转转手机市场分析：三个月从低谷到重回顶峰，荣耀手机是如何做到的？

　　荣耀何时才能重回巅峰，拿回16%的市场份额?或许不会太久。

　　根据荣耀援引的第三方机构数据显示，荣耀国内的周市场份额达到了14.6%，排名已重回全国前三。

　　对此，有业界认为是依托强大的品牌影响力和用户群体的必然结果。也有人认为，“周份额”的统计周期太短，数据没有太大的参考价值。

　　转转集团数据部的分析师表示，对荣耀市场份额回升这一消息并不感到意外，这是团队实力、过往积累以及荣耀50系列持续热销共同作用的结果。不过，荣耀未来攻占市场的主要利器还的是高性价比的中低端机型，长远来看荣耀还有很多硬仗要打。

　　三个月触底反弹，荣耀周市场份额重回全国第三

　　近日，“荣耀手机市场份额重回全国前三”的消息传遍了科技圈。

　　在一份荣耀内部流传的第三方数据上，荣耀周市场份额达到14.6%。而此时距离荣耀最低谷时的“惨淡光景”，仅仅过了三个月。从3%的市场份额上升至14.6%，荣耀触底反弹的速度令人惊叹。但荣耀能否坐稳第三的宝座，还有待市场验证。

　　新品市场，荣耀还面临着来自OPPO、vivo、小米国产三大厂的强大压力。这场激烈的争夺战，对荣耀来说并不好打。

　　从各大手机厂商长期的市场占有率对比来看，荣耀目前还不占优势。新机市场上，2021年二季度市场数据显示，荣耀以6.9%的出货量重返前5，但同时vivo、OPPO分别以23.8%、21.1%的市占率，排在国内市场的第一、二位。排在第三名的小米更是增速惊人，同比增幅达到47%，国内市场份额也已接近20%。

　　二手市场，荣耀也面临着同样的境况。转转集团Q2手机行情数据显示，虽然荣耀的平台交易量环比增幅最高，达到了88.34%，但总体交易量占比为6.3%，与小米、vivo和OPPO尚有不小的差距。

　　实际上，自荣耀完成供应链整合后，市场占比一直处于稳步上升趋势。到今年第二季度，其市场份额已恢复到8.9%，重回到巅峰或许只是时间问题。

　　中端机为荣耀提供复苏活力，国内智能机市场再迎洗牌？

　　目前来看，不管是周份额还是季度份额，荣耀已从低谷走出是不争的事实。短短数月内，荣耀为何能够快速拿回失去的市场份额?

　　对此，转转集团数据部的分析师表示这离不开荣耀在产品线上的布局，在梳理好供应链后，多款新机陆续发布有效调动了用户和市场的热情。不过，虽然表面上看荣耀在中高端持续发力，但从市场热销数据上得出，中低端机型才是贡献销量的主力军。

　　其中，荣耀50系列的持续热销为荣耀提供了长足动力。即便已经上市一个月，荣耀50系列的热度不降反升，新品电商平台的评分高达4.9分，为品牌赢得了不错的用户口碑。

　　值得关注的是，荣耀50能取得好成绩，也与发布时间有关系。6月中旬的智能手机市场处于相对空窗期状态，上市的新机型较少。而即将面世的荣耀Magic 3系列则需要和友商直接竞争，发布当月预计将有iQOO 8、小米CC11系列等新机，面对的竞争远比荣耀50激烈。

　　那么Magic 3的实力如何?据悉，荣耀Magic 3系列定位全能科技旗舰，将首发搭载高通最新旗舰芯片骁龙888+。对这款新机，荣耀更是寄予了厚望。荣耀CEO赵明曾多次表示“会把Magic作为行业最顶级旗舰产品来打造，达到和超越Mate和P系列的水平”。

　　可以说，Magic系列主要彰显的是荣耀冲击高端市场的雄心。但如果比较市场份额的贡献力度来论，主力基本是中低端机型。除了荣耀50系列之外，目前在售的荣耀X20 SE、荣耀X10、荣耀play 5等机型也都涵盖其中，都在主打性价比。

　　这一点在二手市场也尤为明显，转转集团Q2手机行情数据显示，荣耀品牌销量前10中，以X系列为代表的中端机型最多，其中就包括了荣耀9X、荣耀X10这类主要的走量机型。

　　从手机市场规律来看，高端机型往往用作提升品牌形象，充分展现自家的技术实力，而中低端机型才是销量的主盘。尤其在没有分家之前，中低端市场更是荣耀的主要阵地。

　　荣耀显然是要分两步走，向上力求攻占高端市场提升品牌声量，同时通过中低端机型回升市场份额。这意味着，荣耀要正面从小米OV手中抢夺市场，这将会是一场硬仗。

　　随着第三季度上新潮的来临，国产手机厂商的市场份额争夺战才刚刚打响，华为、荣耀等品牌的新机发布，或许会让更加白热化的市场竞争日趋激烈，也会影响到二手市场的行情走势。