微博计划回港上市，发力短视频能否打破僵局

　　由2019年阿里掀起中概股回港上市的热潮，在今年仍将继续。据路透社报道，微博计划于今年下半年回港二次上市，目前微博已聘请高盛、瑞士信贷和里昂证券安排事项，此次IPO筹资可能高达7亿美元。对比2014年纳斯达克上市时的40亿美元市值，现今的微博市值已达130亿美元。

　　微博2009年由新浪网推出，借助明星、热点等领域的话题，不断打造自身的独特性，得到了众多年轻人的热捧。随着各大社交门户的一场场微博大战落幕后，腾讯、搜狐等在微博领域纷纷出局，微博最终稳定了在中国社交媒体网站的老大地位。

　　但当前互联网的竞争格局，早已与2014年相距甚远。站在当前时点，该如何看待微博的成长性?

　　用户流失危机？

　　“内容+社交”与“视频+社交”是微博两个主要的生态圈，然而在视频领域，正面临着后起之秀的挑战。抖音、快手、B站等针对不同用户的需求，逐渐发展起来，尤其是在短视频领域，抖音与快手等短视频平台避开了在社交领域的劣势，迅速从用户需求方面切入市场，造成了微博活跃用户的流失。

　　2020年前第三季度，微博的月活跃用户数量从5.50亿下降到了5.11亿，第二与第三季都出现了环比下滑，这也是三年来首次出现了月活跃用户数的下滑。

　　图：2017Q4-2020Q3微博月活跃用户数

　　这其中最大的原因便是短视频平台的分流，生活中的碎片时间与空余时间，许多年轻人原本会在微博“吃瓜”，但现在却变了，一个接着一个的十几秒短视频抢占了浏览社会各种热点资讯的时间。

　　图：不同娱乐形态用户时间占比

　　人们在手游与短视频的时间占比在渐渐扩大，使得其他娱乐方式的时间受到了压缩，短视频的时间占比甚至超过了20%，有超过即时通讯的势头。似乎发现，相比于包含内容的视频或以文字呈现的内容，人们更喜欢搞笑、轻松的短视频。

　　这也说明了，短视频会成为各个互联网平台布局的重点，微博若想在如今的互联网存量时代中避免流失用户，甚至是得到更多的用户，不得不在短视频方面下功夫。

　　“社交”为引，发力短视频

　　微博在内容与社交方面，并没有任何的退步，依旧是中国影响力最大的社交媒体平台之一，微博具有的“社交”属性、多年积累的用户数量与丰富全面的各种资讯，是最大的优势。目前粉丝10w+的账号数依旧是所有平台中的第一。

　　图：各平台10w+粉丝账号数

　　面对各大短视频平台的冲击，微博除了计划回港上市，还做了什么呢?

　　在2020年7月初，微博意识到了危机，上线视频号，着重发展流量端。截至2020年11月，已开通了75万的视频号，并拥有1.3万的百万粉丝视频号，视频号的月活跃作者日均视频播放量同比提升超过30%。

　　未来的规划方面，微博将继续发力视频号，降低入驻门槛，推动站内优质图文作者转型。视频社区将会以“社交”为重点，加强内容服务。

　　微博的做法非常符合自身独有的优势，并没有放弃“社交”属性，在这点上是较为明智的。因为现在最为火热的短视频平台，都缺乏“社交”属性，仅仅满足自身娱乐，甚至会让人越来越远离“社交”，越来越“宅”。对于观看者来说，功能相对单一，主要就是娱乐。

　　但所谓知己知彼，百战百胜，快手与抖音在春节期间也开始自己下一阶段的规划。

　　快手加强了自己的内容端，策划了持续一个月的PGC(专业生产内容)系列节目，邀请明星参与，通过脱口秀、晚会、明星音乐专场等形式，覆盖了二次元、社会人文、运动、音乐等内容，提升内容消费体验。

　　抖音则是强调社交与搜索，不仅在春晚中大力营销，引导观众喊口号一起拍摄拜年视频，与熟人互动，且将继续投入视频搜索功能，目前抖音视频搜索已有超过5.5亿的月活用户。

　　另一方面，微信也在视频号方面使出奇招，创造出了红包封面的营销点，并连接朋友圈，增加视频号直播的功能，用户数量的上升速度我们平时在使用微信时已经可以明显感受到。

　　小结

　　随着微博、微信等社交平台的发力，短视频行业的竞争只会越来越激烈，拥有“社交”属性与众多用户的微博，在短视频方面的潜力是不可小觑的。