• 首页 > 新闻频道 > 研究报告

    抖音电商2021上半年数据分析:节点悉数涵盖 她经济仍是热点

    2021年09月24日 11:20:32   来源:中文科技资讯

      2021年上半年,抖音电商经历了抢新年货节、38女王节、618好物节等多个大型电商节点,有10位达人累计销售额超过5亿,最高突破22亿;此外品牌商家的大量入驻,为抖音电商注入新活力。目前抖音电商以黑马之姿领跑国内电商市场,是国内最有潜力的电商平台之一。近日,蝉妈妈发布了直播观察半年刊,涵盖了直播行业观察、专访带货王、直播间案例分析、直播间运营攻略等多个栏目,为直播从业者揭露抖音上半年的爆款秘籍,为流量变现提供高阶实操方法与精准数据参考。

      1、精准解读抖音电商上半年趋势

      在「蝉妈妈直播观察半年刊」中,蝉妈妈数据分析师针对1~6月的抖音电商大盘数据进行深度盘点,并就服饰、零食、美妆等垂直类目进行多维解读,方便直播电商从业者从中挖掘垂直品类红利。

      “她经济”仍为最大消费增长点:2021年上半年抖音销量迎来翻倍式增长,涨幅达149%。从各品类销量增速来看,女鞋/男鞋/箱包、女装、家居宠物、美妆护理为2021年上半年全平台销量增长最大的四大品类,“她经济”依然是最大的消费增长点。

      直播带货如火如荼,短视频的带货仍有潜力:2021年上半年抖音直播销量超28亿件,是带货短视频销量的7倍不止。不过,从直播电商和带货短视频电商的销量增速来看,2021年上半年抖音带货短视频销量增速是直播销量增速的1.9倍,短视频带货是2021年下半年不可忽视的销售渠道之一。

      国货美妆正在超越国际大牌,成为抖音市场主流:2021年上半年美妆护理销售额TOP20品牌榜中,90%为国货品牌,10%为国际品牌,可见美妆护理TOP20品牌几乎被国货品牌霸榜。此外,从入榜TOP20的18个国货美妆品牌来看,89%的国货美妆品牌客单价均值在200元以内,故入榜TOP20的国货美妆品牌多数为平价品牌。

      2、独家对话抖音破亿带货王

      作为抖音超头部带货达人,在上半年,罗永浩、广东夫妇在各自的直播间内,皆有亮眼的表现。本期半年刊收录了两篇独家深度专访文章,帮助读者了解破亿直播间后的运营玩法。

      2021年上半年,罗永浩累计带货额达22亿,稳坐抖音直播第一的宝座。从去年4月稍显稚嫩的首播,到如今稳定高销售额的日播,交个朋友的直播间的业务向供应链、代运营、直播培训方面全面拓展,成为引领抖音直播电商行业的先锋力量,与蝉妈妈深度访谈也印证了这一点。

      抖音电商的另外一个代表人物,广东夫妇也接受了蝉妈妈的深度采访。广东夫妇作为抖音原生达人,从短视频达人到专注直播带货,在2021年上半年累计带货额超过13亿。在618期间,广东夫妇的带货额更是突破3.2亿,再次缔造销售神话。

      ▲内容来自「蝉妈妈直播观察半年刊」

      3、拆解爆款直播间流量密码

      除了深度行业报告和头部大咖破亿直播间背后的独家专访,本次「蝉妈妈直播观察半年刊」还对近期的黑马带货达人「彩虹夫妇」的直播间进行了细致案例拆解,从短视频、到直播间预热,全面起底彩虹夫妇直播间的流量密码。

      ▲内容来自「蝉妈妈直播观察半年刊」

      4、抖音电商运营干货精华

      在半年刊中,蝉妈妈精选了青瓜视频联合创始人、产出多篇全网阅读10万+的公众号【老赵营销笔记】主笔赵鑫为电商新人准备的抖音直播运营干货,帮助直播电商从业者从0到1构建直播电商起号逻辑,以及实现直播高效运营与转化。

      文中内容节选自「2021蝉妈妈直播观察半年刊」,关注蝉妈妈微信公众号即可查看刊报告完整版,解锁服饰、零食、美妆三大细分行业的趋势解读内容,掌握抖音电商运营高阶打法。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [编号: X058-2]
    分享到微信

    推荐

    vivo V23e 5G手机海外官宣:搭载天玑810 44MP前置摄

    11月20日消息,根据外媒 GSMArena 消息,vivo V23e 5G 手机即将在泰国地区发布,官方公布了预热海报。这款手机的 4G 版本于 11 月 9 日发布,搭载 6.44 英寸 AMOLED 屏,配备联发科

    新闻

    大疆重磅新品杀到 海报暗指Mavic 3无人机

    根据此前爆料,大疆Mavic 3无人机就采用了双摄方案,一个是2000万像素24mm的M4/3画幅广角,f2.8光圈,支持5.2K/30P视频拍摄,还有一个1200万像素166mm毫米等效的长焦的镜头,据说支持4倍光变,28倍数字裁切。   

    互联网+

    数字化 家装行业的蝶变之道

    一直以来,家装行业的玩家们都在寻找着流量。传统时代如此,互联网时代同样如此。从某种意义上来讲,互联网时代的来临,真正将家装行业寻找流量的特性发展到了极致。借助互联网的方式,家装玩家们将一切可能的流量全部被收割殆尽。

    融合

    2021年最常用密码公布:“123456”第一 1秒即可破解

    11 月 19 日消息,据 FinancialExpress 报道,密码管理服务商 NordPass 最新发布了 2021 年度最常用密码 200 强名单,和往年一样,“123456”仍是用户最常用的密码。

    创投

    差旅天下2021年三季度利润增长73.71% “技术创新+模

    2021年前三季度,差旅天下(430578)营业收入较上年同期同比增长126.47%;归属于挂牌公司股东的净利润较上年同期同比增长73.71%。截止三季度末,基本每股收益已达到0.20元/股,同比增长66.67%。