投影不会取代电视 但带来了差异化创新的思路

　　电视行业的萎靡，原因有很多。相对于房地产萎靡、消费市场饱和等因素，更让行业企业担心的是，其他品类会不会彻底取代了电视。

　　房地产市场的起伏、市场饱和一般来说都是阶段性的，影响时间具有周期性，电视企业仍可以通过产品、技术升级来应对。但如果一个品类崛起导致电视需求的整体消失，那将是灭顶之灾。

　　日前有一些声音认为，投影机的强势崛起有可能替代电视。钉科技认为，从数据来看投影机市场扩容和电视市场下滑都非常明显，但并不能因此就得出投影机未来会替代电视的草率结论，但对于电视行业来说，关注投影甚至参与到投影产业的发展进程中，也将是必要的。

　　奥维云网的报告显示，2018年-2020年，国内彩电销量为4774万台、4772万台、4450万台，呈逐年下滑趋势。2021年上半年，国内彩电市场销量为1781万台，同比下滑了14.7%。

　　再看看投影机市场。IDC数据显示，2020年家用投影机出货量300万台，同比增长7.5%。IDC预计，2020-2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过15%，投影机出货量将超千万台。

　　在此消彼长的情况下，目前家用投影机出货量大约只有电视出货量的1/15。另外，到2025年投影机出货量达到千万台规模，届时彩电市场即便下滑到4000万台的体量，前者也只是后者的1/4。

　　所以，投影彻底替代电视在5年甚至更长的时间内都是做不到的。投影和电视有一定的竞争关系，但它们会找到各自的使用场景和人群，投影替代电视，目前看来并不现实。

　　对于电视行业来说，真正要解决的问题是，如何引领新的消费趋势?目前来看，在传统路径上做延展式创新，价值有限。或者说，无法做到引领性消费。从投影机的崛起中，彩电企业需要在创新方面有所领悟。

　　新一代的消费者，需要新一代的电视。投影的优点在于，它满足了新一代消费者追求差异化的心理。并且，追求这种差异化的价格门槛并不高。

　　电视亟待差异化。画质更好，音质更强，就够了吗?市场数据已经证明，不够。电视需要来一轮自我革命，从产品形态到观看场景，从内容应用到自然交互，从目标人群到营销渠道，都需要差异化创新。

　　激光电视符合这样的差异化创新趋向，要知道激光电视是可能实现全息影像这样超酷的用户体验的。但需要看到的是，大尺寸液晶面板产业是中国通过十多年时间好不容易建立起来的，很多产线投资达到了数百亿元，目前还没有形成规模回报。因此，不可能以全部或者大量放弃这些产线作为代价进行差异化创新，毕竟“沉没成本”太大。

　　OLED电视的柔性、自发光等技术优势，也让行业对其寄予厚望。壁纸电视、透明电视等新形态的出现，进一步打开了行业创新想象空间。但客观阻力在于，价格相对更高，无法规模化普及。

　　另外，彩电企业还可以以自己的方式，加入到“大投影”产业中来。比如，有些企业进入到激光电视赛道，让用户感受“超短焦投影+超高清画质”的新型电视魅力;有些企业则锚定特定的目标人群和消费场景，直接进入LED投影市场，与电视形成“高低搭配”的黄金组合。当然，对于行业和消费者来说，需要明确激光电视和投影的区别，二者不能混为一谈。

　　电视不会被取代，更不会消失。投影的出现不是无可逆转的降维打击，但会给电视行业一些关于差异化创新发展的新思路。