传音手机海外走红：满足新兴市场需求始终是第一法则

　　提及传音手机，国人对其可能知之甚少。然而，在非洲，传音却是备受当地人尤其是年轻一族瞩目的“顶流”。

　　2021年第一季度，根据美国市场分析机构国际数据公司(IDC)公布的数据显示，传音在非洲智能手机市场的占有率为44.3%，排名第一。

　　传音手机在非洲崛起：洞察市场需求，针对性予以满足

　　国内名不经传的传音手机，为何能在非洲大放异彩?这要从传音手机的非洲“走红”之路说起。

　　据了解，在进入非洲市场之初，传音手机就定下了自身发展的基调——读懂非洲，以消费者为中心，重视新兴市场消费者的需求，竭尽所能地予以“本土化”满足。依据这样的理念，传音的研发团队在非洲进行了扎实的市场调研与考察，最终制造出了不同于市面上其他大牌手机的差异化产品，实实在在地满足了当地消费者的多样需求。

　　比如，针对非洲电力基础设施薄弱、经常停电，传音就将长续航作为手机的主要卖点，推出的手机待机时长超过20天，很好地解决了消费者痛点。 针对非洲用户爱出汗且汗液酸度大，影响手机使用效果的情况，传音开发了防酸手机涂层，同时提高了在出汗情况下手机指纹识别的精准度。

　　此外，更让非洲年轻一族喜欢的是，传音还针对非洲人的肤色和面部特征，专门开发深肤色用户面部特征点及人脸属性检测模型，并且在此基础上推出了非洲版的美颜和滤镜，使深肤色用户的影像也能呈现足够的立体感，非洲用户的“自拍”自由从此不再是梦。

　　可以说，本土化的运营让传音手机在非洲站稳了脚跟，斩获了“非洲手机之王”的美誉。但随着非洲进入数字化时代，面对技术的革新、后来者的入局，传音洞察到，智能移动终端是非洲用户连接互联网的主要方式，为此传音坚持贯彻智能终端和移动互联网服务协同发展的战略，不断拓展领先优势，在非洲全面铺开移动互联生态。

　　除了二次开发智能终端操作系统(传音OS)，传音围绕OS开发应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序等，此外更与国内领先的互联网公司，在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。

　　据悉，传音OS已经成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一，而音乐流媒体服务平台Boomplay已经成为非洲最大的流媒体音乐平台，总用户数达1.26亿，曲库规模达5000万，是非洲年轻人心中名副其实的“顶流”。

　　创新不止在非洲，传音手机本土化运营“四处开花“

　　在非洲市场的锤炼下，传音手机积累了丰富的“本土化”运营经验，于2016年进军印度。为了更了解印度这个新兴市场的消费需求，传音同样进行了深度的市场调研，最终拿出了直击印度消费者痛点的解决方案。

　　比如，针对印度人喜欢用手吃饭，手上会沾有油污的情况，传音开发出了防油污指纹识别功能的手机;针对印度人吃饭和睡觉的时间较晚，因而在黄昏时分拍照的人最多，传音专门开发出了更高成像质量的拍照功能，以便解决这一时段弱光线的曝光问题，还原色彩鲜明的画面……

　　对此，传音副总裁阿里夫·乔杜里曾表示，“不管我们去哪一个市场，我们都要做到本地化创新，这是始终不变的”。始终以新兴市场的消费者需求为中心的传音手机从未停下进击的脚步，消费者需要什么，传音便造什么。

　　据IDC统计数据，2020年传音在全球手机市场的占有率10.6%，在全球手机品牌厂商中排名第四，其中智能机在全球智能机市场的占有率为4.7%，排名第七。新市场开拓卓有成效，巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一;孟加拉国智能机市场占有率18.3%，排名第一;印度智能机市场占有率5.1%，排名第六。

　　目前，传音全球销售网络已覆盖70多个国家和地区，包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋(迪拜)、印度、巴基斯坦、印度尼西亚、越南、孟加拉国等。

　　“以新兴市场的消费者为中心，重视新兴市场人民被忽视的需求，让尽可能多的人尽早享受科技和创新带来的美好生活”，这是传音手机一直以来秉持的理念，其在非洲、印度等新兴市场上大放异彩也印证了此理念的正确性。未来，传音将在更多新兴市场探索“本土化运营”模式，满足消费者的多样化需求，继续书写传奇。