新能源造车热潮之下，布局智能健身正成为科技巨头追求新增长的后手招

　　最近，一贯“机狠话不多”的OPPO有些格外高调，先是官宣正式与一加完成整合，旋即又有布局新能源车的动向传出。就在近日，又有消息指称，OPPO正在注册健身器材商标，即将入局智能健身赛道。考虑到此前发布的K9智能电视已经具备健身功能，如果OPPO决定加码，智能健身赛道的领头羊FITURE或将迎来一个空前强大的对手。

　　科技巨头入局或将推动智能健身赛道红利兑现

　　自OPPO在今年初跻身中国市场的手机出货量第一以来，其战略举措可以说是四面出击并且遍地开花了。在完成旗下三大手机品牌的整合后，OPPO目前已面向芯片研发、智能汽车、智能家居、智能健身等多个领域启动或者即将布局。具体对于智能健身领域，如开头所言，OPPO在此前发布的K9智能电视中已通过集成了健身功能进行了一次试水。倘若OPPO能在近期完成在健身领域的商标注册，一款面向年轻人群，具备较高性价比的智能健身镜恐将不日问世。

　　据不完全统计，除以FITURE为代表的20余家智能健身镜厂商外，目前已有包括华为、苏宁、海尔等巨头企业发布具备同类功能的产品切入了这一市场。更有消息显示，除了OPPO会布局加码之外，小米、荣耀等品牌也可能跟进推出智能健身类的硬件产品。有知情人士表示，仅在深圳就已经涌现了数百家供应链相关企业，任何一家对这个市场存在想法和具备整合资源能力的厂商都可能会来试水，而这样的行为是可以对整个市场起到拉动的作用。

　　可以说，当OPPO、华为乃至小米这样的科技巨头布局智能健身，是必然会对现有厂牌带来严峻的挑战。毕竟考虑到技术、资源等方面的优势，科技巨头切入这条新兴赛道几乎就是一次降维突袭。但也有业内人士指出，健身作为一个服务行业，其本质还是在于内容。即便科技企业的跨界将具备相当的差异化优势，但专业的健身内容库却不是短时间可以建立起来的，并且要实现完善的智能健身体验，内容与硬件、技术、服务等环节一定要实现耦合。

　　对于这点，FITURE联合创始人兼总裁张远声此前通过个人微博表达过类似的看法。他认为，这条赛道目前产生“百镜大战”态势是符合市场趋势的，竞争将是关于健身理念、解决方案的一场长期较量，更多互联网科技企业能参与其中会对行业的发展起到推动作用，整个市场的价值也将进一步得到兑现。故而，FITURE将持续在技术、内容、运营、零售等多个方面保持着齐头并进的姿态，力求保持目前的代差优势。

　　交互式内容是FITURE领跑的关键

　　在刚刚结束的618电商大促，FITURE凭借全新产品魔镜旗舰版全渠道单日超3000台的销量直观地体现了自己所拥有的优势。如FITURE联合创始人兼总裁张远声曾多次表达的，各厂商在智能健身赛道的竞争涉及硬件、软件、技术、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，任何短板都将造成体验上的缺失。显然，因此这种竞争的门槛是极高的，哪怕对于这些刚刚入局或者即将入局的科技巨头来说都是不小的考验，而FITURE凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式是具备一些先发优势的。

　　在硬件规格上，FITURE魔镜旗舰版凭借出色的视听效果，AI技术加持的智能健身体验具备较高的性价比，并且付费会员还享有专属的营养健康顾问来实现完整的健康管理。对此，有内部人士曾表示“以体验为核心，我们在这个价位段没有对手”。不仅于此，据介绍，FITURE自主研发的FITURE Motion Engine™智能运动追踪系统目前已达到智能健身的L4等级，反馈时延在300-400毫秒，能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，并通过OTA的形式不断迭代升级。与此同时，FITURE还通过不断积累的用户数据不断将AI系统与健身内容库进行打通，为用户呈现千人千面的智能健身体验，最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。

　　公开信息显示，FITURE已上线自制健身课程超过1000节，内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等13大类课程，能满足全年龄段家庭用户的需求，并已积累了近20万人次的使用数据。这个规模的自制健身课程内容库，目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的。

　　为保证课程内容在质量与数量上的双重优势，FITURE签约了超过20位健身教练，组建了一个累计授课时长超20万小时，平均教学经验10年以上，累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。在对标好莱坞影视制作规格来打造的“健身梦工场”，FITURE的内容团队可通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”实现全年5000节健身课程内容更新的产能。

　　作为国内智能健身赛道现阶段的领跑者，FITURE凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式，在技术研发、自制内容等多方面拥有了明显的“代差优势”。在销售逐步完成爬坡后，FITURE还将能通过用户数据的积累和打通来不断地提升其服务生态的竞争壁垒，这将会是其面对科技巨头的强势挑战最大的较量资本。

　　在中国消费者健康意识不断提升的大趋势下，运动健康市场未来将会有持续地发展，故而智能健身才被各界认为是一条价值千亿的白金赛道。因此，科技巨头凭借自身的资源优势切入这条赛道也就实属。但从目前的竞争态势来看，具备模式与销量双重优势的FITURE将有望继续领跑，并逐步兑现被业界期待的市场红利。