京东先人一步全球首发铭凡V3平板电脑 下单享180天只换不修撤回上市申请背后,菜鸟急需破局从卷算力到拼性价比,智能驾驶的“风向”变了奔驰召回近36万辆问题汽车 涉及变速箱蓄电池保险丝等问题东南亚电商平台Qoo10收购韩国电商平台AK Mall数字孪生 重塑世界|2024飞渡科技数字孪生行业研讨会成都站圆满成功扫地机器人、空气炸锅、烘干机…国产小家电凭什么征服海外市场?上汽智己L6定档4月8日发布 以领先技术“迎战”流量轰炸华为2023年净利润870亿元 同比大增 144.5%,全球销售收入7042亿元Redis 更改开源协议引争议,Linux 基金会宣布创建 Valkey 分支“单干”华为:4 月 1 日至 9 月 30 日期间由徐直军当值轮值董事长爱奇艺社会责任发布“光影助力成长计划-2024中国澳门”公益计划新型网络钓鱼即服务 Darcula 曝光:内置 200 多套模板,专门窃取 iPhone 和安卓手机数据针对电商平台以“笔记”形式变相打广告,上海拟制定规范互联网“种草”行为指引高性能计算市场大涨,不起眼的元器件价值量提升8倍北汽极狐:“走得快”还要“走得远”后汤晓鸥时代的商汤,何去何从?小米SU7半小时斩5万大定,小米、华为改写汽车销售历史半小时大定破5万,雷军的小米汽车成了?《龙之信条 2》12年等待续作来袭!耕升 RTX 4070 SUPER显卡+DLSS评测
  • 首页 > 产经新闻频道 > 业界新闻

    单日票房5.39亿登顶,《你好,李焕英》开启逆袭之路

    2021年02月16日 15:51:38   来源:中文科技资讯

      2月16日,春节档正式开映第五天,《你好,李焕英》凭借优质口碑蝉联单日票房冠军。根据猫眼专业版数据,截至16日上午11时,《你好,李焕英》单日票房2.68亿,领先亚军《唐人街探案3》一倍多,逆袭之势正盛。而在前一天,《你好,李焕英》取得单日票房5.39亿的成绩,首次超过《唐人街探案3》,拿下票房日冠。

      口碑是《你好,李焕英》开启逆袭之路的根本原因。正式上映后,影片豆瓣评分持续增长,从8.1分涨到了8.3分, 79.5%的网友给出了4星及以上的好评,成为口碑最佳的春节档影片。而在猫眼上,电影评分为9.5分,90.5%的观众打出五星评价,也为同档期最佳。

      口碑上的“独一档”,为电影的后续市场表现提供了坚实的基础。而从电影本身来看,也能够看出在整个春节档“情感力量”的重要性,尤其是“就地过年”的倡议下,影片让大家思亲的情绪找到了最集中的释放窗口。

      虽然每年在春节档突围的影片类型各异,但这仅仅是观众审美提升的一个“量变”,而无法“质变”的就是要切中观众的情感刚需。今年的春节档,《你好,李焕英》是整个档期里“情感力量”最浓烈的一部电影,也是唯一一部可以带着父母“无缝”观影的真人电影,在整个档期里这也是电影最具差异化的内容优势。

      贾玲基于自己真实的“情感经历”用艺术的表现方式和绝大多数人形成亲情互通,尤其是贾玲通过穿越的方式来帮助母亲“改变人生”,这在春节档带给大家的治愈力量是无穷的。但不同于普通的“年代穿越”,影片最后通过一个“反转”让观众得到了极佳的离场感。这种非常精巧的设计让电影可以免于落入俗套,也让整个电影获得了观众情感上的天然“加分”。

      除了电影本身的真挚感人,影片在宣发上的长线布局,也成为影片逆袭的一大助力。作为影视行业的宣发伙伴,猫眼在今年同时面向春节档所有电影推出了“云包场”和“助力主创红包”两个宣发工具,其独特之处在于能够覆盖影片上映的全生命周期。

      作为猫眼首创的智能宣发产品,云包场可以跨地区和跨时间实现“一键包场”,在满足观众社交观影的基础上,某种程度上也能实现用户情感维系; 而助力主创红包,则为用户提供了“应援出口”。此外,乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠等与猫眼“云包场”达成合作,品牌方和广告主的进入,也让电影和其它产业的联动有了新的可能性。

