深入挖掘消费决策“源代码” 新氧2020年持续投入打造品牌核心竞争力

　　3月22日，国内领先的互联网医美服务平台新氧科技(NASDAQ：SY)发布截至2020年12月31日第四季度及全年未经审计财务业绩。

　　数据显示，2020年第四季度，新氧科技总收入4.25亿元，同比增长18.6%，创下公司上市以来单季度收入新高。毛利率85.0%，在去年同期83.7%的基础上实现增长。非美国通用会计准则净利润6220万元人民币。移动端平均月活跃用户890万，同比增长142.3%。付费医疗机构数4746家，同比增长40.5%。

　　纵观2020年全年，新氧科技实现总收入12.95亿元，同比增长12.4%。非美国通用会计准则净利润为9700万元人民币(1490万美元)。2020年四个季度平均月活跃用户量同比增速均超过100%。

　　在高毛利、用户及机构量快速增长趋势下，新氧科技没有止步于短期利益，而是持续加大投入，构建技术、品牌、人才核心竞争力。新氧科技董事长兼CEO金星曾表示，品牌是新氧的三大不变量之一，是让消费者快速决策的“源代码”，也是新氧在持续投资的部分。

　　2020年，新氧科技持续加码品牌投入，不断夯实核心竞争力。数据显示，2020年新氧品牌营销投入7.3亿元，同比增长超过五成。正基于此，新氧在2020年实现超千亿次的品牌曝光量，大大提升了在业内的品牌知名度和影响力。

　　具体来看，在2020年第二季度，新氧成功与热门综艺《乘风破浪的姐姐》合作广告植入，同时还在《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》等综艺节目以及《安家》、《二十不惑》等电视剧中，做了高强度曝光。值得一提的是，《乘风破浪的姐姐》相关微博话题阅读量高达437.6亿，同期站内自然流量同比大涨228%。

　　为持续加深用户认知，提升品牌投入及用户转化，借助网综火热的东风，新氧顺势推出中国抗衰节品类大促并升级新氧体验官社区内容生态，稳定承接品牌流量。其中，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的明星效应尤为显著，除了前文提到的广告植入之外，伊能静、郑希怡、金莎、王智等人气浪姐还入驻新氧发布美丽日记，吸引了众多求美者的关注。新氧更是趁势上线中国医美抗衰节大促，活动期间，新氧平台热玛吉订单量大增。

　　业内人士指出，作为国内领先的线上医美服务平台，新氧科技聚集了一大批合法、合规的专业医美机构和知名医生入驻，已成为医美消费者最为信赖的医疗服务平台，而这也离不开新氧在品牌建设上的持续深耕。

　　新氧科技CFO于敏表示：“我们将持续致力于优化资源以促进用户参与度、平台粘性和流量增长，为医美专业人士和机构提供真正的增值服务支持。我们相信，集中提升新氧品牌，将新氧生态打造为信任和高品质用户体验的代名词，对于长期可持续增长至关重要。”