Soul打破传统社交定式思维 真正读懂Z世代

　　“得年轻人者得天下”在互联网各个细分赛道已是老生常谈的话题，但想要得到年轻人的青睐可并不容易，首先必须得要读懂他们。与80后、90后相比，年轻的Z世代们对于社交的需求更加个性化，传统的社交思维定式显然不再适用，他们亟需一个社交产品来破局。Soul就在对的时间切中了Z世代的需求，迅速捕获着他们的“芳心”。

　　Soul打破传统社交定式思维  真正读懂Z世代

　　在Soul之前，并非没有破局者，但这些社交产品似乎都陷入了一种逻辑上的“死循环”，都绕不开复制市场已有产品的模式，无法跳脱开来。结果也很显而易见，即便是站在巨人肩膀上的社交产品也无奈被市场淘汰。为何它们都经不起市场的考验?很简单，这些产品所迎合的仍是旧的需求，但时移势迁，互联网用户代际更迭，新的需求早已产生，只是无人问津罢了。

　　据国家统计局数据显示，截至目前中国95后群体总数约为2.8亿，占中国总人口的15%。这部分人群也是当前移动互联网中表现最活跃的群体，在我国全体网民中占比超过3成，并贡献了移动互联网近50%的增长率。而他们也已成长为互联网消费的主力军，在整体消费市场中，他们的消费力占比高达40%。毫无疑问，社交产品要想破局，就要从这群人身上发力。

　　率先意识到这点的Soul，开始打破传统社交的定式思维，聆听95后Z世代的心声，把握他们真正的社交诉求。Z世代要的其实不多，“有趣”二字即可涵盖全部，但到底什么才是令Z世代感到有趣的呢?对此，Soul深入研究了Z世代在网络上的行为痕迹，最终发现Z世代在社交中最看重的是有共同话题、相似的兴趣爱好以及较为相符的三观。

　　为满足Z世代精神层面的沟通需求，Soul最终选定将兴趣社交作为切入点，把每个用户身上不同维度的特质和兴趣点全部罗列，再利用技术加持多维度交叉推荐能产生情感共鸣的潜在用户，Soul将此脉络命名为“兴趣图谱”。凡是登录Soul的新用户，在开启社交之旅前，除了要丰富昵称、性别、年龄、等常规化的信息，更重要的是要完成一系列性格测试和兴趣筛选，以便有效提高互动率。

　　这种探索自我并寻找同好的玩法，比起传统社交产品更显特立独行，又恰到好处地直击Z世代社交需求的命脉。当社会身份被摘除，只剩兴趣原动力，困扰社交赛道已久的“表达压力”迎刃而解，很快就在Z世代中形成了一股席卷之势，最新数据显示，Soul的DAU已达千万量级。

　　与此同时，Soul为进一步留住Z世代用户，还在不断地更新迭代。除依靠兴趣图谱被算法推荐到同频的用户之处外，Soul的用户还可以通过语音、视频、游戏等多种方式主动寻找同好伙伴。更多游戏化玩法的上线，也不断优化着用户的沉浸式体验，让他们在Soul停留的时间越来越多。

　　Z世代用户对Soul的喜爱，其实给社交行业带来了很好的反思，复制市场已有产品模式终究难以得到突破，唯有打破定式思维、读懂用户需求并持续创新，才能迎来自己的王者时代。Soul是这样做的，也是这样一步一步走向成功的。

　　5月11日，Soul正式向美国证券交易委员会提交招股书。Soul在更新定价区间后收到了非常好的市场反馈，但是由于公司有其他资本运作的考虑，所以决定先暂停IPO进程，这一决定也得到了Soul大股东腾讯的支持。据知情人士透露，Soul原计划募资2亿美金，实际截止暂停前已经募资超过30亿美金，但在临上市之前，有新的股东提出除了从资本层面合作外，希望未来在战略合作上也能联手，大股东腾讯对于这个选项也表现出赞同。该战略合作预计将在未来一个月内对外公布。

　　Soul在暂停上市的公告中也提到，“(公司)将迎来期待中的增长，我们将让更多人使用到我们的产品，将善意，温暖和真实传递给更多的Souler。”