家电品牌应该如何争取Z世代消费群体？

　　如果你不知道Z世代是什么意思，那么你就OUT了;如果你是一个家电品牌，但不知道Z世代是什么意思，那么你很可能在接下来的市场竞争中被淘汰。

　　Z世代是一个网络流行语，通常指的是1995—2009年间出生的一代人，他们在成长历程中受到了数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响，对于世界的看法很不一样，在家电消费观念上也有着很大的不同。在家电市场中，以95后和00后为代表的Z世代，也正在成为备受关注的主力消费群体。

　　作为独特的一代，Z世代消费群体对于家电产品的要求产生了很大的变化，他们更关注产品的颜值、产品的品质，功能的创新和体验的提升，过于传统的家电产品和营销方式难以满足他们高品质要求。想要争取到Z世代的年轻消费群体，就需要家电厂商去了解Z世代的需求，了解Z世代的喜好。

　　为了迎合Z世代群体，这几年的家电厂商也有很多动作，这里列举一二。

　　1、产品颜值化。想与年轻人打成一片，颜值很重要。据调查，“颜值”对于Z世代总是最直接的选择因素，而外表时尚的设计也常常打动Z世代的心。在这个颜值时代，高颜值的产品更能显示出优势，可以说，在当下的市场，颜值就是第一生产力，而家电厂商们也在努力转变风格，打破过去的传统设计方式，让家电产品的外型更具新意，更具美感。

　　2、品牌年轻化。想要接近年轻人，就要让品牌适应年轻人的风格，用熟悉的方式去拥抱Z世代，而选取年轻群体认可的代言人就是一个很好的例子。近期，创维宣布实力派青年演员谭松韵成为创维电视A系列代言人，老板电器宣布许凯成为老板电器新厨房代言人，奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人，摩飞宣布王俊凯成为品牌代言人，都在不同程度刷新了Z世代对品牌的认知，并进一步贴近年轻群体。

　　3、营销社交化。这些年来，社交氛围越来越浓厚，社交式的品牌营销也大行其道。年轻群体个性张扬，喜欢彰显自我，而品牌在营销方面也应转变方式，多关注网络热点，多借助网络平台和新媒体平台，多与年轻消费者开展互动，让Z时代更多地参与到品牌的讨论当中来，让他们产生对品牌的身份认同感，甚至主动成为品牌的营销者。

　　有行业专家认为，作为新生代消费群，Z世代群体很大程度上左右着家电市场未来的发展方向，而如何争取Z世代群体，是每一个家电品牌都将面对的课题。在这里，专家的建议是，家电品牌应该尝试着，和Z时代交朋友。