美图创意平台：艺术与商业碰撞，再造品牌营销新方案

　　当下，跨界营销已逐渐成为品牌们的心头好，从简单的品牌互相授权使用标识，到跨界推出联名款、大IP内容营销，品牌在跨界合作上的玩法不断推陈出新。而艺术的跨界，因为可以为企业注入新的文化内涵，提升品牌的价值力，获得更多群体的认可，近两年尤其受大品牌的欢迎。

　　品牌艺术跨界营销激活目标用户

　　据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示： 2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，艺术文化类以17%的高占比，成为市场最为活跃的授权IP品类之一。

　　例如，2020年OPPO与享誉全球的艺术家、插画师、设计师James Jean进行了一次艺术与科技的梦幻合作，推出了Reno4 Pro艺术家限定版手机。艺术与科技产品的融合，让手机不再只是一件科技产品，而是具有不一样的艺术内涵，由此引起了消费者的抢购。

　　不过，实现一次完美的品牌艺术跨界，需要激发并获得消费者的感情共鸣。因此，艺术跨界要考虑合作双方的契合点，互为诠释，才能打造“兴奋点”，激活目标用户群体。

　　MCP美图创意平台赋能美学营销

　　美图公司以“美”起家，多年来引领潮流美学的发展，对艺术、美学有独到见解，为了让更多对艺术、美学有追求的人表达自己想法，美图公司推出了MCP美图创意平台。

　　MCP美图创意平台作为一个为脑洞素材创作者提供创作空间和实现需求的生产工具平台，能帮助创作者释放自己的艺术潜能，降低艺术创作的门槛。品牌也可从中获得优质创意与艺术作品，打造个性化的跨界营销方案，让“美”的表达有了更多可能。

　　通过提供技术和平台的支持，MCP美图创意平台让创作者的艺术表达被运用到视频美化、图片美化以及品牌宣传中去，并在美图社区内形成传播，让艺术创作者的作品有效商业化变现。

　　同时，MCP美图创意平台则构建了未来美学内容金字塔矩阵，与领军艺术家、内容极客以及众多创作者进行联动，集合了设计师、漫画家、视觉特效师、艺术生、创意手绘达人等众多艺术创作者资源，为品牌创造出更有前瞻性和科技感的内容体验。

　　发掘品牌传播互动新玩法

　　通过MCP美图创意平台，品牌直接与创作者连接，借助新锐艺术创作者的先锋艺术思维，为品牌带去新的设计传播玩法，达到非同凡响的传播效果。如MCP美图创意平台与冰糖雪梨、fresh馥蕾诗的合作，就展现出了艺术跨界营销的魅力。

　　统一冰糖雪梨联合MCP美图创意平台，携手最懂95后的年轻艺术家——孙佳艺，以超治愈的年轻艺术视觉，搭载美图AR专区，打造5款AR创意特效，为年轻人的拍照增加互动的乐趣性，同时调动美图koc矩阵参与AR互动，与年轻人一起进行共创，让统一冰糖雪梨这一产品更得年轻人的心。

　　在与fresh馥蕾诗的合作中，MCP美图创意平台联合广州美术学院视觉艺术设计学院展开「翻出新花young」fresh新春创意大赛。比赛中，来自顶尖艺术学院的在校学生通过美图创意平台创作工具，围绕fresh馥蕾诗全新新年限量版产品进行新春主题AR作品的创作，以新生代之眸寻找fresh馥蕾诗全新产品的美学传播点与社交传播点。

　　MCP美图创意平台的技术支持、年轻艺术创作者的才思，让品牌吸收更多新鲜的创意，增进年轻用户对品牌的喜爱和青睐。同时，「翻出新花young」fresh新春创意大赛的AR作品经过层层筛选，还将上线美图秀秀平台，触达更广的人群。

　　艺术跨界已经成为商业品牌营销的重头戏，未来也将被更多的企业所运用。而MCP美图创意平台，通过整合多元创作者资源，让艺术与商业创意碰撞，打造品牌专属美学符号，实现品牌多圈层传播裂变，将获得更多品牌的青睐，迎来更大的发展空间。