼是当之无愧的冠亚军。中商情报网数据显示,2019年以来游戏直播领域的用户中有超过82%来自虎牙和斗鱼两大平台。除了拥有最多的用户,虎牙和斗鱼在游戏直播平台中也拥有着最强的营收能力,2019年虎牙和斗鱼在游戏直播营收方面的行业占比分别为40.25%和35%。

      而虎牙和斗鱼的共同敌人——B站、快手、抖音以及西瓜视频都已加速抵达战场。

      号称“国内最大的游戏视频社区”的B站攻势最为猛烈。2019年12月,B站击败快手、斗鱼、虎牙等平台,与《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议,耗资8亿元。

      《英雄联盟》的威力绝对不容小觑,在2019《英雄联盟》全球总决赛期间,其收视率再创新高——平均每分钟收视人数达到了2180万,同时观看人数峰值达4400多万,在为期5周的赛事中,全世界的粉丝观看了超过10亿小时的内容。

      相比“野蛮人”B站,快手采用了渗透式打法。

      从2016年开始,快手就一直在悄悄布局游戏直播领域,将短视频与游戏直播内容合为一体,悄然构建了一个庞大的游戏直播帝国。2019年2月,快手推出了独立的游戏直播APP“电喵直播”,提供游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏下载等内容;7月,快手又公布“百万游戏创作者扶持”计划,宣布2019年将引入不少于500个头部游戏内容创作者。

      2020年11月5日,快手向香港联交所提交了招股书,其中根据快手大数据研究院数据显示,截止2020年6月,快手直播的日活跃用户数达到1.7亿,已经占据了2020年线上直播行业56%的市场份额。

      字节跳动也对游戏行业虎视眈眈,早在2018年6月,字节跳动就宣布正式入局游戏直播领域,由旗下的西瓜视频团队负责运营,随后,抖音也入局该领域。

      字节跳动的野心远不止于此。

      过去几年,腾讯多次向法院起诉字节跳动旗下的火山小视频和抖音等平台,抗议其私自直播腾讯的游戏内容,双方的摩擦始终不断。虽然在游戏版权上被牵制,但字节跳动显然不想服输,于是开始了自研游戏之路。

      今年春节期间,字节跳动已经在轻度游戏领域取得初步成功,免费游戏榜TOP 10中,有6款游戏由字节跳动发行或代理。

      不过,虽然游戏直播领域涌进了一众分食蛋糕者,但腾讯始终稳如泰山。

      行业易入,版权难得

      腾讯稳如泰山的原因,一个最根本的原因是其手中握有大量游戏版权。YY董事长李学凌曾一语道破其中玄机,他认为,“游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源,并且迟早是腾讯的主场”。

      在游戏直播行业,直播平台的搭建并非最大难题,游戏版权的缺失,就像是一辆豪车没有了汽油。

      因为手握版权的腾讯,一直都是游戏直播领域中“造物主”般的存在。截至2019年底,全球前十名最受欢迎的手游中,有5款是由腾讯开发,《王者荣耀》《和平精英》更是长期霸占了各大榜单。

      因此,未经腾讯许可,无论是短视频还是游戏直播平台,擅自使用这些热门游戏中的内容都面临巨大的法律风险。

      一个较为著名的游戏直播侵权案例发生在2014年,当时网易游戏就状告YY侵权直播 “梦幻西游”游戏,后YY被判向网易赔偿经济损失2000万元。

      无法忽视的是,版权始终是游戏直播绕不过去的一道坎。

      目前,游戏直播领域的一众玩家背后多少有腾讯的影子,几乎不存在版权限制。对于字节跳动而言,想要突围出腾讯近乎垄断的格局,就必须要挣脱版权限制,否则很可能丢失游戏直播这块蛋糕。

