存量时代下双十二电视市场遇冷 “以价换量”作用不大

　　双十二购物狂欢节落下帷幕，与以往的双十二相比，今年的分外冷清。就拿智能电视行业来说，根据奥维云网(AVC)监测数据，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台，同比下降12.4%;零售额为37.2亿元，同比下降10.8%，形成量额齐跌局势。

　　其实，智能电视行业销量下行并不只是双十二，2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%。进入2021年下半年，虽然液晶面板下降，熟悉的价格战又回来了，但是依然撑不起整个电视市场的销量。

　　其实，2021年我国智能电视市场低迷的原因有很多，存量市场、经济低迷、创新显示技术驱动力不足等，这些都是导致市场整体出现低迷的原因之一。但是今年双十二的节点上，智能电视行业低迷的原因主要有三点。

　　奥维云网表示，2021年双12促销狂欢节略显平淡，主要受到经济、政策、市场三方面影响：

　　首先，后疫情时代，社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响，人们储蓄意识加强，年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%。其次，监管部门对电商及平台规范整治力度加大，明令禁止“短信轰炸”、“低价陷阱”、“不正当竞争”等行为。最后，双11刚落下帷幕，年货节、元旦促销接踵而来，促销频繁、战线拉长使得商家应对乏力、消费者热情减退。

　　其实，笔者认为，双十二电视市场出现下滑也是在预料之中，这跟我国电视市场的大环境密不可分。首先，疫情导致消费能力减弱，持币观望较多;其次，双十二促销时间节点尴尬，留给双十二的空间不多;最后是存量竞争下，低迷在所难免。

　　自去年年初开始，我国备受疫情困扰，但是在举国之力的抗击疫情之下，我国疫情控制的非常出色。但是，在陪跑全球疫情的过程中，我国经济也受到了非常大的影响，消费能力减弱，导致智能电视市场也迎来前所未有的挑战。

　　另外，液晶面板也迎来近一年的价格上涨，普通电视的价格涨幅高达50%甚至更高，过高的涨幅导致超过消费者需求，消费者大多持币观望。虽然双十二期间，智能电视价格有所下跌，但是吸引力依然不够。

　　第二，双十二促销时间节点非常尴尬，前有双十一，后有元春市场，导致消费者的积极性并不高。每年的双十一是一场大促，也是消费者购物的好时节。同样的，元春市场持续时间更长，优惠幅度和力度也更大，而且消费动力更足。

　　前有双十一、后有元春市场，导致双十二这个时间节点的消费力并不突出。在今年双十一实现量额齐增之后，双十二的结果或许也在预料之中，出现大幅下滑也是正常。

　　最后，我国电视进入存量时代，增长需求已经变为更新和替换性需求，消费者对电视的性能提出了更高的要求，加上创新技术、AI以及ioT时代的来临，对智能电视的功能和应用以及可扩展性也提出了更高的要求。所以，就算液晶面板价格下降，智能电视行业回归价格战，以价换量恐难起作用。

　　就目前来看，如果没有革命性的、超高性价比的技术活产品出现，处在存量时代的电视行业，以价换量恐怕也难重回5000万台的巅峰。电视行业还是要以产品为主，创新的技术和产品才是驱动焕新的最佳动力。

　　奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右，同比增长在3.8%左右。