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    1-9月彩电零售量规模下滑16%

    2021年10月29日 15:25:22   来源:百姓家电网

      据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:9月,中国彩电市场零售量为301万台,同比下降14.9%;1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%,已经延续7个月下降态势,今年的彩电市场成绩恐怕要创历史之最。

      彩电市场为什么会出现这样的局面呢?笔者认为有一下几个原因:

      首先,彩电价格上涨降低购买欲望。自7月份以来,国内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价,价格已接近去年年底时的水平。

      然而,TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端,彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维数据显示,9月彩电线上均价为2638元,比去年同期增长15.0%,行业均价本年度累计增长39.2%;彩电线下均价为5599元,同比增长34.8%。

      与过去最低点的价格相比,彩电的价格上涨幅度过道,不断上涨的价格降低了消费者的购买欲望,加上我国的增长需求主要是焕新和二次购买需求,刚需占比不高的情况下,很多消费者都选择持币观望,导致终端销量一降再降。

      其次,前几年的价格战提前透支了市场,我国电视市场进入了存量时代。前几年互联网品牌以生态补贴硬件大打价格战,使我国电视市场体量一度迈过5000万台大关,这也提前透支了我国未来的电视市场。

      不仅提前透支了未来市场,而且也令我国电视提前进入存量时代。经过多年的发展,特别是液晶时代下的快速普及,我国电视市场已经基本饱和。

      另外,电视不再是家庭刚需。目前,电视的开机率、开机时长一直在不断的下降,人们都不爱看电视了。因为电视所具备的功能已经基本被移动设备所取代,而且移动设备的体验和便捷之处不亚于电视,这使得电视的重要性逐渐降低。

      另外,现在年轻的单身租房子越来越多,家庭社交需求的用户也越来越少。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

      值得一提的是,电视可选的替代产品也越来越多。近年来,智能投影机、激光电视的发展非常火热,受益于沉浸式的观影体验与超大画面,家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐,尤其是性价比更高的投影仪产品。

      许多爱好超大屏电视,而且对用眼健康十分关注的消费者,会选择智能投影机或激光电视产品。IDC预计至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%,家用投影仪出货量将超千万台。

      不过,随着液晶面板的价格不断下降,还有“双11”“双12”的年终大促即将来临,相信电视行业将迎来提升销量的拐点。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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