      对于腾讯而言,自然不会留给字节跳动任何喘息的机会。

      早在2018年11月,因认为西瓜视频招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权,腾讯将今日头条诉至广州知识产权法院;2019年初,法院作出禁令,裁定西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》游戏内容;2019年5月底,腾讯再对西瓜视频和今日头条提起诉讼,要求其停止直播旗下游戏《穿越火线》,并要求字节跳动公司屏蔽相关游戏作品的视频上传并删除相关视频。

      腾讯通过版权掣肘字节跳动游戏直播发展的意味明显,在上述业内人士看来,游戏直播最终还是要依附有版权的游戏公司,“未来字节跳动如果通过自研重度游戏打通版权问题,或许可以跑出来,但现在肯定不行。”

      无法否认的是,腾讯手中的游戏版权已经成了众多游戏直播平台难以打破的壁垒,也成了令字节跳动束手无策的杀手锏。

      尽管行业格局显现出了对字节跳动不利的一面,但字节跳动并没有因此退缩,字节跳动游戏业务负责人严授曾表示:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”

      字节跳动的游戏困境

      在游戏领域,腾讯和网易是业内绝对的霸主,两者无论是在游戏数量上还是用户基数上都处于强势地位,且市场占有率遥遥领先。而在腾讯和网易之外,还有对数据和产品打磨到极致的三七互娱,游戏IP和研发能力都处于顶峰的完美世界、盛趣游戏、西山居等等。

      强者云集,也意味着现在字节跳动的游戏布局很难“喧宾夺主”。虽然入局较晚,但字节跳动却并没有闲着。

      2019年后,字节跳动内部更多资源在向游戏倾斜,不仅开放了校园招聘的游戏专场,还在杭州、深圳、北京设立了办公室,扩大团队,甚至秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”,自研重度游戏。

      字节跳动的游戏布局思路是先借助自身流量优势,从信息流广告开始,逐渐发力运营;然后从联合代理到独家代理,把握渠道的同时组建研发团队,自主研发游戏项目,类型也从轻量级的休闲小游戏向重度游戏过渡。

      一个无法忽略的事实是,现阶段字节跳动的休闲类游戏仍以免费居多,营收主要依靠广告,虽然几款游戏连续霸屏免费榜首,但所获得的收益却远比不上重度游戏。

      尽管休闲类游戏借助流量支持获得了巨大的成功,但字节跳动的游戏研发能力并不强,与曾经进军游戏市场的阿里一样,为了提高研发能力,字节跳动首先想到的是收购。

      2019年3月份,字节跳动以1.1亿收购上海墨鹍。上海墨鹍此前的主要产品是页游,曾上线《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。其中《全民无双》曾在2016年3月上线当月稳定在App Store销量榜前十的位置。但是,随着页游市场日渐萎缩,上海墨鹍在2018年业绩未达到预期,净亏损482.49万元。

      除了收购有研发能力的游戏公司外,字节跳动还到处招聘核心研发人员,有业内人士曾提到,字节跳动已经开始在传统游戏公司挖研发人员。

      事实上,字节跳动进军游戏领域的目的很简单,就是希望能在游戏领域获得新的创收渠道,从而实现对自身估值和业绩的提升。然而理想与现实总是有距离的,字节跳动虽然在游戏领域积极尝试,但始终没有收获令人满意的结果。

      2019年6月11日,字节跳动启动了“字节跳动游戏专场2020校园招聘”,在宣传文案中,字节跳动非常直白的表示要做“全球化的游戏业务”,目标是做“千万DAU的爆款项目”。

      全球化是一个宏伟的愿景,字节跳动在一些领域也确实已经成功出海,如果从另外一个角度来看,全球化游戏市场意味着要面对全球的竞争对手。但遗憾的是,在游戏领域,字节跳动至今没有力量抗衡国内竞争对手;在游戏直播领域,字节跳动也仍处处受制竞争对手的游戏版权。

      或许对于字节跳动来说,现阶段最重要的工作就是继续稳扎稳打。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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