      随着影片口碑的变化,这种“长线”的宣发方式正在清晰地改变影片的市场走势。尤其是今年疫情依然影响春节档的特殊情况下,互联网产品的发力是一个必然。观众的情感需求永远是饱和状态,而如何通过互联网产品满足观众的情感刚需,则是电影在宣发上深化运营的一个体现。需要指出的是,创新宣发不只是疫情下的应急之策,也正在成为未来影视宣发的常备手段。

      对于《你好,李焕英》而言,猫眼宣发工具的升级让其率先收获了红利。在线上营销俨然成为绝对主力的背景下,今年的春节档线上营销不再仅仅是购票平台和短视频平台的对垒,微博、B站、知乎等平台也成为了影片宣发的主流战场。作为《你好,李焕英》的发行方,猫眼在助推这部影片上实现了线上宣发的精细化。

      比如“云路演”,这种形势在今年的春节档第一次大规模出现。相比传统意义的路演,“云路演”本身可以在防疫要求下打破时间和空间的限制,在覆盖观众上更加搞笑。但和大众认知的“云路演”所不同,如果仅仅停留在通过直播提升电影的流量效应,那么显然无法完全替代线下路演的功能。因为线下路演,本质是通过主创和观众的互动,从而在情感上建立一种信任关系。

      而此次,《你好,李焕英》的“云路演”,猫眼邀请了北京、上海、广州、济南、重庆、天津、成都等十一个城市的上千名观众,走进电影院通过大银幕参与到这场路演活动中,且通过线上会议系统完成了主创与观众的实时互动。同时,猫眼还联合抖音,通过线上直播“云路演”。因为抖音本身的日活基数,所以平台之间的联动在流量效应上自然可以收获理想的效果。而这种可以产生“情感力量”的路演方式,才是云路演应该具备的形态。云路演虽然是线上的路演模式,但因为有线下场景的补足,这让双方的结合具备在未来成为路演的完整形态。

      除了云路演和抖音平台的合作外,猫眼今年还与微信搜一搜联手,首度开辟搜一搜春节档电影专区,服务于整个春节档的影片。

      用户在搜一搜中,不仅可以看到影片的营销数据,还可参与“想看”互动领取电影专属红包封面,进入电影专区后可以完成购票。这种宣发上的创新,某种程度上也是切中了潜在用户的“刚需”,帮助影片完成破圈。而且从平台破圈的角度来看,无论是微信平台的专区设置还是和抖音等短视频平台的联动,都让电影宣发更加全面。

      对于国内的数字内容产业来说,互联网化一直是一个基本特点。但是对于电影宣发,线上和线下的共融可能才是一个长期趋势。

      作为全年仪式感最重的春节档,《你好,李焕英》作为一部温情喜剧,内容上的真挚情感和在宣发上借势升级后的线上宣发,无疑让其合家欢属性得到了最大化的释放。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [No. S029]
    分享到微信

    即时探行数字人注册免费试用

    第三代骁龙8s平台,“恰逢其时”的“新生代旗舰”之选

    日前,高通举办新品发布会,推出了骁龙8旗舰移动平台诞生以来的第一款新生代旗舰平台:第三代骁龙8s,这是高通对骁龙旗舰移动平台的一次层级扩展,同时意味着广大消费者未来在旗舰手机市场也将会有更多丰富的选择。

    新闻探行AI智能外呼系统 节省80%人力成本

    敢闯技术无人区 TCL实业斩获多项AWE 2024艾普兰奖

    近日,中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)隆重开幕。全球领先的智能终端企业TCL实业携多款创新技术和新品亮相,以敢为精神勇闯技术无人区,斩获四项AWE 2024艾普兰大奖。

    企业IT探行AI客服 24小时无休机器人接待

    重庆创新公积金应用,“区块链+政务服务”显成效

    “以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。

    3C消费探行AI视频 快速生成真人营销视频

    “纯臻4K 视界焕新”——爱普生4K 3LCD 激光工程投影

    2024年3月12日,由爱普生举办的主题为“纯臻4K 视界焕新”新品发布会在上海盛大举行。

    研究探行AI整体解决方案 全国招募代理

    2024全球开发者先锋大会即将开幕

    由世界人工智能大会组委会、上海市经信委、徐汇区政府、临港新片区管委会共同指导,由上海市人工智能行业协会联合上海人工智能实验室、上海临港经济发展(集团)有限公司、开放原子开源基金会主办的“2024全球开发者先锋大会”,将于2024年3月23日至24日举办。